中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

“秋風起，蟹腳癢”。這個秋季，會稽山推出的一系列“魔性短片”突如其來的爆火了。

創意“玩梗”大禹、王羲之等歷史文化名人，與黃酒和螃蟹元素絲滑融合，會稽山的“整活”可謂整出了新高度，奇招頻出，全力吸引消費者的目光。

#蟹蟹會稽山 吃蟹不怕寒#等相關話題連續3天霸榜，引起網民的關注和熱議，喚醒消費者對“吃螃蟹配黃酒”這對最佳CP的核心場景，更是創造了曝光量近2億的傳播佳績，并引領各相關話題快速響應，熱搜榜蟹酒話題持續發酵。

互聯網時代，哪個品牌能夠找準和消費者的情感共振點，誰就能找到新的增長突破口。酒類品牌如何與新時代環境成長的消費者溝通？在巨頭林立、競爭激烈的酒類行業，如何找到差異化的營銷方式，從而實現彎道超車？從會稽山的案例中，也許能給我們一些答案。

乘借國潮玩梗歷史，會稽山用“魔性視頻”打出營銷王牌！

創意“聯動”大禹、王羲之、李白杜甫，會稽山黃酒這則魔性廣告，在微博上刷屏了。

這則短片，不僅以“吃蟹時節”的文化背景為切入點，更通過對歷史場景的創意化解構，用好玩又洗腦的形式達成消費者與歷史人物的對話和共鳴。網友們紛紛表示，“會稽山也太會玩了吧”“感覺一看到螃蟹就會想起會稽山了”“官方玩梗，最為致命”！大量傳統文化元素的貼切運用，展現出別樣的傳統美感和韻味，不僅傳遞了傳統文化的魅力，也讓觀眾感受到了品牌的創新精神。

與此同時，短片中多次出現的魔性舞蹈和洗腦旋律，如“蟹、蟹、會稽山”，有效地吸引了年輕受眾的關注，并激發他們的分享欲望。傳統營銷方式往往容易陷入說教式的宣傳陷阱，但短片通過“魔性視頻”這一幽默詼諧的表現手法，將品牌信息自然地融入故事情節之中，避免了直接灌輸式的營銷方式，使得整個短片既有趣又不失信息傳達的目的，還營造出了幽默、活潑、自信的品牌形象，拉近了與消費者之間的距離。

重提蟹酒搭配，會稽山重塑黃酒的場景化營銷！

在中國，自古以來就有酒和螃蟹同吃的習俗，持螯把酒，賞菊、品蟹、飲酒、賦詩，“酒蟹文化””成為秋季無可取代的風流雅事。進入螃蟹賞味季，會稽山重提黃酒和螃蟹這對“天然”CP，結合螃蟹這一特色時令美食，進一步豐富了黃酒產品的場景化營銷。

更重要的是，這則短片內，會稽山針對消費者秋季吃蟹時可能遇到的寒涼問題作為“功能痛點”切入，通過張仲景提出“螃蟹寒，要與溫熱食物搭配”的觀點，用一系列魔性故事片段傳達了黃酒與螃蟹搭配食用的文化理念，鞏固了“螃蟹+黃酒”這一特定消費場景下的消費心智。與此同時，聯合全國近8000家門店深度關聯吃蟹場景，使觀眾自然而然地將黃酒與吃蟹聯系起來，形成穩固的消費習慣。

此前，為了進一步拓展黃酒的消費場景，會稽山產品在品質、形象和表達上持續提升，推出了適合小聚場景的375ml規格黃酒會稽山1743。重塑黃酒冰飲概念，捆綁冰黃酒與火鍋、燒烤、小龍蝦等消費場景，改變了消費者傳統認知中認為黃酒只適合冬飲場景的刻板印象。在口感上進行了創新嘗試，特別是“氣泡黃酒一日一熏”的推出，既滿足了年輕消費者對新穎口味的追求，也改變了黃酒只能在特定場合飲用的傳統觀念，使其成為日常生活中的時尚選擇。

通過產品、場景、品牌形象以及銷售渠道四個維度的創新變革，會稽山在品牌的轉型升級之路上高歌猛進。這不僅是對傳統文化的傳承與發展，也是對市場趨勢的敏銳洞察與積極響應。未來，隨著更多類似創新舉措的實施，我們有理由相信，會稽山將繼續引領黃酒行業的發展潮流，成為中國乃至世界范圍內備受矚目的品牌之一。