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和體育運(yùn)動(dòng)馬拉松跨界聯(lián)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拓寬黃酒的飲用場(chǎng)景，是會(huì)稽山對(duì)市場(chǎng)的積極探索······

11月10日早上7:30，隨著一聲發(fā)令槍響，2024年紹興馬拉松在霡霂細(xì)雨中拉開(kāi)了帷幕，2.8萬(wàn)名參賽運(yùn)動(dòng)員浩浩蕩蕩開(kāi)跑。

本屆馬拉松參賽規(guī)模為歷屆之最，不僅有來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、加拿大等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跑者，也有本屆馬拉松官方合作伙伴——會(huì)稽山聲勢(shì)浩大的企業(yè)方陣。方陣運(yùn)動(dòng)員們身披“蟹蟹會(huì)稽山 吃蟹不怕寒”橙色披風(fēng)，齊喊口號(hào)為運(yùn)動(dòng)健兒加油助威，成為了現(xiàn)場(chǎng)一道與眾不同的風(fēng)景線(xiàn)。

在馬拉松的賽后區(qū)域，一個(gè)巨大的1743酒瓶巋然矗立，再加上以紅色為主色調(diào)的會(huì)稽山展臺(tái)，顯得格外奪目。完成了長(zhǎng)途奔跑的運(yùn)動(dòng)員從終點(diǎn)線(xiàn)跨出后，紛紛被吸引至此。

黃酒，作為紹興的金名片，都說(shuō)“到紹興，包喝會(huì)稽山的”。事實(shí)上，在紹興，每賣(mài)出10瓶黃酒，其中就有7-8瓶是會(huì)稽山。可以說(shuō)，始于1743年的會(huì)稽山是名副其實(shí)的“更受本地人歡迎的正宗紹興黃酒”。

資料顯示，隨著社會(huì)節(jié)奏加快、人們生活方式的改變，“放松減壓”已經(jīng)逐漸成為新運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，這與“微醺悅己”的黃酒不謀而合。在本次越馬現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)稽山“慶功酒”，很快就被來(lái)自全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員們“一掃而空”。

會(huì)稽山的“用心”，收獲到了參賽運(yùn)動(dòng)員的“歡心”。

和體育運(yùn)動(dòng)馬拉松跨界聯(lián)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拓寬黃酒的飲用場(chǎng)景，是會(huì)稽山對(duì)市場(chǎng)的積極探索。其實(shí)，這并非會(huì)稽山首次這樣做，從成為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方黃酒指定供應(yīng)商、簽約謝震業(yè)為品牌公益大使等，到贊助今年杭州網(wǎng)球公開(kāi)賽······錨定方向后，會(huì)稽山持續(xù)積極投入體育賽事，借力進(jìn)一步傳播黃酒文化，打造更廣更深的品牌影響力。

不同的是，紹興馬拉松賽事作為紹興的全民賽事，承載了幾千年的越地文化，具有濃厚鮮明的紹興特色。會(huì)稽山作為始于紹興、發(fā)于紹興的黃酒品牌，自帶沉淀了281年的黃酒醇香與文化底蘊(yùn)，此次以紹興馬拉松官方合作伙伴的身份亮相，不僅向來(lái)自各地的參賽運(yùn)動(dòng)員傳播了紹興黃酒文化，也穩(wěn)固了會(huì)稽山在紹興黃酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。