北京時(shí)間12月4日，我國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第19屆常會(huì)上通過評(píng)審，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
作為中華民族最古老、最盛大、最有儀式感的節(jié)日，春節(jié)申遺成功是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和弘揚(yáng)。面對(duì)這樣一個(gè)值得慶祝的時(shí)刻，很多網(wǎng)友發(fā)出共同的心聲：“好期待2025年春節(jié)的到來哦。”就在兩天前的12月2日，中央廣播電視總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家特約項(xiàng)目簽約儀式在梅地亞中心隆重舉行，古井貢酒與中央廣播電視總臺(tái)春晚正式簽約，這是古井貢酒連續(xù)十年特約播出中央廣播電視總臺(tái)春晚。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)春節(jié)申遺成功對(duì)中國(guó)酒行業(yè)影響最明顯的品牌，無疑是古井貢酒·年三十。
“中國(guó)春節(jié)”對(duì)世界的影響年勝一年
春節(jié)是什么？春節(jié)是親人團(tuán)圓的號(hào)角，春節(jié)是一個(gè)溫馨的畫面，春節(jié)是一幅幅鮮紅的對(duì)聯(lián)，春節(jié)是一杯杯醇厚的美酒，春節(jié)是對(duì)過去一年的總結(jié)、對(duì)未來一年的規(guī)劃和愿景······春節(jié)在世界華人心中有著無與倫比的尊崇地位，跟其他節(jié)日相比，春節(jié)的參與人群最多、內(nèi)容最豐富、內(nèi)涵最深厚。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球大約五分之一的人口以各種形式慶祝農(nóng)歷新年——春節(jié)，越來越多的國(guó)家將春節(jié)視為法定節(jié)假日。春節(jié)申遺成功是增強(qiáng)全球華人對(duì)自身文化的認(rèn)同感，是提醒我們更加重視對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和創(chuàng)新，是促進(jìn)中國(guó)與世界深度交融、加快多元化文明互鑒的重要節(jié)點(diǎn)。自中國(guó)對(duì)越來越多的國(guó)家實(shí)行免簽政策以來，中國(guó)正成為世界上越來越多人前往的目的地。截至11月29日，僅深圳機(jī)場(chǎng)口岸入境的外籍人員已超過48萬人，同比增長(zhǎng)123%。有專業(yè)人士分析，中國(guó)春節(jié)申遺成功將會(huì)繼續(xù)提高外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)的頻率，尤其是即將到來的2025年春節(jié)，來中國(guó)感受中國(guó)年，將成為很多外國(guó)友人的首選。在2025年春節(jié)即將到來之際，中國(guó)春節(jié)的申遺成功是獻(xiàn)給中華兒女最好的禮物，是獻(xiàn)給2025年春節(jié)最好的禮物，同樣也是獻(xiàn)給世界上喜愛中國(guó)文化的各國(guó)人民的最好禮物。
“古井貢酒·年三十”是春節(jié)最溫馨的場(chǎng)景
年，是中華民族的文化烙印，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，是中國(guó)人一年之中最重要的文藝盛宴。20世紀(jì)80年代，電視機(jī)進(jìn)入尋常百姓家以及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的開播后，每年的年三十看春晚，成為中國(guó)人不可或缺的春節(jié)活動(dòng)之一。從年三十一直到正月，家家戶戶的電視里，基本都在重復(fù)播放春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目，而大家在一起討論春晚的節(jié)目，也是春節(jié)期間頻率最高的話題。如今，作為中央廣播電視總臺(tái)重要的年度盛會(huì)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的影響力和重要性不斷提升，不僅是中國(guó)人必須觀看的節(jié)目，在世界華人的心目中同樣頗具分量。春節(jié)，是華夏大地歲月的勛章，春節(jié)飲酒，是中國(guó)人過年的靈魂所在。在這個(gè)重要的時(shí)刻，即使滴酒不沾的人也會(huì)舉起酒杯，表達(dá)心中最美好的祝愿，因?yàn)橹挥芯颇軐?duì)得起這個(gè)隆重的節(jié)日。中國(guó)的酒文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同的品牌分別有著不同的文化表達(dá)，而與中國(guó)的春節(jié)緊密相連的，非古井貢酒·年三十莫屬。在很多中國(guó)人的春節(jié)記憶中，伴隨著一個(gè)個(gè)精彩的春晚節(jié)目出現(xiàn)的就是古井貢酒·年三十，自2016年以來，古井貢酒從“年文化”著手，連續(xù)十年特約播出央視春晚，走上億萬家庭的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐，共同度過和美的難忘時(shí)刻。酒是物質(zhì)與精神的完美表達(dá)，古井貢酒·年三十紅彤彤的瓶身映襯著過年的喜慶顏色，濃郁的酒香與豐盛的飯菜演繹出了熱辣噴香的中國(guó)年味。外在高顏值與內(nèi)在高品質(zhì)成為中國(guó)億萬家庭過年用酒的不二選擇。從“古井貢酒·年三十”產(chǎn)品的推出，到“點(diǎn)亮年三十挑戰(zhàn)吉尼斯”“年文化節(jié)”等活動(dòng)的舉辦，古井貢酒秉持“貢獻(xiàn)美酒，樂享生活”的使命，將中國(guó)白酒與傳統(tǒng)節(jié)日深度關(guān)聯(lián)，持續(xù)豐富中國(guó)年文化的生動(dòng)演繹，以“中國(guó)人的年酒”的品牌形象，為傳統(tǒng)年味增添了一抹亮色。每一個(gè)中國(guó)農(nóng)歷年都對(duì)應(yīng)著不同的生肖，而十二生肖是中華民族的精髓文化，在中國(guó)文化發(fā)展的脈搏中具有極其重要的地位，每個(gè)人都有自己的生肖屬相，不止中國(guó)，它還在世界廣泛傳播，代表著華夏文明的無窮魅力。生肖酒則是中國(guó)年文化與中國(guó)酒文化相互交融的產(chǎn)物，所以，每年的新春前夕，古井貢酒生肖文創(chuàng)產(chǎn)品都會(huì)在消費(fèi)者的期盼中如約而至。
2025年是乙巳蛇年，即木蛇年，為迎合乙巳蛇年，器身燙印了著名畫家吳冠英先生依據(jù)傳說故事“蛇銜明珠以報(bào)恩”精心創(chuàng)造作品的古井貢酒年份原漿古20·蛇年生肖紀(jì)念酒，于11月26日全網(wǎng)預(yù)售，寓意著吉星高照、福澤四季、富貴安康的蛇年生肖紀(jì)念酒一開售，就得到了消費(fèi)者的追捧。通過春節(jié)這一超級(jí)IP，古井貢酒不僅彰顯了企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和品牌文化底蘊(yùn)，更深化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、情感、價(jià)值的認(rèn)同。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古井貢酒釀造技藝，面對(duì)中國(guó)春節(jié)成為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的榮譽(yù)，古井貢酒在繼續(xù)挖掘年文化內(nèi)涵價(jià)值的同時(shí)，將借助這一盛事，加大在國(guó)際舞臺(tái)的傳播力度，以酒為媒，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，讓更多的世界消費(fèi)者愛上中國(guó)年，愛上古井貢酒。
編輯：薛科
