仰韶酒業(yè)每一次的“走出去”，不僅僅是一次商業(yè)拓展，更是一場深刻的文化交流與融合······
一直以來，白酒國際化是中國酒企面臨的一項(xiàng)重要課題。盡管多年來業(yè)界不斷在探索，但至今，仍未實(shí)現(xiàn)白酒在國際市場上的全面滲透。如何讓白酒更好地融入海外消費(fèi)者的生活之中？必須充分發(fā)揮文化引領(lǐng)的作用，因?yàn)椋幕沁B接不同國家和民族之間不可或缺的重要橋梁。最近，仰韶彩陶坊成功走進(jìn)英國，并取得了一系列令人矚目的成就，為白酒的國際化提供了值得借鑒的范例，其不僅展示了如何巧妙地運(yùn)用我國豐富的文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行品牌輸出，同時(shí)，也揭示了白酒在全球范圍內(nèi)推廣中國文化的最佳路徑。12月中旬，“仰韶的過去和現(xiàn)在——仰韶文化項(xiàng)目大會(huì)”在英國劍橋大學(xué)舉行。來自世界各地的考古學(xué)家、文化學(xué)者齊聚一堂，共同探討仰韶文化的歷史遺產(chǎn)與當(dāng)代價(jià)值。
引發(fā)行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注的是，作為承載仰韶文化精神的企業(yè)代表，仰韶酒業(yè)不僅受邀參會(huì)，還帶著其標(biāo)志性產(chǎn)品——小口尖底瓶外形的仰韶彩陶坊酒亮相會(huì)場，并打卡多個(gè)英國地標(biāo)性建筑。可以說，借勢仰韶文化，仰韶酒業(yè)與世界共拓“彩陶”這一文化符號的朋友圈，不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)釀酒工藝與古老文化的完美融合，也彰顯了仰韶酒業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)與品牌實(shí)力，同時(shí)還為仰韶文化走出國門提供了重要舞臺(tái)。在劍橋大學(xué)研究院組織的交流座談會(huì)上，仰韶酒業(yè)代表與參會(huì)的專家、學(xué)者展開了深入而富有成效的對話。雙方圍繞仰韶文化的傳承與發(fā)展進(jìn)行了熱烈的討論，共同探索了將這一古老文化融入現(xiàn)代社會(huì)的新路徑，為古老文化的現(xiàn)代詮釋和國際傳播注入了新的活力。此次交流不僅有助于提高仰韶文化在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度和影響力，同時(shí)也為仰韶酒業(yè)的國際化進(jìn)程提供了寶貴的學(xué)術(shù)支持。值得一提的是，仰韶彩陶坊白酒品牌化案例被英國劍橋大學(xué)正式收錄，用于該校內(nèi)部案例研討，標(biāo)志著中國酒文化在國際學(xué)術(shù)殿堂中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
除了深度參與仰韶文化項(xiàng)目大會(huì)，仰韶酒業(yè)的英國之行還達(dá)成了另一項(xiàng)重要成果——與英國河南商會(huì)共同簽署了具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議。《華夏酒報(bào)》記者獲悉，該協(xié)議將充分發(fā)揮仰韶酒業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造方面的專長，結(jié)合英國河南商會(huì)在當(dāng)?shù)刎S富的資源渠道和市場推廣能力，共同推動(dòng)仰韶彩陶坊酒在英國市場的快速發(fā)展。作為歐洲的重要經(jīng)濟(jì)體，英國不僅擁有廣闊的消費(fèi)市場和成熟的商業(yè)環(huán)境，更為仰韶酒業(yè)的海外擴(kuò)展提供了理想平臺(tái)。“通過此次合作，仰韶酒業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地對接英國市場需求，深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品線和市場策略。”仰韶酒業(yè)代表告訴《華夏酒報(bào)》記者，此舉不僅有助于提升仰韶彩陶坊酒在當(dāng)?shù)氐钠放浦扰c美譽(yù)度，也為其進(jìn)一步開拓整個(gè)歐洲市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。需關(guān)注的是，在英國之旅期間，仰韶彩陶坊還特別走進(jìn)了大英博物館，與館內(nèi)珍藏的文物進(jìn)行了一場跨越千年的深度對話。在大英博物館的中國館中，001號展品是該館收藏最古老的完整陶器——來自仰韶文化時(shí)期的尖底瓶，它小口細(xì)頸、斜肩鼓腹、瘦長體尖底、雙耳對稱。當(dāng)兩個(gè)不同時(shí)空的小口尖底瓶隔空跨越山海，打了個(gè)照面，展示的是七千年中華文明的深厚底蘊(yùn)。
此外，仰韶彩陶坊還打卡了《哈利·波特》中的經(jīng)典場景“9?站臺(tái)”、本初子午線、倫敦塔橋、倫敦眼、英國倫敦塔、劍橋大學(xué)牛頓蘋果樹、劍橋大學(xué)三一學(xué)院門口等英國地標(biāo)性建筑，在領(lǐng)略建筑之美的同時(shí)，也聆聽了歷史與現(xiàn)代的回響，感受到了文化的多元性與包容性。這既是對歷史的回望，也是對未來傳承的承諾。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，仰韶彩陶坊在英國的成功展示，有力證明了通過融合傳統(tǒng)古老文化與現(xiàn)代商業(yè)策略，白酒不僅在國內(nèi)市場獲得廣泛認(rèn)同，亦能在國際舞臺(tái)上展示中國智慧與力量。內(nèi)外兼修才能推動(dòng)中國酒文化走向更廣闊的舞臺(tái)白酒，是中國走向世界的“新名片”，更是世界品味中國的“新潮流”。而仰韶酒業(yè)每一次的“走出去”，不僅僅是一次商業(yè)拓展，更是一場深刻的文化交流與融合。從品類創(chuàng)新和品質(zhì)提升，到積極參與國際展會(huì)和文化交流活動(dòng)，仰韶酒業(yè)不斷探索中國白酒與世界文化的結(jié)合點(diǎn)，以內(nèi)修品質(zhì)、外展文化的態(tài)度，推動(dòng)中國酒文化邁向更廣闊的國際舞臺(tái)。
據(jù)了解，近年來，仰韶酒業(yè)以“僑”為橋，積極拓展國際市場，產(chǎn)品先后出口菲律賓、肯尼亞、英國、老撾、印度尼西亞等14個(gè)國家。在英國行之前，仰韶酒業(yè)還帶隊(duì)走進(jìn)法國巴黎，在聯(lián)合國教科文組織主辦的首屆國際食文化博覽會(huì)上驚艷亮相，將仰韶彩陶文化與世界食文化緊密結(jié)合，為國際友人帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴。值得關(guān)注的是，博覽會(huì)上，仰韶彩陶坊·太陽酒榮獲聯(lián)合國教科文組織產(chǎn)品金獎(jiǎng)。這份成績的背后，是中國白酒國際化的體現(xiàn)和表達(dá)，是匠心精神和創(chuàng)新探索的結(jié)晶，也是仰韶酒業(yè)長期對品質(zhì)優(yōu)勢的堅(jiān)定守護(hù)。多年來，仰韶酒業(yè)在保持傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，推出了深受市場歡迎的仰韶彩陶坊酒。該系列酒將仰韶文化巧妙運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)方面：瓶型復(fù)刻仰韶文化時(shí)期的國寶文物小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶；包裝上融入了太陽紋、月亮紋等仰韶文化經(jīng)典紋飾；“九糧四陶”等工藝傳承傳統(tǒng)釀造技藝，打造出獨(dú)特的中華陶融香。為了更好地推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，仰韶酒業(yè)還成立了國際貿(mào)易部，專門負(fù)責(zé)境外營銷工作。通過內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)相結(jié)合的方式，仰韶酒業(yè)培養(yǎng)了一批熟悉國際市場規(guī)則、具備跨文化溝通能力的人才，有助于仰韶彩陶坊酒更快速、更精準(zhǔn)地對接海外市場，建立銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道。
可以說，在競爭激烈的國際市場上，企業(yè)唯有具備堅(jiān)實(shí)的核心競爭力和文化吸引力，方能立于不敗之地。綜合來看，此次英國之行對于仰韶酒業(yè)而言，無疑是邁向新起點(diǎn)的重要一步。不僅全面展現(xiàn)了大國仰韶的獨(dú)特風(fēng)采，更是以深厚的文化為載體，深化了其在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。這次活動(dòng)生動(dòng)地證明了，在白酒國際化進(jìn)程中，文化引領(lǐng)的重要性不可忽視。展望未來，仰韶酒業(yè)將持續(xù)探索實(shí)現(xiàn)國際化的道路，憑借自身“出海”的實(shí)力與決心，積極推動(dòng)中國白酒文化走向更廣闊的世界舞臺(tái)，把“中國仰韶、中國氣派”傳遞至世界的每一個(gè)角落。這一過程不僅是商業(yè)上的拓展，更是文化自信與交流的體現(xiàn)，彰顯了中國企業(yè)在國際舞臺(tái)上日益增長的影響力和軟實(shí)力。如何讓“活態(tài)文化”更具時(shí)代魅力，仰韶酒業(yè)給出了自己的答案！
編輯：薛科
