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此次大會的召開，明確了蘭陵在未來一年的發(fā)展方向和目標(biāo)，也為2025年魯酒高質(zhì)量發(fā)展提振了信心······

12月26日，蘭陵美酒2025年度經(jīng)銷商大會在山東臨沂隆重召開。本次大會以“聚力同行 新質(zhì)發(fā)展”為主題，總結(jié)過去、謀劃未來，攜手廣大經(jīng)銷商、營銷人員及合作伙伴，共譜2025蘭陵美酒新質(zhì)發(fā)展新篇章。

穩(wěn)中求進(jìn)，定調(diào)2025

2024年對白酒行業(yè)來說是充滿挑戰(zhàn)、加劇內(nèi)卷的一年，面對復(fù)雜多變的形勢，蘭陵美酒堅定信心，逆勢而上，超額完成了各項既定目標(biāo)，高質(zhì)量發(fā)展再上新的臺階。

活動現(xiàn)場，山東蘭陵美酒股份有限公司總經(jīng)理陳琨以“突破、創(chuàng)新和重塑”三個關(guān)鍵詞，對2024全年經(jīng)營工作進(jìn)行了復(fù)盤，并對2025年公司營銷戰(zhàn)略進(jìn)行全面規(guī)劃。

陳琨表示，2025年，蘭陵美酒將圍繞“一個準(zhǔn)則、兩個不降低、三個全力以赴”的戰(zhàn)略方針規(guī)劃整體工作。

一個準(zhǔn)則：以穩(wěn)中求進(jìn)為準(zhǔn)則。明年，蘭陵美酒會采用更加穩(wěn)健的策略來開展?fàn)I銷工作，形成一套可以推廣復(fù)制的營銷體系，增強(qiáng)經(jīng)銷商的抗風(fēng)險能力，實現(xiàn)廠商一家，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

兩個不降低：2025年整體營銷投入政策釋放力度和廣度不會降低；2025年對重點市場，特別是潛在客戶的投入力度不會降低。

三個全力以赴：第一，要全力以赴幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)動銷；第二，要全力以赴地進(jìn)行市場調(diào)研指導(dǎo)、信息反饋、市場梳理等各項工作；第三，要全力以赴做好營銷后勤保障工作。

在《華夏酒報》記者看來，此次大會的召開，為蘭陵美酒2025年的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了全面而深入的戰(zhàn)略布局，明確了蘭陵在未來一年的發(fā)展方向和目標(biāo)，也為2025年魯酒高質(zhì)量發(fā)展提振了信心。

攜手共進(jìn)，開啟新征程

綜觀近幾年蘭陵美酒經(jīng)銷商大會的主題，從“凝心聚力 再創(chuàng)輝煌”，到“攜手共進(jìn) 王者歸來”，再到今年“聚力同行 新質(zhì)發(fā)展”，蘭陵美酒與經(jīng)銷商始終緊密合作，攜手前行，以品質(zhì)至上致力于品牌向上，共同開創(chuàng)蘭陵美酒王者歸來的新藍(lán)圖。

大會現(xiàn)場，蘭陵美酒常務(wù)副總經(jīng)理孫茂忠宣讀了《關(guān)于表彰2024年度優(yōu)秀經(jīng)銷商的決定》。隨后，公司向經(jīng)銷商頒發(fā)了市場進(jìn)步獎、優(yōu)秀客戶獎、特別貢獻(xiàn)獎等獎項，以表彰和獎勵經(jīng)銷商客戶在營銷業(yè)績方面做出的突出貢獻(xiàn)。

經(jīng)銷商代表在會上表示，經(jīng)銷商不僅是產(chǎn)品的銷售者，同時也是產(chǎn)品價值的傳遞者，作為蘭酒人，有責(zé)任、有義務(wù)把家鄉(xiāng)的好酒推廣到全國市場。時代在變，情誼不變，未來將始終緊跟公司的步伐和方向，廠商一心，共謀發(fā)展。

近年來，面對白酒產(chǎn)業(yè)新一輪的調(diào)整周期，蘭陵美酒在深度調(diào)研的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，憑借深厚的歷史文化底蘊、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、獨特的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了企業(yè)核心競爭力的全面躍升。

從文化層面看，蘭陵美酒立足三千年的歷史文化底蘊，以“打造中華第一歷史文化品牌”為愿景，深挖內(nèi)生動力，堅持“歷史、品牌、企業(yè)、IP、消費、非遺”六位一體文化+戰(zhàn)略，形成發(fā)展合力，用實力演繹王者歸來的決心。

從品質(zhì)打造來看，蘭陵美酒依托一個中心和多個平臺，集中內(nèi)外部科研力量，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。5月9日，蘭陵美酒萬噸智能化釀酒車間正式投入使用，車間各環(huán)節(jié)均采用智能化創(chuàng)新工藝，作為山東省首創(chuàng)，其被授予山東省智能化釀造創(chuàng)新示范基地，為行業(yè)樹立了新質(zhì)發(fā)展的典范。

從品牌勢能來看，蘭陵美酒市場布局進(jìn)一步完善，在實現(xiàn)全省深度化布局基礎(chǔ)上，逐步向省外拓展，并通過電商、直播等方式，賦能現(xiàn)代營銷，進(jìn)一步提升品牌聲量。

值得一提的是，蘭陵美酒還積極加強(qiáng)與體育賽事的合作聯(lián)動，通過贊助馬拉松比賽和獨家協(xié)辦2024-2025賽季CBA聯(lián)賽臨沂賽區(qū)等賽事，有效地提升品牌形象、傳播品牌文化與價值觀。12月28日，由蘭陵美酒全程冠名的全明星足球賽暨足球明星退役邀請賽在臨沂奧體公園體育館開賽，活動不僅點燃了現(xiàn)場的熱情，也實現(xiàn)了蘭陵美酒品牌美譽度和影響力的雙效拉升。

聚力同行，新質(zhì)發(fā)展。未來，蘭陵美酒將繼續(xù)攜手經(jīng)銷商聚力前行，共赴新程，以高質(zhì)量發(fā)展的信心，助力魯酒再上新的臺階。