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2025年的“蛇年春節(jié)”對于全球華人來說，是一個格外隆重的節(jié)日，這不僅因為農(nóng)歷春節(jié)是中華民族最古老、最盛大、最有儀式感的節(jié)日，更因為2025年是“春節(jié)”成功申遺后的第一個春節(jié)，可以預(yù)判的是，世界各地參與慶祝春節(jié)的人數(shù)將會空前高漲。

以“和美”文化溫暖無數(shù)消費(fèi)者的五糧液，在每一個團(tuán)圓幸福的時刻，都是“和美”場景的見證者、參與者，隨著2025年春節(jié)腳步的臨近，五糧液與春節(jié)的“和美”節(jié)奏也開始頻繁地動感起來。

“和美”五糧液，幸福中國年的代名詞

在很多人看來，“和美”五糧液是幸福中國年的代名詞，有五糧液陪伴的新年更有幸福、美滿的味道。

五糧液在元旦春節(jié)這個時間跨度最大、參與人數(shù)最多的節(jié)日里，帶給消費(fèi)者有形和無形的關(guān)愛與溫暖無處不在，如元旦春節(jié)前，五糧液推出“五糧液包機(jī)帶你去跨年”“和美回家路 幸福中國年”，在春節(jié)這個闔家團(tuán)圓的最重要時刻，助力更多家庭實現(xiàn)了團(tuán)圓夢想。

在最熱鬧的節(jié)日里，五糧液奉獻(xiàn)上最豐富多彩的活動，如“五糧液哈爾濱冰雪狂歡節(jié)”“五糧液第53屆成都國際熊貓燈會”，全國范圍內(nèi)組織了上千場“和美團(tuán)圓宴”，上海和宜賓舉行“同飲一江水，幸福中國年”無人機(jī)大秀活動，這些獨(dú)具一格、別出心裁的活動，讓消費(fèi)者深度體驗到五糧液帶來的“幸福中國年”溫情時刻，生動彰顯了“大國濃香”的“和美”風(fēng)采。

在最重要的除夕團(tuán)圓之夜，五糧液充分利用春晚超級IP為品牌帶來巨大影響力和流量價值。2024年龍年春節(jié)，五糧液作為“和美好禮”互動合作伙伴再次亮相中央廣播電視總臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，并在互動環(huán)節(jié)送出價值上億的10萬余份重磅“和美好禮”，與全球華人共慶“幸福中國年”。

春節(jié)期間，五糧液帶來的令人陶醉、記憶深刻的“幸福中國年”味道，至今還讓全國乃至世界華人津津樂道、回味無窮。今年元春期間，五糧液會給大家?guī)砟男┛鞓泛蜏嘏?，一度成為人們的向往與期待。

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實際上，五糧液與2025年的“幸福中國年”之約早就拉開了序幕。

元旦前夕，外觀以“靈蛇報（抱）福”之形呈現(xiàn)的五糧液乙巳蛇年生肖酒吸睛面世，為眾多“五粉”們帶來前所未有的“和美”體驗和新年禮物；元旦前夜，五糧液再次攜手《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年；元旦當(dāng)晚，五糧液2025四川衛(wèi)視花開天下·國韻新年演唱會再一次突破舞臺美學(xué)的邊界，以裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞臺視覺體驗，營造古今與未來交融的場景，在四川衛(wèi)視、四川衛(wèi)視新媒體平臺賬號、四川觀察APP、四川觀察新媒體賬號、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、看東方、百度震撼播出，截至1月2日，全網(wǎng)累計傳播25.9億次，錦繡蓉城國韻新潮，巴蜀大地五糧飄香，將五糧液千年傳承“和美”文化以及在品牌營銷上的創(chuàng)新和實力展現(xiàn)得淋漓盡致。 

正如知名演員黃曉明特別表示，“和合共生，美美與共。特別感謝五糧液從《中餐廳》開始，就和我們相伴共度每一個‘和美’歡聚時刻。”其話語中充滿了對五糧液的感激和認(rèn)可，也道出了五糧液與消費(fèi)者之間深厚的情感連接。 

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液“幸福中國年”以貫穿元旦春節(jié)的品牌營銷，用看得見、摸得著的形式，讓大眾深切體會到了“五糧液幸福感”。五糧液不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更注重與消費(fèi)者之間的情感交流和互動，用實際行動詮釋了“和美”文化的內(nèi)涵。

而年輕消費(fèi)者則認(rèn)為，五糧液的一系列活動是積極嘗試各種創(chuàng)新形式和渠道，與年輕消費(fèi)者建立情感連接的具象展現(xiàn)。以年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式，五糧液讓“和美”之聲迸發(fā)出青春活力。可以說，五糧液在品牌營銷上的創(chuàng)新和實力，不僅贏得了業(yè)界的認(rèn)可，也贏得了消費(fèi)者的喜愛和信賴。

全球“共和美”， 同度“世界年” 

在國際舞臺上，“和美”春節(jié)的風(fēng)潮同樣溫暖澎湃。近年來，通過“和美全球行”這一國際化IP，五糧液足跡遍及五大洲13個國家和地區(qū)，累計觸達(dá)全球近80億人次。在國際市場上構(gòu)建起了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，加快全球市場布局，成功開辟21個海外新市場，免稅、零售、餐飲、電商及特殊渠道協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了其國際業(yè)務(wù)的版圖。

在五糧液“和美全球行”的浪潮中，五糧液在全球范圍內(nèi)形成了以酒為媒，聯(lián)動文化、品牌、營銷等多維度的全球化聚合效應(yīng)。每年春節(jié)，五糧液都會以各種方式與全球華人“和美”互動，共同慶祝這一偉大的民族節(jié)日，鞏固品牌影響力、深化國際營銷戰(zhàn)略。

在西班牙馬德里冠名“旅西僑界2024年新春團(tuán)拜會——五糧液之夜”；在阿聯(lián)酋迪拜舉辦以“溫暖迎春·共慶中國年”為主題的品鑒晚宴；在澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國、法國等國家“以酒為媒”通過各種形式與當(dāng)?shù)厝罕姂c祝春節(jié)，為全球消費(fèi)者留下了“大國濃香 和美五糧”的深刻印象。

在春節(jié)成功申遺為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第一個年頭，一直走在國際化進(jìn)程前列、領(lǐng)舞在世界舞臺上的五糧液，也開始了與全球華人的“春節(jié)時刻”。

2025年伊始，紐約時報廣場水晶球大樓上赫然出現(xiàn)一只身穿“中國紅”服裝的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下，抱起一瓶五糧液，帶著新年的祝福，降臨到這個繁華的十字路口。那憨態(tài)可掬，又異?？蓯鄣陌峋苿幼?，引得國際友人不無駐足觀看，會心贊賞。

實際上，自2011年五糧液首次在紐約時報廣場“中國屏”亮相后，中國農(nóng)歷新年期間，五糧液多次在紐約時報廣場發(fā)布新春版形象宣傳片。本次五糧液在紐約時代廣場投放的首支大型3D廣告片，以國寶大熊貓、五糧液酒等極具中國元素的設(shè)計來吸引全球目光關(guān)注，共同慶祝2025年春節(jié)。

可以看到，“中國的五糧液 世界的五糧液”已在全球華人心中留下深刻的印記，而“中國的春節(jié) 世界的春節(jié)”正在全球形成新的文化焦點、春節(jié)IP。在2025年這個與眾不同的春節(jié)來臨之際，作為全球白酒的知名品牌，五糧液秉持“和美”理念，跨越時間與空間的界限，與全球華人共襄“幸福世界年”的盛舉。據(jù)了解，2025年春節(jié)期間，五糧液將攜手央視春晚，為觀眾獻(xiàn)上“和美”互動好禮；同時，第八代五糧液TVC也將震撼上線，在小紅書平臺舉辦五糧液故事大賽，邀請全球網(wǎng)友分享與五糧液的不解之緣。更值得一提的是，五糧液還將在全球開展“和美五糧液 五洲慶新春”系列聯(lián)動活動，讓全球華人無論身在何處，都能感受到五糧液的“和美”陪伴與祝福。

五糧液以實際行動傳遞著中華民族的美好祝愿，推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界、融入世界。同時也深深觸動著每一位消費(fèi)者的心靈，讓他們在這個春節(jié)里，更加感受到家的溫暖與“和美”文化的魅力。