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一直以來，在白酒銷售的黃金檔期——春節，都是各大酒企競相施展渾身解數、爭奪市場份額的關鍵節點。今年，在這場沒有硝煙的競爭中，仰韶酒業以其獨特的短視頻營銷策略脫穎而出，不僅吸引了消費者的廣泛注意，更贏得了行業內外的高度認可。

那么，仰韶酒業是如何在眾多競爭對手中突出重圍，利用短視頻這一強大媒介實現品牌傳播與市場拓展的雙重目標？這背后又蘊含著怎樣的營銷智慧與策略布局？

對此，有業內人士分析指出，仰韶酒業布局春節短視頻營銷，是其對市場趨勢的敏銳洞察、對消費者心理的精準把握以及創新的營銷智慧。

多方聯動，構建傳播矩陣

2025一開年，仰韶酒業便以“用非遺致敬非遺年”為話題，展開了一場別開生面的創意之旅，充分利用短視頻這一現代傳播媒介，通過融合AI技術，精心策劃了一系列令人驚嘆的創意視頻。

在這些視頻中，琺瑯、皮影、團扇、面塑等非遺元素在AI的賦能下，煥發出全新的生機與活力。不僅如此，仰韶酒業的非物質文化遺產釀造工藝，在與中國傳統節日的文化精髓相結合的過程中，也得以傳承與展示。從精選原料到成品酒的每一個精湛工藝步驟，都深刻傳遞出仰韶品牌背后豐富的文化底蘊。這種展示不僅是對釀造過程的技術性描述，更像是一場穿越時空的文化對話。

通過這種方式，仰韶酒業不僅為觀眾帶來了視覺上的享受，更是在情感層面建立了深厚的品牌連接。可以說，每一支視頻都不僅是一個產品的廣告，而是一次文化探索的機會，它讓人們了解到，中國白酒不僅僅是飲品，更是承載著深厚歷史與情感的文化符號。

值得關注的是，此次營銷活動之所以能夠頻繁出圈，除了仰韶酒業自身強大的創意支持外，還要得益于行業媒體、KOL（關鍵意見領袖）、官方媒體和自媒體四方力量的協同作用。

首先，在行業媒體方面，云酒、微酒、酒游記、佳釀網等10余家媒體以“非遺中國味”為主題，制作了一系列短視頻。這些視頻不僅展示了仰韶酒的釀造工藝，還巧妙地將春節用酒產品推介融入其中。視頻內容通過專業視角和深入淺出的解說，使觀眾感受到仰韶酒的文化底蘊及其與春節喜慶氛圍的緊密聯系，從而激發了消費者選擇仰韶酒作為慶祝飲品的興趣。

其次，仰韶酒業與知名導演崔守杰以及頭部KOL，如小黑的六英鎊、洛陽小毛等達人合作，為營銷注入創意活力。通過他們各自擅長的故事敘述技巧和創意表達形式，創作出一系列感人至深或幽默詼諧的內容。這些內容不僅僅是簡單的廣告，更是能夠觸動人心、引發共鳴的真實故事，從而建立起品牌與消費者之間的情感橋梁。這種基于情感連接的營銷手段，使得仰韶能夠在眾多競爭對手中形成差異化優勢。

同時，官方媒體大河網也發揮了重要作用，其推出的家庭劇情類短視頻，自然而不著痕跡地將仰韶酒融入日常生活場景，使之成為傳遞親情與溫暖的重要元素和符號。這樣貼近生活的表現手法，更容易引起目標受眾群體的共鳴，進而加深他們對品牌的記憶點和好感度。

此外，眾多自媒體也積極參與到這次營銷活動中來。自1月13日起，通過鼓勵普通用戶參與創作并分享有關“過年回家一頓酒喝仰韶”的故事，仰韶成功地創造了一個全民互動的品牌傳播環境。這種方式不僅極大地提升了品牌的曝光率，而且構建了一個由消費者自發形成的口碑傳播網絡，為品牌帶來了持續的增長動力。

由此可見，通過多方協作，仰韶酒業不僅實現了品牌聲量的顯著提升，更進一步縮短了品牌與消費者之間的距離。在當今競爭激烈的市場環境中，贏得消費者的青睞，就意味著掌握了市場的主動權。

引領行業，創新潮流

《華夏酒報》記者獲悉，接下來，仰韶酒業還將陸續推出“非遺年·中國味”18地市家鄉類型視頻，在深入挖掘河南每個地市特色的基礎上，將當地的自然風光、人文景觀、傳統習俗以及特色美食與仰韶酒緊密相連，傳遞出中國味的家鄉情感和品牌溫度。

除此之外，為了更好地吸引年輕一代的關注，仰韶酒業將現代流行文化元素融入品牌宣傳之中。特別是針對當下年輕人喜愛的RAP音樂風格，制作了三支融合RAP元素的洗腦視頻即將發布，并且還將涉獵優質短劇，以巧妙的產品植入方式，為品牌傳播開辟了一條新的途徑。

值得一提的是，繼2024年春節期間發布的賀歲微電影《尋龍記》成為一大亮點之后，今年，仰韶酒業將繼續推出類似的高質量作品，同樣將以精彩的情節和深刻的情感內核為主線，對傳統文化致敬！

“仰韶酒業在春節短視頻營銷中的成功實踐，為白酒行業的短視頻營銷提供了寶貴的經驗和有益的借鑒。想要在存量競爭下破局，就要成為行業創新的引領者。”白酒分析師閆文宸在接受《華夏酒報》記者專訪時指出，仰韶酒業在多個維度上取得了令人矚目的成果，關鍵在于它不僅僅是在做一次性的宣傳活動，而是通過精心策劃的系列內容，加上融媒體平臺的全方面覆蓋，實現品牌價值的深度裂變，這不僅是營銷技巧上的勝利，更是對傳統文化傳承與現代商業邏輯完美融合的一次精彩演繹。

的確，仰韶酒業在內容創作上展現出了對文化價值的深刻理解與挖掘，將非遺文化、家鄉情感、春節習俗等元素與品牌深度融合，為白酒行業樹立了典范。要知道，白酒不僅是一種飲品，更承載著豐富的歷史和文化底蘊，因此，其營銷不應僅僅局限于產品本身的宣傳，更要注重文化層面的傳播。

在營銷策略方面，仰韶酒業采用了多方聯動的方式，整合了行業媒體、意見領袖（KOL）、官方媒體、自媒體等多種資源，構建了一個全方位、多層次的傳播矩陣。這種整合營銷的方法突破了傳統營銷渠道的限制，實現了傳播效果的最大化。

至于受眾互動，仰韶酒業通過發布互動性高的內容等方式，成功激發了消費者的參與熱情，增強了品牌與消費者之間的互動。在社交媒體時代，消費者渴望從被動的信息接收者轉變為主動的品牌參與者。酒企應當積極順應這一趨勢，采用創新的互動方式，鼓勵消費者參與到品牌的創作和分享中來，使他們成為品牌的傳播者和代言人。

誰說古老的白酒不新潮？

仰韶酒業通過不斷推陳出新，不僅能夠保持市場的競爭力，還能夠在傳承中國傳統文化的同時，引領白酒行業的現代化轉型和發展。

綜合來看，如果說深厚的文化底蘊是仰韶酒業高質量發展的基石，那持續的創新則是其攀登新高峰、沖擊百億銷售目標的重要引擎。