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6月10日，在永樂2025春季拍賣會之全球首場“初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場”上，一款“全球唯一一只”的薄荷色“LABUBU”，最終以108萬元的價格拍賣成交。

據(jù)悉，該款拍賣價108萬元的薄荷色“LABUBU”早期擁有者“寧靜致遠”是在2020年5月購買的，當時以5位數(shù)的價格購入，收藏一兩年后以6位數(shù)轉(zhuǎn)手，此次拍賣會，該款材質(zhì)為PVC的薄荷色“LABUBU”以8位數(shù)被買家收入囊中，因其幾何倍增的收益，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺”。

6月10日，今日酒價發(fā)布了“原箱飛天茅臺跌破2100元”的消息，當日，2025年飛天茅臺（原箱）為2080元/瓶；時隔1日，6月11日，2025年散裝飛天茅臺的單瓶價格跌破2000元，報價為1990元/瓶；6月14日，2025年飛天茅臺（散）價格為1960元/瓶。

值得注意的是，一度受游資青睞的生肖茅臺系列酒中，部分早期產(chǎn)品實現(xiàn)了較高的溢價能力，例如，茅臺酒的開山之作——生肖馬（原）為15000元/瓶以及生肖羊達25200元/瓶等。然而，對比2025年的乙巳蛇年貴州茅臺酒，1月5日，其發(fā)布時的市場指導價為2499元/瓶；6月13日，今日酒價給出的報價為2460元/瓶。

一邊是“塑料茅臺”LABUBU的火爆出圈，從國內(nèi)的影視藝人舒淇到國外的蕾哈娜、麥當娜、貝克漢姆等“紛紛帶貨”，呈現(xiàn)“一娃難求”的名場面；一邊是飛天茅臺的單瓶價跌破2000元，具有收藏屬性的生肖蛇呈“價格倒掛”現(xiàn)象，這背后折射出怎樣的市場趨勢？

作為當下的消費主力，年輕人究竟要的是什么？

早在2018年，就有“二兩茅臺≈1克黃金”的說法（當時飛天茅臺為1499元/瓶，黃金約300元/克），?當時的飛天茅臺已經(jīng)不單單是酒，還成為了受大家熱捧的“硬通貨”。

對于頗具收藏價值的茅臺生肖酒，彼時，老酒收藏專家劉鋼就表示，“有大量游資進入到以生肖茅臺酒為代表的個別系列茅臺酒里面，比如，生肖茅臺，酒質(zhì)和同年普通茅臺完全一樣，僅包裝不同。羊年、馬年茅臺從2017年初的3000元一路飆升到2018年初的近2萬元，這是事實存在，但合理嗎？這樣賺錢看著真痛快······但是擊鼓傳花之后，誰來買單？”

針對茅臺生肖酒與“塑料茅臺”LABUBU的市場表現(xiàn)，有網(wǎng)友表示，前幾年日本Bearbrick積木熊也遭國內(nèi)年輕人瘋搶，富二代、明星、網(wǎng)紅紛紛入局其中。現(xiàn)在的年輕人，不太熱衷什么郁金香、郵票、茅臺酒等，就喜歡潮玩、藝術(shù)球鞋、奢侈品、洋酒等。

毫無疑問，全球唯一的一款薄荷色“LABUBU”拍出108萬元的高價，以及“LABUBU”的摯愛風勁吹全球，其深層原因是切中了年輕人熱衷“情緒消費”的賽道。

“LABUBU”的形象設計者是出生于中國香港的龍家升，其以北歐精靈為原型創(chuàng)作，龍家升在談及其創(chuàng)作初衷時表示，“就要創(chuàng)造一個打破常規(guī)、有獨特個性的形象，希望它不只是個玩偶，更能代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面。”

當能提供情緒價值的“LABUBU”被全球年輕人乃至中老年人追捧時，我們發(fā)現(xiàn)，無論是收藏賽道還是消費賽道，其背后的驅(qū)動邏輯變了。如今，年輕人的消費邏輯不止盯著產(chǎn)品的品牌基礎和質(zhì)價比，更看重能與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴、共情，而這個長著獠牙、內(nèi)心柔軟的調(diào)皮精靈，何嘗不是契合了年輕人乃至中老年人渴望被看見、渴望獲得感的內(nèi)心訴求？

對于丑萌的“LABUBU”出圈，北京紅星股份有限公司顧問、原副總經(jīng)理吳佩海表示，酒業(yè)要緊緊抓住年輕人潮玩的心理、追新求異的情緒，產(chǎn)品不僅要有質(zhì)價比，還要有“心價比”，要能滿足年輕消費群體的情緒化需求，而不是只在產(chǎn)品的品質(zhì)、品類上做文章。另外，要找準年輕人的痛點，讓其在喝酒過程中體驗到快樂、舒適、愉悅的感覺，發(fā)展低度酒品類，同時，要創(chuàng)造一種讓年輕人在游戲氛圍中飲酒的場景化。

在華為Pura80系列及全場景新品發(fā)布會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東說過一句話，“創(chuàng)新是一場沒有終點的馬拉松，華為始終堅持在創(chuàng)新的道路上砥礪前行，永不止步。”

無論是走在科技前沿的華為，還是推出風靡全球“LABUBU”的泡泡瑪特，無不是在整合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，給予消費者更多超乎想象的產(chǎn)品、更極致的用戶體驗和消費場景，其背后的邏輯是，當前的市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)到標準的競爭以及文化的競爭，這需要企業(yè)不斷超越自我、創(chuàng)新不止，進行系統(tǒng)化的創(chuàng)新和再創(chuàng)造。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的酒業(yè)，是時候以拿來主義的思維，創(chuàng)新、再創(chuàng)新，博取年輕人的入局、再入局······