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近日，一部劇讓全網(wǎng)炸了！ 張譯新劇《以法之名》空降央視八套，首播20分鐘收視登頂，優(yōu)酷熱度破4100，觀眾瘋狂刷屏“全員狠人”。

黑社會(huì)頭目當(dāng)庭翻供、檢察官留下“我是保護(hù)傘”遺言后跳冰湖自殺、舉報(bào)信直指檢察長(zhǎng)涉黑，開局即刀刀見血，深抓觀眾眼球。而當(dāng)劇中檢察官洪亮（張譯飾）與昔日同僚李人駿（李光潔飾）暗流涌動(dòng)激烈交鋒時(shí)，牛欄山金標(biāo)陳釀也悄然走進(jìn)萬千觀眾視線。

作為《以法之名》重要的合作伙伴，牛欄山酒廠深度參與劇集創(chuàng)作，攜企業(yè)塔基核心產(chǎn)品金標(biāo)陳釀亮相劇中，為緊張度拉滿的劇情增添了幾分煙火氣。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“牛欄山這‘恰飯’姿勢(shì)，牛！”

一瓶酒，如何成為法治故事的情感注腳？這背后是牛欄山一場(chǎng)精心布局的民酒突圍戰(zhàn)。

情感共鳴：牛欄山的影視營(yíng)銷進(jìn)化論

牛欄山與影視內(nèi)容的結(jié)緣并非始于今日。2023年8月，京味短劇《你好，歡迎光臨》熱播，胡同小館里的牛欄山勾勒出老北京的市井風(fēng)情；2024年，《南來北往》中，綠皮火車上舉杯暢飲的牛欄山，喚醒一代人的集體記憶。彼時(shí)，品牌更多扮演著場(chǎng)景“融入者”的角色。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2025年春節(jié)。品牌自制短片《遲到的年夜飯》中，一瓶牛欄山成為親情紐帶的具象表達(dá)——冷清的年夜飯桌上，風(fēng)塵仆仆的父母帶著家鄉(xiāng)味道突然現(xiàn)身，那瓶熟悉的牛欄山讓千萬觀眾瞬間淚目。這條現(xiàn)象級(jí)短片在抖音狂攬超3500萬播放量，“想家了”的共鳴評(píng)論占比超過60%。

“牛欄山開創(chuàng)了情感共鳴式植入的新范式。” 一位資深品牌營(yíng)銷專家指出，“它讓產(chǎn)品超越了簡(jiǎn)單的場(chǎng)景道具，成為推動(dòng)劇情、承載情感的關(guān)鍵符號(hào)。當(dāng)消費(fèi)者在劇中人物的悲歡里看到了自己的生活，品牌便自然扎根于心。”

此次借勢(shì)《以法之名》的全民熱度，牛欄山進(jìn)一步鞏固了這一路徑。在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，通過高熱度劇集構(gòu)建多維情感觸點(diǎn)，以影視內(nèi)容為杠桿，將品牌內(nèi)核提升為可感知的文化資產(chǎn)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中撕開差異化缺口。這種策略不僅重塑了消費(fèi)者對(duì)“民酒”的認(rèn)知，更引領(lǐng)了行業(yè)營(yíng)銷范式變革，讓影視植入不再停留于曝光度，而是驅(qū)動(dòng)品牌與用戶建立深度羈絆的長(zhǎng)期投資。

金標(biāo)陳釀：塔基市場(chǎng)的純糧升級(jí)與市場(chǎng)破局

劇中亮相的金標(biāo)陳釀，絕非隨意之選。作為牛欄山酒廠欽定的“塔基核心產(chǎn)品”，它承載著品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略重?fù)?dān)。

2022年5月，金標(biāo)陳釀以“純糧陳釀更地道”的鮮明訴求上市，它嚴(yán)格遵循GB/T 10781.1國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，瓶身顯著位置烙印著純糧固態(tài)發(fā)酵白酒的“金標(biāo)”認(rèn)證，精選高粱、玉米、糯米、大米、小麥五糧釀造，依托牛欄山特有的微生物環(huán)境與潮白河優(yōu)質(zhì)水源，成就其“窖香悅?cè)恕⑷崽鹚瑑簟钡牡艥庀泔L(fēng)格。相較于傳統(tǒng)綠標(biāo)陳釀，金標(biāo)在口感上更顯“醇厚飽滿”。

價(jià)格定位暗藏玄機(jī)，38元/瓶的零售價(jià)精準(zhǔn)卡位30元+價(jià)格帶。在光瓶酒市場(chǎng)中，30元區(qū)間尚屬競(jìng)爭(zhēng)溫和的藍(lán)海，金標(biāo)陳釀憑借牛欄山的品牌護(hù)航、規(guī)模化生產(chǎn)帶來的成本優(yōu)勢(shì)以及“民酒”基因賦予的超高性價(jià)比，志在成為該價(jià)格帶的新王者。

從這一角度看，金標(biāo)陳釀是牛欄山對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)，在“喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn)”理念深入人心的當(dāng)下，它用純糧品質(zhì)和親民價(jià)格，滿足塔基人群對(duì)“好酒”的追求。近兩年，金標(biāo)陳釀更憑借“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”活動(dòng)，狂攬近25億曝光，該活動(dòng)不僅顯著強(qiáng)化了牛欄山的品牌影響力，更通過線上線下聯(lián)動(dòng)，有效激活了終端消費(fèi)場(chǎng)景，為牛欄山民酒戰(zhàn)略的發(fā)展打開了新思路。

民酒的未來：在煙火氣中釀造韌性

金標(biāo)陳釀的熒幕亮相，正是牛欄山2025年宏大營(yíng)銷戰(zhàn)略的一枚關(guān)鍵落子。牛欄山酒廠深知營(yíng)銷的重要性，因此，在2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將營(yíng)銷作為重中之重。從具體布局來看，就是通過堅(jiān)決落實(shí)1-2-12-3+營(yíng)銷工作部署，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

12123+，即一核兩翼多重點(diǎn)，外埠三地多試點(diǎn)。一核即北京大本營(yíng)市場(chǎng)，兩翼即長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲兩大戰(zhàn)略區(qū)塊，多重點(diǎn)即烏魯木齊、泉州、福州、濰坊、長(zhǎng)沙、武漢、青島、沈陽、鐵嶺、哈爾濱、蘭州、成都等金標(biāo)牛營(yíng)銷重點(diǎn)城市；外埠三地即南京、張家口、保定等3個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)樣板城市。

影視營(yíng)銷是支撐這一戰(zhàn)略的重要“火力點(diǎn)”。從《你好，歡迎光臨》的北漂溫情，到《南來北往》的時(shí)代記憶，再到《以法之名》的法治煙火，牛欄山持續(xù)構(gòu)建“內(nèi)容IP-線下場(chǎng)景-消費(fèi)終端”的營(yíng)銷閉環(huán)。金標(biāo)陳釀在熱播劇中的情感化露出，成為其搶占重點(diǎn)市場(chǎng)、拉升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵助攻。

牛欄山的戰(zhàn)略雄心不止于此。近年來，牛欄山利用“北京牛欄山二鍋頭文化苑”平臺(tái)，品牌計(jì)劃融合工業(yè)旅游、劇本殺、VR體驗(yàn)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造文化網(wǎng)紅IP；在品質(zhì)層面加大技術(shù)研發(fā)與風(fēng)味創(chuàng)新投入，力求突破，其目標(biāo)清晰：在穩(wěn)固“民酒之王”基本盤的同時(shí)，不斷向上突破價(jià)格天花板，實(shí)現(xiàn)大眾盤、次高端、超高端的“協(xié)同進(jìn)化”。

當(dāng)《以法之名》的觀眾為劇情動(dòng)容之時(shí)，牛欄山已悄然完成從“國(guó)民酒飲”到“價(jià)值標(biāo)桿”的蛻變。這不僅是商業(yè)策略的成功，更折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革，真正具有生命力的品牌，終將在百姓的日常煙火里，釀出穿越周期的力量。在白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，這種以性價(jià)比為根基、以創(chuàng)新為引擎、以文化為羽翼的發(fā)展模式，或許正是民酒未來的標(biāo)準(zhǔn)答案。