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水井坊品牌價值劇增,市場供不應求
來源: 《華夏酒報》  2007-11-02 08:26 作者:呂俊岐
   自2000年8月橫空出世以來,水井坊憑借著自身的產品優勢、差異化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行銷活動,將歷史價值、文化價值和商業價值成功地結合起來,奠定了“中國白酒第一坊”以及作為中國高端白酒領軍品牌的市場地位。
  2006年,水井坊正式進入品牌和市場銷售的快速成長期。廣告宣傳語由“中國白酒第一坊”升級為“中國高尚生活元素”,意味著水井坊品牌已不單純是一種產品,而是一種生活方式的訴求。水井坊堅持高端精準營銷,抓住多次事件營銷機會將品牌的形象高高樹立起來,特別是在唯一全程冠名“2006CCTV中國經濟年度人物”評選活動中,水井坊受到社會的高度關注。在經過多年來的品牌和營銷積累之后,水井坊實現了品牌力的又一次飛躍。
  更值得一提的是,2006年12月,全球高檔酒業巨頭帝亞吉歐通過參股,成為水井坊的第二大股東。帝亞吉歐的評價是:“水井坊是中國白酒行業里面有代表性、有文化特性、有質量保證的高檔產品,已經具備進入國際市場、成長為國際品牌的基本條件,是帝亞吉歐最佳合作伙伴,水井坊有可能成為國際市場上的白酒品牌代表。”根據全興集團與帝亞吉歐的協議,全興集團將可以利用帝亞吉歐的國際平臺及國際市場銷售網絡,把水井坊推向國際的主流渠道以及主流消費群體,以使中國白酒推向真正的國際化。目前,水井坊產品已經在東南亞市場進行了大規模實驗性鋪貨,還將根據實際情況,加速擴大鋪貨范圍,推動在世界其他區域的鋪貨進程。與帝亞吉歐的合作,不僅增加了水井坊酒的國際需求,而且水井坊開始了品牌價值國際化的歷程。
  從2006年的統計數據看,銷售做到了8.05億元,業績增長了33%左右,順利地完成了制定的目標和任務,而且這種良好的勢頭還在強勁地延續。從2007年10月10日發布的《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度業績預增公文章來源華夏酒報告》中,我們可以看到2007年前三季度實現的凈利潤(歸屬于母公司凈利潤)約為12,000萬元左右,與2006年同期凈利潤相比增長約125%左右,而其中業績預增的主要原因是“水井坊產品進一步得到市場消費者的認可,市場份額取得較快擴展,同時產品市場價格體系逐步上升”。
  由于水井坊酒是國家原產地域保護產品,在水井街酒坊遺址上限量生產,每年的供應計劃有限,目前市場已經呈現出水井坊酒供不應求的現象。
        
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編輯:王玉秋
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