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青島市總人口超過700萬，作為國家14個沿海開放城市和8個國際會議城市之一，青島是中國重要的外貿口岸。受海洋環境的調節，空氣濕潤，溫度適中，四季分明，也因此成為中國著名的風景旅游勝地。有關數據顯示，青島市的綜合經濟實力已進入全國城市十強。而更為可貴的是，青島市政府有關部門積極引導、培育葡萄酒生產及消費市場，該市的一些相關產業部門也獨具慧眼地通過舉辦葡萄酒展覽活動、葡萄酒品嘗及相關文化娛樂活動等來積極引導推廣葡萄酒的消費。如該市近年成立了一家“中國葡萄酒俱樂部”，就是由該市著名的海天酒店管理集團經營管理。該俱樂部以“葡萄酒是一種生活方式”為經營理念，積極倡導葡萄酒健康消費、傳播葡萄酒文化、為供需雙方搭建信息平臺，并承辦一系列葡萄酒市場推廣活動，受到了行業和社會的一致好評。這些舉措，對于充分宣傳葡萄酒作為健康飲品文章來源華夏酒報，倡導推動社會對葡萄酒的認識和消費產生了積極的作用，使葡萄酒愛好群體在青島市越來越大，也使葡萄酒的消費呈現不斷上升的趨勢。
據統計，2005年，青島市進口葡萄酒消費額已達到1個億，成為長江以北僅次于北京的第二大葡萄酒消費城市，而2006年以20%以上的速度攀升。青島已成為中國葡萄酒市場一個耀眼的橋頭堡。
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