自大米、水果、海鮮等被萌化
文章來(lái)源華夏酒報(bào)設(shè)計(jì)了之后，日本酒也走上了萌化之道。
動(dòng)漫是日本最受歡迎的文化輸出產(chǎn)品之一。無(wú)論大人小孩，都對(duì)動(dòng)畫(huà)片中的各種卡通形象如數(shù)家珍。“人人都是動(dòng)漫迷”成為日本獨(dú)特的文化現(xiàn)象。無(wú)怪乎，很多日本商家打起了動(dòng)漫的主意。同時(shí)，日本也是一個(gè)跟風(fēng)消費(fèi)的民族，連環(huán)漫畫(huà)《神之水滴》漫畫(huà)主人公神崎雨下每周所品嘗的葡萄酒都引發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)熱潮，并極大激發(fā)了亞洲其他國(guó)家和地區(qū)居民對(duì)葡萄酒的興趣，就是一個(gè)佐證。此次日本酒商啟動(dòng)“萌酒系列”的企劃，為產(chǎn)品注入流行元素，將進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離，尤其是對(duì)宅男等特殊人群會(huì)有特別的吸引力，打破了以往的產(chǎn)品宣傳策略，有利于企業(yè)文化和產(chǎn)品特色的灌輸，有助于酒產(chǎn)品更好地為消費(fèi)者接受。
回到中國(guó)國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)的白酒在進(jìn)口葡萄酒、洋酒的不斷滲透下，正面臨失去年輕消費(fèi)群體的尷尬，很多“80后”、“90后”的年輕人都崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，認(rèn)為傳統(tǒng)的中國(guó)白酒不夠時(shí)尚。而很多洋酒商從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起就很重視消費(fèi)觀念的培育和相關(guān)文化的普及，在飲用本土化方面做出了突破，讓烈性洋酒成功融入消費(fèi)者的生活當(dāng)中。洋酒兌綠茶、干邑兌水、伏特加和朗姆酒等烈性洋酒品種與其他酒水兌成的“雞尾酒”，在中國(guó)的娛樂(lè)場(chǎng)所十分盛行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然白酒目前仍是中國(guó)的主流酒類(lèi)，但隨著年輕一代對(duì)進(jìn)口酒的認(rèn)可，白酒可能會(huì)面臨“替代危機(jī)”。
在這種情況下，中國(guó)白酒行業(yè)不妨學(xué)學(xué)國(guó)外酒品在包裝和宣傳中加入流行元素的做法，認(rèn)清白酒在年輕消費(fèi)者中的弱點(diǎn)，在追求“加冰加水”飲用方法之外，更應(yīng)當(dāng)了解年輕消費(fèi)者對(duì)流行元素的需求，學(xué)習(xí)“萌酒”的宣傳模式，以鞏固年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：徐菲遠(yuǎn)
