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張裕葡萄酒在英國會大賣嗎?
來源: 《華夏酒報》  2012-09-06 09:43 作者:Avantika Chilkoti
 
  中國人對標有“中國制造”字樣的產品并不陌生,但對從中國進口的葡萄酒卻是難得一見。不過,這種情況即將改變,Waitrose超市宣布將成為英國首家進口并銷售中國和巴西葡萄酒的超市。去年,該超市成功地推出了兩款印度葡萄酒,此次銷售中國和巴西葡萄酒也被視作其“金磚之路”的延續。
 
  從8月中旬開始,中國張裕的蛇龍珠和巴西起泡酒Miolo Cuvée Tradition Brut Rose NV均在該超市進行為期一個月的“世界葡萄酒展示活動”( World of Wine Showcase)中銷售。活動結束后,超市將視其銷售情況繼續進行促銷。
 
  葡萄酒專家Stephen Brook表示,目前很難判斷顧客對這些葡萄酒的接受情況,“一些人會出于好奇而嘗試購買,但未來數年是否會繼續購買還不好說。”
 
  Waitrose超市酒類采購總監Pierpaolo Petrassi則表示,對于英國消費者來說,他們對這些酒的來源國相對陌生,但他并不太感到擔心,它們的吸引力在于“給顧客一種具備談資、滿足其新鮮感并與眾不同的商品”。
 
  張裕蛇龍珠葡萄酒的價格為9.99 英鎊/瓶,巴西起泡酒價格為11.99英鎊/瓶。Petrassi解釋說,超市的產品配置非常平衡,有不少單價為5英鎊~10英鎊的大眾價位葡萄酒。
 
  Waitrose超市對張裕蛇龍珠葡萄酒的描述為:“一款芬香迷人、果味豐富的紅葡萄酒,富含覆盆子和藍莓的文章來源華夏酒報味道,收結圓潤,略帶辛香”。超市葡萄酒采購負責人Katie Mollet則將其界定于 “周末夜生活的極佳選擇”。
 
  中國是一個巨大的葡萄酒消費市場,2011年在全球排名第五。根據上海咨詢公司Access Asia的數據顯示,2010年中國市場銷售的葡萄酒中,單價低于5美元的產品占比高達72%。目前,葡萄酒在中國尚未成為大眾消費品,谷物釀制的酒類仍占主導地位,2011年張裕公司85%的銷售收入產生于東部沿海地區。
 
  Petrassi指出,巴西有不少西班牙和葡萄牙的移民,因而比中國更富有歐洲背景,其葡萄酒文化氛圍也較之中國更為濃厚。
 
  Miolo是巴西最大的精品葡萄酒生產商,擁有1200公頃葡萄園,占有巴西40%的市場份額。其英國代理商Fiona Juby對于巴西產品在英國的前景充滿希望。未來數年巴西將主辦奧運會和世界杯足球賽,英國人對巴西葡萄酒的興趣無疑會持續上升。
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編輯:苗倩
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