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　　 第87屆全國糖酒商品交易會“新意”頗多：首先是該會第一次在東南沿海城市福州舉辦 ，其次是第一次設立了“臺灣食品專館”和“茶葉專區(qū)”， 再次是精心打造了一系列貼近“海西發(fā)展”主題的論壇和新聞推介活動。

    　參展單位也是“八仙過海，各顯神通”，千方百計在廣告宣傳和推介活動中棄舊圖新。如《華夏酒報》等創(chuàng)新性地在糖酒會上推出“人體彩繪”的宣傳形式，以在美女身上繪畫“酒標”、描繪葡萄藤蔓等形式，吸引人氣、抓人眼球，獲得好評（詳見本報A8～A12相關報道）。

    　由此聯(lián)想到火爆全球的《江南style》。這部來自韓國的MV里，既有歌也有舞，既有情也有景。歌手在MV里夸張的煽情搞笑，獨創(chuàng)的馬式舞步和深具感染力的音樂節(jié)奏，讓眾多粉絲為之瘋狂，并引發(fā)了模仿、改編熱潮，搞出了一個個令人捧腹大笑的娛樂大餐。有專業(yè)人士評價說，《江南style》MV的視覺效果非常國際化，很容易被外國觀眾接受，而效果特殊的舞蹈，本身也簡單，易于模仿。還有研究者認為，《江南style》的風靡，緣于它符合遺傳學、生理學、心理學的要求，以簡單幽默和個性化的態(tài)度來挑戰(zhàn)人們的日常認知規(guī)律，使一部分人試著去接受這種不正經(jīng)感的挑戰(zhàn)從而釋放自己生活的壓力。

    　《江南style》的一炮走紅啟示我們，能否抓住普羅大眾共同的脈搏并實現(xiàn)情感上的共鳴，是傳播能否真正成功的關鍵。

    　反觀中國酒業(yè)的傳播，廣告鋪天蓋地，各種媒介更是“酒氣熏人”，但真正能讓人感動、讓人記住、讓人傳誦的廣告和傳播少之又少。如果以前認為有錢砸廣告就能砸出品牌，那么，現(xiàn)在一定要認識到，大音量不一定起大反響、花大錢不一定有大效果，而不花錢或少花錢也能出大聲音、大效果，如同《江南Style》。

    　好的廣文章來源華夏酒報告?zhèn)鞑ヒ欢ㄒ袦蚀_的定位，即確定自己的受眾對象是誰，和同行的最大區(qū)別是什么，在顧客心智中的最優(yōu)位置在哪里，賴以存在的最根本的價值是什么。

    　好的廣告?zhèn)鞑ミ€要有最佳的定位，即確定用何種形式來完美地表現(xiàn)內(nèi)容，如何以老百姓喜聞樂見的方式來感染人，如何以創(chuàng)新的手段讓廣告?zhèn)鞑ナ故鼙娙胙廴攵肽X，達到雙方心靈的溝通和行動的共舞?！度A夏酒報》的 “人體彩繪”宣傳和《江南style》的走俏，都可以給我們一些啟迪。

    　廣告?zhèn)鞑サ某尚Р煌耆诨ㄥX的多少，而最終取決于思想和策劃的力量，取決于邏輯思維和形象思維的有機結合，取決于定位的科學性和定形的藝術性。