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鏟除“特供酒”滋生的土壤
來源: 《華夏酒報》  2012-11-15 09:31 作者:裴晗
  整頓特供產品并不難,難的是改變一些人心中根深蒂固的權力崇拜,這才是特供產品生存的土壤。
 
  根據國務院和中央有關部門的文件精神,為集中清理整頓濫用中央、國家機關“特供”“專供”等標識問題,中國酒業協會日前下發通知,要求會員企業加強自律,開展自查工作,及時糾正存在的相關問題。
  近年來,一些產品包括酒類產品隨意貼上特供標簽,一些企業大肆炒作專供概念,傍著國家機關、政府機構、大型企業的名義,在實體市場和虛擬市場上進行兜售,欺騙和誤導消費者,破壞市場公平競爭秩序,損害政府的公信力,危害極大。
  此類“怪相”的發生并非偶然。
  首先,是利益的驅動使然。幾十元一瓶的酒,貼上特供、專供、接待用酒的標識就會身價倍增;“定制酒”的產銷催生文章來源華夏酒報出一條黑色的暴利鏈條。更有一些經營者無事實依據,假借特供、專供的名義推銷商品,大搞引人誤解的虛假宣傳。
  其次,是心理的失衡使然。特供產品的泛濫,需要相應的“滋生”土壤,包括觀念、心理、文化的因素。例如,不少人認為特供產品的質量比一般產品好,使此類產品有了屢禁不絕的市場;也有一些人覺得使用特供產品“自己享用有面子,請客送禮有底氣,消費接待有檔次”。 因此,有專家指出:整頓特供產品并不難,難的是改變一些人心中根深蒂固的權力崇拜,這才是特供產品生存的土壤。
  再次,是腐敗的滋生使然。據報道,一些機構出售單位名稱使用權,坐收管理費,少則一年幾十萬元,多則幾百萬元。由此催生了運作此類項目的公關公司和經紀人,從中收取提成。對商家而言,假借“國家機構”名義做的買賣,成本低、有賣點、收益高。一些特供品不開具發票,不走正常渠道銷售,無需繳稅,中間成本低,銷路反而更好。
  可見,清理整頓特供產品必須標本兼治、綜合治理。
  一是加強對相關法規的宣傳和落實。我國的《廣告法》規定,不得以國家機關的名義進行廣告宣傳,進入市場流通的任何形式的特供產品都是違法和虛假的。
  二是加強對違法行為的監管和查處。對在賣場和網絡銷售特供產品的行為,依法給予處罰;對授權、同意他人在其生產、銷售產品的包裝、標簽及廣告宣傳中使用特定標識的行為進行清理整頓、限期整改。
  三是加強對消費者的引導和教育。讓公眾了解特供產品的真相,摒棄等級觀念、權力崇拜和虛榮心理,使所謂的特供產品沒有市場。
  四是加強對政府機關的監督和考核。政府部門及其所屬行政、事業單位使用特定標識的,同樣要納入整頓范圍。有人士指出:國家花大力氣整治“三公”消費,出臺多條措施規范公務行為,相關部門應該率先垂范遠離特供,不要因為消費了特供,遠離了民心。
 
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編輯:苗倩
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