7月1日，國內(nèi)葡萄酒業(yè)主張多時的對進口葡萄酒“雙反”調(diào)查終于啟動。那么，此舉對國內(nèi)葡萄酒市場和產(chǎn)業(yè)影響如何？從短期來看，對國內(nèi)廠商是有利的，但其長期影響不會很大，國內(nèi)廠商歸根結(jié)底還是需要依靠全方位增強競爭力來開辟出路。
不錯，中國葡萄酒進口已經(jīng)連續(xù)多年保持高的增長速度。而且，進口葡萄酒很可能確實存在補貼和傾銷現(xiàn)象，尤其是歐盟葡萄酒，因為無論是歐盟還是其前身歐共體，一向以對農(nóng)產(chǎn)品的巨額補貼而著稱。
當(dāng)初中國入世時，歐盟一頭奶牛每天享受的補貼額竟然超過當(dāng)時中國西部貧困地區(qū)農(nóng)民一天的生活費，歐盟虛弱的公共財政最大的支出項目不是投資和發(fā)展，而是對農(nóng)業(yè)的補貼。
然而，進口葡萄酒能夠迅速占領(lǐng)較多的市場份額，歸根結(jié)底要靠千百萬消費者的接受，并不完全是依靠傾銷手段。特別是歐盟葡萄酒莊向中國銷售商供貨的價格雖然可能因傾銷而較低，但就總體而言，進口洋酒在中國國內(nèi)市場上價格仍然較高。
筆者2011年底去泰國時，特意在曼谷繁華大街上的商場和超市中抄錄了100多項消費品價格，回京后與類似銷售場所同一商品價格對比，發(fā)現(xiàn)北京進口洋酒價格明顯高于曼谷。
在這種情況下，進口葡萄酒消費仍然能夠?qū)崿F(xiàn)較高增長，主要原因還是在于其市場聲望。畢竟，歐盟特別是法國葡萄酒在國際葡萄酒業(yè)中擁有數(shù)百年造就的崇高地位和聲譽，擁有一批世界上最昂貴的葡萄酒品牌。
在中國這樣一個發(fā)展中大國，消費者普遍存在以追逐發(fā)達(dá)國家品牌、產(chǎn)品為時尚的心態(tài)，為此常常不惜付出大大高于原產(chǎn)國的價格，而且由于缺乏葡萄酒消費的歷史積淀，因此，消費者追逐法國產(chǎn)葡萄酒常常會達(dá)到盲目的地步。歐盟葡萄酒商的傾銷只能提高中國國內(nèi)銷售商的利潤空間，但如果最終消費者不接受，歐盟葡萄酒商給中國銷售商開出的預(yù)期收益只能是“鏡花水月”而吸引不了人。
此外，其他一些因素還在繼續(xù)增強進口葡萄酒的競爭力。
其一，我國不少機構(gòu)正在努力減少酒類流通層次，特別是進口酒類流通層次，最終消費者支付的價格因此而可望降低，進口洋酒因此而降價的幅度可望高于國產(chǎn)酒。
其二，國外酒商還在采取多種方式拉攏中國代理商，鞏固合作關(guān)系，撬開中國市場。如吸收中國本土合作伙伴參股等等，筆者就親身遇到過一家澳大利亞葡萄酒莊，為了打開中國市場銷路，吸收其中國市場總代理投資參股5%~10%。一些國內(nèi)企業(yè)和名人也在海外投資葡萄酒莊，產(chǎn)品面向國內(nèi)市場銷售，張茵、趙薇、
文章來源華夏酒報姚明等都加入到了這個行列。
而歐洲，特別是法國葡萄酒業(yè)這樣的“江湖地位”，中國市場進口葡萄酒消費者如此心態(tài)，也大大提高了經(jīng)營進口葡萄酒、投資法國葡萄酒莊內(nèi)銷成功的概率和預(yù)期收益。在這種情況下，國內(nèi)葡萄酒商不能把希望全部寄托在雙反之上。國內(nèi)企業(yè)要想取得更大市場，主要還在練“內(nèi)功”。
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編輯：王玉秋
