盛夏時節，白酒業的趨冷態勢未有根本改觀，但業外資本進入白酒業的熱情卻有增無減。近日，五糧液與長虹在信息化方面、西鳳與河南鹽務在市場營銷方面聯手合作，譜寫了業外資本進軍白酒業的新篇章（詳見本報A9～A12相關報道）。
業外資本源源不斷地介入，對跌入低谷的白酒業而言是“雪中送炭”還是“雪上加霜”，值得細細思量。
逐利是資本的天性，不看好白酒的未來、白酒的市場、白酒的潛力，資本就會一毛不拔。產業大鱷、資本高手紛紛覬覦白酒企業反襯出白酒業的價值優勢和前途可期。在白酒業處于艱難困苦之時，在一些酒業人士陷入悲觀彷徨之日，業外資本用行動給我們上了一堂生動的教育課，這對提升白酒業斗志大有裨益。正所謂“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”
外資和國內業外資本滲入白酒行業表現方式多樣，但目的都是參股或控股意向企業以攫取超額利潤；與此同時，它們必須支付相應的資金，有的還要輸出先進的理念、科學的管理，或者變革營銷方式、提供人脈資源，使白酒企業舊貌換新顏，這對加快白酒行業工業化、信息化、現代化、國際化的步伐無疑是有利的。
業外資本的進入還將推動一些白酒企業強弱易位，實現行業重新洗牌；或將形成大型及超大型集團，加速行業重組；還將造成群雄爭霸的局面，攪動行業的固有格局。
搶灘白酒業的業外資本大都財大氣粗、雄心勃勃，這就必然對白酒行業提出嚴峻的挑戰：既加劇了本已殘酷的市場競爭，特別是在宣傳廣告與營銷渠道等方面的較量，使很多白酒企業的經營更加困難；又加劇了本已嚴重的重復建設，助長了占地擴產的勢頭，易使資源遭到浪費。
文章來源華夏酒報 業外資本介入白酒行業是必然性與可能性的統一，是趨利性與戰略性的融合，是利與弊的共生共存，想擋是擋不住的。對此，作為白酒行業應該秉持開放的胸襟和歡迎的態度，并加強引導、趨利避害；作為白酒企業應該保持清醒的頭腦，在引資過程中做到心中有數，對事關企業的控股權、品牌的控制權問題要三思而行、慎之又慎。
業外資本進入白酒行業已有經年，其中成功者失敗者皆有之，說明業外資本不是神。背離市場經濟的基本要求和酒業發展的客觀規律，業外資本同樣會受到懲罰。認真總結業外資本注入白酒行業的案例，汲取正反兩個方面的經驗，對白酒業的持續健康發展具有引導和警示作用，希望行業協會和酒業媒體能把這件事及早做好。
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編輯：苗倩
