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　　自2012年開始，由于限制“三公消費”等各種政策的打壓和落實，高端酒銷售受挫，影響深遠，特別是今年上半年，銷售業(yè)績下滑明顯，以至于高端酒不得不采取降價的策略來保證銷量，以穩(wěn)定經(jīng)銷商的軍心和消費者的信心，鞏固已有的市場地盤。但瀘州老窖卻反其道而行之，將旗艦產(chǎn)品文章來源華夏酒報國窖1573的價格提升，漲幅高達14%，此舉措在業(yè)界引起不小轟動。
　

　　眾所周知，當市場低迷、購買力不強、消費信心指數(shù)下降的情景下，產(chǎn)品理應(yīng)采取降價的策略，以應(yīng)對低迷的市場，降價保量、清倉甩賣、加速資金周轉(zhuǎn)、盡快扭轉(zhuǎn)被動局面，這是企業(yè)處于市場低迷的狀態(tài)下通常采取的舉措。然而瀘州老窖的國窖1573價格卻在此時逆市上升，此舉被業(yè)內(nèi)人士認為是“自毀前程”。果真如此嗎？
　

　　筆者認為，1573此次價格變化決不是異想天開，而是有理有據(jù)的，理由如下：
　

　　瀘州老窖是中國最古老的傳統(tǒng)白酒品牌，濃香鼻祖，歷史悠久，具有深厚的文化底蘊，是最早獲得國際博覽會金獎的品牌，是中國最古老的四大名酒，至今仍保存完好的1573國寶窖池、富含成百上千種有益微生物的活窖泥，是國家物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的典型代表，是中國唯一擁有“雙國寶”的品牌，代表著中國白酒物質(zhì)文化和精神文化的前進方向。特別是在當今高端酒銷售不景氣的背景下，瀘州老窖能夠站起來，以大局利益為重，扛起振興中國傳統(tǒng)酒種的大旗并沖鋒在前，繼續(xù)鞏固和樹立高端酒的品牌形象，這無可厚非，決不是“自毀前程”。
　

　　瀘州老窖具有穩(wěn)定的經(jīng)銷商聯(lián)盟隊伍和一大批忠誠的客戶群，使得國窖1573漲價的底氣十足。國窖1573價格逆市上升被一些業(yè)內(nèi)專家認為具有積極的戰(zhàn)略意義，產(chǎn)生正能量，能夠振奮營銷渠道大無畏的革命精神，增強經(jīng)銷商的信心和消費者的勇氣。在當今高檔酒消費不景氣的狀況下，價格上漲是選擇了“彎道超車”，不失為一條上上策。正像中國大文豪魯迅筆下所寫的那樣：“真的猛士，敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血……”，要敢為人先，敢于向低迷的市場挑戰(zhàn)，做第一個敢吃螃蟹的人，這就是瀘州老窖生存和發(fā)展的哲理。此次價格變動，也是沖出降價包圍圈的一種“飛身術(shù)”。
　

　　瀘州老窖率先士卒，對高檔酒的未來市場走向進行“探路”，在市場低迷的苦難中進行“探索”，不僅有利于提升瀘州老窖品牌的知名度和影響力，將瀘州老窖進一步打造成奢侈品牌，更有利于振興白酒業(yè)，提升白酒在國際上的地位和知名度，以實際行動反擊歐盟葡萄酒的雙反政策，對國外烈酒也給予沉重的打擊。此次價格變動不僅是經(jīng)濟手段，更是長遠策略，瀘州老窖是全球十大最具價值的烈酒品牌，今年在全球烈酒品牌中價值增長最快，具備漲價的基礎(chǔ)。特別是近幾年，瀘州老窖的品牌文化在國際舞臺的大力宣傳和深入推廣，其在國際的影響力不斷提升，是國外友人的首選品牌，出口量逐年翻番。此次漲價也是為了進一步打通國際市場，在理論上、思想上做好前提準備。
　

　　總而言之，在市場低迷不振的背景下，基于對自己產(chǎn)品的信心、對探索道路的勇氣以及對市場未來的美好憧憬，瀘州老窖采取的發(fā)展策略，不僅不會自毀前程，反而對白酒業(yè)的提振具有戰(zhàn)略性指導(dǎo)意義。廣大白酒界的有識之士應(yīng)給予理解與認可，引導(dǎo)高端酒進一步樹立品牌形象，站穩(wěn)市場。只有如此，高端酒品牌才能大刀闊斧地走向國際政治和經(jīng)濟舞臺，為國家增光添彩。