連日來，國窖1573逆市提價引起了業界一片爭議，有質疑的，有力挺的。
然而，綜觀兩方聲音，究其本質，其實就是投機與投資之辯。
從公開消息我們可以看出來，瀘州老窖專門召開“壹號會議”宣布了一這決定，分明是經過了決策程序。其表述中也可以清晰看出它知道自己在干啥以及怎么干，也就是說，它的目標和路徑都非常明確。
我們也有理由相信，這么大一家酒企，其決策程序應當是民主的和科學的。而且，它把話說得明明白白，這是品牌戰略和價格戰略。
因此，作為清議者和圍觀者，評論者也可以先看看，不必為此代入立場和情緒。
在質疑者看來，國窖1573的逆市提價，便如同在股市低迷底部不清之時，或者干脆就是行情繼續下行之際，悍然入場
文章來源華夏酒報抄底，投機之意昭然若揭，風險相當大。
反觀其他高端和超高端白酒品牌，如“茅五劍”的價格下行，消極來看是無奈而隨波逐流，積極來看也可以說是順勢而為，臥薪嘗膽，蟄伏潛行，等待行情回暖，搏一個“順之者昌”的機會。
正如投機和投資也并沒有絕對分界線一樣，國窖1573逆市提價的策略，固然有投機之意，但是未嘗不會在時移事異之后變成一次高明的投資行為。
而即使從投機來說，如果有巨大的收益可以預期，那也是值得奮起一戰的。
當前白酒市場不好，這是大勢和現實，在這樣的市場中，那些超高端品牌損失得可能很大，但對于國窖1573來說，相對而言卻并沒有多少可損失的。
從國窖1573的角度來說，在白酒市場低迷，方向不清的時候，在超高端品牌向市場低頭的時候，“秦失其鹿，天下共逐之”，它揭竿而起，高舉“奢侈品”大旗，雖然不大可能“取而代之”，但是“收拾舊山河”也不是沒有機會的。
說到“收拾舊山河”，瀘州老窖可是有底氣的。
20多年前，原本茅臺、五糧液和瀘州老窖是三家并駕齊驅的白酒企業，產品平均都在六七十元，但1989年的嚴禁公款宴請的政策讓市場發生了轉折，五糧液逆市提價，率先突破百元大關因而獲得良好發展，茅臺也順勢降價，成功贏得了中端市場，但瀘州老窖卻什么都沒做，從而丟失行業第一位置。
如今，對于瀘州老窖來說，國窖1573逆市提價雖然也有“火中取栗”的風險，但是，它可能視其為價值投資伴生的風險性，因為它認為自己的歷史價值和歷史地位擺在那兒，現在只不過是尋找一個合適的機會將其“拿”回來。
實際上，從瀘州老窖來說，國窖1573提價應該說抄底投資的成分更大，因為在它的整個業務板塊和產品線上來說，國窖1573所占份額并不太大。
本次戰略調整，失敗的代價可以承受，而一旦成功，則收益極其可觀，不僅重拾榮譽，更是從此躋身頂級，如同小家碧玉晉身大家閨秀，身價自此大不同。
因此，沖著這個性價比，或者說如此風險收益率，國窖1573逆市提價，值得干這一票！
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編輯：王玉秋
