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《當(dāng)猜想遭遇現(xiàn)實(shí)》系列一——猜想：白酒并購潮或?qū)砼R？

    　“黃金十年”后的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，并沒有影響業(yè)內(nèi)業(yè)外并購的熱情。2013年，無論是業(yè)內(nèi)，還是業(yè)外，一股針對白酒行業(yè)的并購熱潮涌起，這為《華夏酒報(bào)》于2013年年初提出的“白酒并購潮或?qū)砼R？”的酒業(yè)猜想得出了肯定的結(jié)論。

    　在此背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，并購或成為接下來2014年白酒業(yè)的一大主題。

白酒業(yè)并購提速

    　2013年7月，全球最大的洋酒公司帝亞吉?dú)W宣布以2.33億英鎊（約合22億元人民幣）收購四川成都全興集團(tuán)有限公司剩余47%股份的并購案獲得了中國證監(jiān)部門的批準(zhǔn)，至此，全面完成對水井坊的收購。

    　2013年8月，五糧液董事長唐橋剛剛提出“強(qiáng)魚吃弱魚”不到一個(gè)月，五糧液就宣布“走出去”，以2.55億元注資河北永不分梨酒業(yè)，成為新組建公司的第一大股東，占股51%。據(jù)了解，此次五糧液與多家單位共同出資建設(shè)“河北臨漳白酒灌裝工業(yè)園”。這僅僅是五糧液實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，整合區(qū)域市場資源、投資建設(shè)白酒灌裝基地的第一步。

    　就在同月27日，瀘州老窖華北基地項(xiàng)目在河北省石家莊市鹿泉市綠島火炬園區(qū)正式開工建設(shè)。該項(xiàng)目總投資30億元，主要建設(shè)成品酒生產(chǎn)、基酒儲(chǔ)存、倉儲(chǔ)物流和基地生活服務(wù)配套設(shè)施等。  

    　2013年9月開始，業(yè)外資本掀起涉足白酒業(yè)的新浪潮。9月8日，娃哈哈集團(tuán)與貴州省政文章來源華夏酒報(bào)府簽署了合作框架協(xié)議，在仁懷投資150億元，并于11月5日推出了首批以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——領(lǐng)醬國酒。緊接著，9月28日，鋼鐵大王天津榮程集團(tuán)與瀘州合江縣政府簽訂總投資約120億元的10萬千升白酒生產(chǎn)項(xiàng)目。10月底，中國平安集團(tuán)以5億元現(xiàn)金投入方式入股宜賓紅樓夢酒業(yè)，幫助紅樓夢在品牌、渠道建設(shè)及技改等方面進(jìn)行改造，并打造核心戰(zhàn)略產(chǎn)品“中國夢酒”。

    　值得注意的是，2013年10月初，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）梨花村項(xiàng)目（白酒釀造和灌裝生產(chǎn)項(xiàng)目）在湖北十堰落戶，這成為洋河邁出了省外投資的第一步，也是其產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)和深耕全國市場的重要一步。

    　此外，2013年河北省還出臺(tái)了《河北省白酒行業(yè)企業(yè)兼并重組實(shí)施方案》，提出河北省將鼓勵(lì)大型企業(yè)集團(tuán)和地方特色品牌企業(yè)通過合并、股權(quán)和資產(chǎn)收購等形式，兼并中小白酒生產(chǎn)企業(yè)，河北省白酒企業(yè)還可以與發(fā)達(dá)省份白酒企業(yè)兼并重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中小白酒企業(yè)也可通過易地搬遷等形式實(shí)現(xiàn)與外省白酒企業(yè)對接。

    　從業(yè)內(nèi)，到業(yè)外，再到政府層面，白酒業(yè)并購提速的信號越來越清晰，為2014年白酒行業(yè)品牌整合以及行業(yè)集中度進(jìn)一步提高埋下了伏筆。

品牌整合勢不可當(dāng)

    　相比于業(yè)外資本的收購模式，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才認(rèn)為，2013年，業(yè)內(nèi)的收購是白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中的重要舉措。

    　據(jù)了解，目前我國白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家。隨著政府對白酒行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，通過關(guān)停并轉(zhuǎn)方式淘汰弱小企業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將成為大勢所趨。不僅如此，隨著白酒業(yè)競爭的加劇，地方中小白酒企業(yè)將面臨全國一線名酒以及區(qū)域強(qiáng)勢品牌的雙重?cái)D壓，生存壓力也將越來越大。

    　業(yè)內(nèi)人士表示，兼并與重組是目前提高產(chǎn)業(yè)集中度最為重要的手段和方法之一。

　　北京正一堂策略機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)調(diào)整力度的加大，酒企之間的兼并、合作將成為一種趨勢。未來白酒行業(yè)的競爭將會(huì)逐漸演變?yōu)楣杨^競爭，中小企業(yè)的生存空間也將會(huì)越來越小。

    　這一觀點(diǎn)與五糧液的市場戰(zhàn)略不謀而合，在某券商策略會(huì)上，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液集團(tuán)營銷改革所設(shè)立的華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北七大營銷中心，正爭取在各區(qū)域并購1～2家地方白酒企業(yè)以銷售五糧液基酒，類似于河北永不分梨酒業(yè)的模式。

    　事實(shí)上，早在2012年，北京方德咨詢機(jī)構(gòu)董事長王健就表示，白酒是典型的“日不落”產(chǎn)業(yè)，正吸引著業(yè)內(nèi)業(yè)外的資本熱情。“未來10年，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)資本并購的狂潮期，資本并購也將深刻地改變著白酒行業(yè)的品牌格局。”王健認(rèn)為。