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　　“美國春晚”還是個廣告吸金的巨無霸。根據轉播方福克斯電視臺所公布的數據，在2月3日的的第48屆超級碗直播前后，共計播放了57條廣告，每30秒的廣告費用為400萬美元，相當于每秒鐘價值80萬元人民幣，這也創下了超級碗比賽轉播費用的歷史新高。

　　如此盛況對于很多酒業人來說有點意外。急于樹立時尚形象的酒行業，現在更熱衷于微博、微信這樣的現代化工具和平臺，一說到要培養年輕消費者，那就是網絡、電商、微電影。至于電視這樣的傳統廣告平臺，現在竟還有人舍得在這里“燒錢”？我們的《新聞聯播》收視率更高，可在這里當上“標王”，除了證明企業財大氣粗之外還有什么實際作用？但事實上“超級碗”仍然是全球商家投放廣告的黃金舞臺，而且不乏可口可樂、百事可樂、百威啤酒這些時尚品牌，究竟是什么吸引它們在這里連年重金投入？

　　廣告內容本身也許就是答案。在《今日美國》的本屆文章來源華夏酒報“超級碗”廣告受歡迎程度調查中，百威英博得票最高，這條廣告講述了動物之間的溫情故事，30秒時間里沒有出現任何百威產品，除了那匹象征著百威啤酒形象的克萊茲戴爾馬。而在捷豹汽車的廣告中，幾位曾在電影大片中扮演反面人物的英國演員相繼亮相：“為什么好萊塢電影中的壞人總是讓英國人來演？”“我們更專注，更精準”，“總是技高一籌，我們有獨特的范兒”，“慧眼識珠，渴求權利”，“我們全都開捷豹，耶，越壞越好。”

　　其實，在很多美國人眼中，“超級碗”之所以如此受歡迎，絕不僅僅是橄欖球比賽本身的魅力，其間的電視廣告也已成為最大看點之一，很多觀眾看“超級碗”就是為了看廣告。各路明星上陣代言，靈感創意層出不窮，全球的優秀策劃公司每年都會竭盡全力，把最優秀的廣告作品拿到超級碗來比拼。于是，超級碗的廣告時間全程無“尿點”，非但如此，每年超級碗比賽過后，網絡上還會大量出現其電視直播中的廣告串燒剪輯。

　　這些國際品牌們的重金投入，實際上是對自我創意和內容的價值認同，而酒業的信心不足，究竟是對傳統媒體的效果不滿，還是潛意識中已經認定自己的內容難以吸引觀眾呢？精彩的內容和創意換來豐厚回報，并不會因為你使用傳統形式還是移動互聯而有所區別。

　　同樣，我們不能把時尚化的希望全部寄托在新媒體上，也不應將自身負面形象歸咎于傳統媒體不給力。酒行業內向來不乏“跟風”的喧囂浮躁，看到新媒體的快速發展趨勢，很多廠商便迫不及待加入進去，并把對傳統媒體的口誅筆伐作為前衛思想的符號，但論及新媒體的實操應用卻又一知半解。事實上，新老媒體各有所長，分別適用于不同品牌、不同產品的實際需求，如果硬要LV、阿瑪尼與凡客們在網絡上賣萌逗樂，其結果很可能將是災難性的，對于傳統名酒與青春小酒們亦然。其實，復古也可以成為時尚，但“跟風”卻永遠都是時尚的天敵。

　　在做出選擇之前，還是先清除思想中的慣性和惰性吧。