世界杯來了，球迷瘋狂了。
真球迷熱情高漲，為喜歡的球隊(duì)吶喊，而世界杯也催生了一大批偽球迷，這些偽球迷同樣熱情異常，有的為制造熱鬧，有的則為湊熱鬧。
從股票二級(jí)市場(chǎng)來看，世界杯催熱了博彩、啤酒、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、游戲、家電、傳媒等概念股，而這些概念板塊中，有不少是與網(wǎng)絡(luò)、新媒體相關(guān)。微博、微信等社交平臺(tái)也為偽球迷的壯大提供了基礎(chǔ)。
偽球迷關(guān)注的可能是彩票的結(jié)果，可能看的是烏賊劉，亦或只是為了吐糟而吐槽……偽球迷不需要懂“點(diǎn)球”“烏
文章來源華夏酒報(bào)龍”“越位”等專用名詞，他們記住的可能只是小內(nèi)、小蘇或J羅……但不論怎樣，都不能否認(rèn)這些偽球迷使得世界杯熱鬧非凡，也使得世界杯經(jīng)濟(jì)大熱。
把視角轉(zhuǎn)移到酒行業(yè)，我們能否借助新的營(yíng)銷方式來培養(yǎng)一批偽“酒鬼”，并把偽“酒鬼”進(jìn)階為真“酒鬼”。
應(yīng)該說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，從B2B到B2C再到如今大熱的O2O、M2O，雖未顛覆傳統(tǒng)酒行業(yè)的本質(zhì)，但是從一定程度上來說，酒行業(yè)的營(yíng)銷模式正在發(fā)生著變化。
多款青春小酒、網(wǎng)絡(luò)封壇大典等這些新品及新模式的推出無疑催生了一批偽“酒鬼”。這里的偽“酒鬼”沒有任何貶低的意思，他們與偽球迷一樣是一眾消費(fèi)群體。偽“酒鬼”們可能無法準(zhǔn)確區(qū)分濃香、醬香、芝麻香等香型，也可能弄不明白固態(tài)法、固液結(jié)合法和液態(tài)法這些不同的工藝，但他們有自己喜歡的口感，喜歡的包裝，以及新鮮的購(gòu)買方式，而這些也可能成為一款產(chǎn)品能否成功打入市場(chǎng)的重要因素。
有媒體報(bào)道稱，厚工坊1天賣光了16萬瓶酒。這里有世界杯因素、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路，我們相信，這些購(gòu)買的客戶當(dāng)中多數(shù)可能是偽“酒鬼”。
酒業(yè)營(yíng)銷常講精準(zhǔn)營(yíng)銷、細(xì)分營(yíng)銷，但如果通過互聯(lián)網(wǎng)模式以及新營(yíng)銷模式來廣泛培養(yǎng)偽“酒鬼”，再通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育將偽“酒鬼”轉(zhuǎn)化為忠實(shí)消費(fèi)群體，這無疑也為品牌運(yùn)作市場(chǎng)打開新的思路。
行業(yè)大調(diào)整，業(yè)內(nèi)都在提變革、話轉(zhuǎn)型，但是，在營(yíng)銷思路上并沒有新的突破。這在一定程度上可能是原來的盤中盤、深度營(yíng)銷等模式深入人心，暫時(shí)難有新的模式可企及。另外，這也和酒類產(chǎn)品的特性有關(guān)，酒是歷史文化的產(chǎn)物，尤其是白酒，有不同的地域、風(fēng)格、口感等特點(diǎn)，很難在全國(guó)乃至全球形成統(tǒng)一的消費(fèi)習(xí)慣。不過，換個(gè)角度來看，這不也是品牌最好的賣點(diǎn)嗎？
在業(yè)內(nèi)，1919酒類直供已投巨資構(gòu)建了信息化矩陣系統(tǒng)，并成立了數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司，系統(tǒng)收集、分析所有顧客的消費(fèi)數(shù)據(jù)，這也正是對(duì)“酒鬼”類型的一種篩選。
互聯(lián)網(wǎng)打破了地域界限，也為消費(fèi)者打開了新的消費(fèi)窗口，當(dāng)全世界的產(chǎn)品撲面而來的時(shí)候，能夠成功抓住消費(fèi)者的視線就已經(jīng)是一種成功。偽球迷可能是潛在的球迷，而偽“酒鬼”也可能是潛在的消費(fèi)客戶。
在互聯(lián)網(wǎng)日益影響我們生活的今天，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度似乎已越來越薄弱，但不可否認(rèn)的是，在品質(zhì)和品牌面前，消費(fèi)者自有其堅(jiān)持。
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編輯：王玉秋
