7月25日，在倍受業界關注的瀘州老窖“2014國窖1573經銷客戶中期營銷工作會議”上，瀘州老窖集團總裁張良宣布，主打高端的國窖1573將從“曲高和寡”走向“曲高和眾”。
具體來說，52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元/瓶調整為779元/瓶，團購價從1289元/瓶調整為680元/瓶，對經銷商計劃內結算價為560元/瓶，計劃外價格為620元/瓶，名煙名酒店供價為620元/瓶，商超供價670元/瓶，商場調整為799元/瓶。
結合去年瀘州老窖打出的“控量保價”和“逆市提價”的組合拳，國窖1573新一輪的調價行為，迅速引起行業熱議。贊譽聲和遺憾聲同時存在，贊者認為它靈活轉身，順應市場。然而，遺憾的是，這一道降價令，預示著國窖1573此前的“挺價政策”失敗，瀘州老窖或將就此“抱憾終生”，錯失了成為一匹黑馬的機會。
更重要的是，隨著國窖1573調
文章來源華夏酒報整后的價格“折腰”，有人便就此做下判斷，白酒行業不可能出現奢侈品品牌，中國白酒的地域品牌占主流，已經沒有了產生奢侈品的足夠土壤。
筆者認為，這個觀點值得商榷。首先，行業遭遇深度調整之下，市場形勢處在高壓狀態，在這種考驗企業轉型智慧的時機，有企業愿意嘗試通過價格調整，來刺激市場的反應，通過挑戰危機環境實現彎道超車。從企業的愿望來看，這是值得贊賞的。
這種做法對整個行業也有著極強的參考價值，最起碼來說，它是對行業傳統發展路徑的一種創新，將行業的思維空間大大拓展。即便后來證明“挺價政策”失敗，它也可以為其他企業作借鑒，有助于行業深刻理解當前形勢深層次調整的要求。
其次，高端白酒品牌產品本身有著歷史、文化、品味、稀有等價值感，品牌識別度很高，形象更加正面。換言之，它具備的相應價值，才是成就其奢侈品潛質的所在。價格只是表象之一。最終決定白酒能否成為奢侈品的不是價格的高低，而是價值。
白酒理應向奢侈品方向看齊，我們可以一直做富士康，但我們不能不做蘋果。此外，白酒市場也有大眾和小眾之分，高端白酒甚至超高端白酒應該有意識地去追求小眾市場的需求。
白酒行業不能一味地走低價位模式。事實也證明，并不是每一個行業，每一個企業走大眾化的模式都能永遠成功。
對于名酒品牌來說，它的基因決定了它的高端性，打造具有奢侈品潛質的高端白酒，符合它由內而外的氣質和定位，一味求低可能將會損害品牌的高端性。
作為民族工業中的傳統產業，白酒一直有著走國際化市場的訴求，而角逐國際化市場的必要條件，就是首先要能夠參與人文市場競爭，參與高端品牌和龍頭企業的建設，唯有如此，行業才有未來。
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編輯：王玉秋
