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　　近日，多家白酒上市公司發(fā)布2014年半年報(bào)，加之其他渠道所傳遞出的業(yè)績(jī)線索，引發(fā)了各界對(duì)白酒行業(yè)調(diào)整成效的評(píng)價(jià)。

　　在茅臺(tái)集團(tuán)與全國(guó)各省貴州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)座談會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記陳敏透露，茅臺(tái)酒在上半年的銷量和銷售額均有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，而且價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)堅(jiān)挺，這給調(diào)整階段的茅臺(tái)贏得了不少肯定評(píng)價(jià)。

　　同時(shí)，五糧液、瀘州老窖、洋河等名酒企業(yè)的上半年業(yè)績(jī)則不盡如人意，有觀點(diǎn)指其調(diào)整舉措的效果并不明顯，市場(chǎng)前景仍面臨多方面壓力。
姑且不論上述觀點(diǎn)是否客觀全面，而僅以目前業(yè)績(jī)?nèi)ピu(píng)判白酒行業(yè)的調(diào)整成效，還為時(shí)過(guò)早。

　　事實(shí)上，我們已經(jīng)明確，本次行業(yè)調(diào)整是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，在緩解經(jīng)營(yíng)壓力的同時(shí)，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)白酒行業(yè)此前積累的諸多問(wèn)題加以徹底根除，調(diào)整目的在于啟動(dòng)白酒行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。而就目前白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)披露，以及廣大酒企的市場(chǎng)實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，并不足以對(duì)上述預(yù)期做出評(píng)價(jià)。

　　以茅臺(tái)為例，2014年上半年茅臺(tái)的銷售量、銷售收入較2013年同期分別增長(zhǎng)15%和16%，在整個(gè)白酒市場(chǎng)的低迷環(huán)境下，這種業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)令人矚目。但創(chuàng)新因素對(duì)茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)又有多少？從去年堅(jiān)持“控量保價(jià)”，至今年轉(zhuǎn)而實(shí)行“放量降價(jià)”，大幅降低代理權(quán)門檻，由6000萬(wàn)驟降至800多萬(wàn)元，借此擴(kuò)建茅臺(tái)專賣店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。但同時(shí)，我們并未看到茅臺(tái)在品牌的文化定位、對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)支持、與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，以及對(duì)新興營(yíng)銷平臺(tái)的應(yīng)用方面有突出表現(xiàn)。茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在很大程度上是由其傳統(tǒng)客戶人群，出于對(duì)茅臺(tái)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，以傳統(tǒng)營(yíng)銷形式而實(shí)現(xiàn)的。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅靠加大傳統(tǒng)營(yíng)銷的力度，已很難支撐白酒市場(chǎng)的持久增長(zhǎng)。

　　反觀其他一些白酒企業(yè)，雖然從業(yè)績(jī)來(lái)看，確實(shí)仍處于較大的市場(chǎng)壓力之下，但我們更應(yīng)看到其在變革、創(chuàng)新方面的顯著成績(jī)。

　　就在不久前，河南五谷春酒業(yè)股份有限公司正式揭牌，并召開了首屆經(jīng)銷商大會(huì)，這是五糧液集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略的又一次落地，在收購(gòu)河北永不分梨酒業(yè)一年之后，五糧液此次出資2.55億元，購(gòu)得河南五谷春酒業(yè)約51%股份文章來(lái)源華夏酒報(bào)。

　　在白酒資本整合方面，五糧液一再做出積極嘗試，這對(duì)企業(yè)今后的積極影響在短期內(nèi)難以體現(xiàn)，但卻扎實(shí)地奠定了更有利的發(fā)展格局。

　　洋河則對(duì)電商等新興渠道“捷足先登”，除了開發(fā)“洋河一號(hào)”APP之外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已深刻融入到洋河企業(yè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)的人才儲(chǔ)備、資源占位等各方面動(dòng)作頻繁。

　　瀘州老窖已經(jīng)積累了豐富的高端定制白酒實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，隨著定制類白酒被消費(fèi)者廣為認(rèn)可，瀘州老窖大有發(fā)揮所長(zhǎng)的市場(chǎng)空間。

　　更廣泛來(lái)看，還有很多區(qū)域白酒企業(yè)進(jìn)行了有效的調(diào)整、創(chuàng)新工作，敢于對(duì)沿襲多年的品牌訴求、渠道結(jié)構(gòu)動(dòng)“手術(shù)刀”，雖可能因此陷入暫時(shí)的困境，但從長(zhǎng)效目標(biāo)來(lái)看，他們都有所收獲。對(duì)于白酒行業(yè)，現(xiàn)在還不到評(píng)價(jià)調(diào)整成效的時(shí)候，而是要發(fā)揮更大的創(chuàng)造性，踏踏實(shí)實(shí)地往前走，讓變革、創(chuàng)新的成效再“發(fā)酵”一會(huì)兒。