大衛·貝克漢姆（David Beckham）手執一杯翰格·藍爵（Haig Club）新品蘇格蘭威士忌的形象近日在中國亮相。面對中國對奢侈品的打壓，世界最大釀酒公司帝亞吉歐推出這款新酒挽救中國市場。
這位前足球運動員是近日在愛丁堡發布的這款單一谷物蘇格蘭威士忌的代言人。帝亞吉歐希望這款新威士忌將幫助扭轉其在中國市場的命運。首先，這一新款蘇格蘭威士忌的口味酸度低于其他威士忌，帝亞吉歐希望這一特色將迎合其所稱的亞洲消費者偏甜的口味。
帝亞吉歐是世界最大的蘇格蘭威士忌生產商，蘇格蘭威士忌和干邑白蘭地是中國消費的兩種主要國際烈酒。這家總部位于倫敦的集團也生產皇冠（Smirnoff）伏特加和健力士（Guinness）啤酒。該公司進入中國市場較晚，目前正在追趕法國的保樂力加。保樂力加來自中國市場的銷售額和利潤占比分別達到12%和15%，中國是該公司緊隨美國之后的第二大市場。
中國僅占帝亞吉歐去年總銷售額的1.5%，其中內地占0.7%。但中國不斷壯大的中產階層和日益提升的富裕水平都意味著它將成為一個越來越重要的市場。
帝亞吉歐雖然進入較晚，但也未能幸免中國政府反鋪張浪費運動對高檔酒水銷售的打擊。在截至今年6月30日的一年中，其高檔白酒品牌水井坊的銷售額下滑了78%。與此同時，該集團的凈銷售額下滑9%至102.58億英鎊。而其亞太地區凈銷售收入下滑14%，其中大中華區減少33%。相比而言，截至2013年6月底的財年，帝亞吉歐大中華區洋酒業務銷售額增長8%。該集團稱，新興市場的整體疲軟以及匯率等因素導致公司全年利潤下降，來自全球最大烈酒市場中國的需求大幅下降。
帝亞吉歐在中國市場業績下滑，主要原因是中國嚴控“三公消費”持續發酵的結果，其旗下一些國際品牌也感受到了中國反腐運動的熱度。
像保樂力加一樣，帝亞吉歐的策略是針對私人飲宴而不
文章來源華夏酒報是豪華國宴推出較低價產品。去年底它在春節前推出了水井坊鴻運裝，500毫升售價63.5美元，這與2012年春節時（新一屆政府上臺前）推出的用于送禮的水井坊菁翠截然不同，菁翠的酒瓶采用施華洛世奇水晶打造，每瓶售價625美元。
此外，帝亞吉歐還著手調整品牌組合。宣布與Casa Cuervo達成唐胡里奧龍舌蘭（Tequila Don Julio）全球所有權的收購協議，并提前終止Casa Cuervo在墨西哥范圍內對斯米諾伏特加（Smirnoff）的生產及分銷權。
作為交換，帝亞吉歐與Jose Cuervo Overseas達成協議，將Bushmills愛爾蘭威士忌業務出售給后者。此舉鞏固了其在超高檔龍舌蘭這一處于增長期的細分市場的地位，并進一步加強了在墨西哥這一極具潛力的烈酒市場中的領先地位，有利于拓展全球業務。
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編輯：苗倩
