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西鳳:2015不增加新品,培育現有大單品
來源: 《華夏酒報》  2015-01-26 14:49 作者:楊孟涵
  1月12日,西鳳酒召開2014年全國經銷商大會暨紀念巴拿馬金獎100周年會議。

     針對2015年的市場規劃,陜西西鳳酒股份有限公司總經理徐可強提出,營銷思路變化的核心是:在產品結構體系上,原則不增加新品的開發,同時,將集中精力對現有的產品文章來源華夏酒報體系進行大單品的培育。堅持打造高端品牌鳳香經典系列,核心品牌旗幟西鳳、大鳳香、西鳳15年、6年等品系,支持華山論劍西鳳酒、國花瓷西鳳酒、西鳳375等優秀品牌做大做強。

     針對現有產品體系,西鳳酒將按照每100元的價格帶進行分價位段培育,對于大單品的挑選原則是有品牌潛力、有渠道網絡、有優秀團隊和資金實力等。

     營銷組織機構變革也是2015規劃的重要部分:西鳳酒將集中撤銷原有的以事業部為主的全國營銷組織結構,改為戰區制。               
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編輯:王玉秋
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