“四百年古訓(xùn)傳奇，八十年金牌真諦。今天，瀘州老窖古酒莊園作為瀘州老窖原生態(tài)古法技藝傳承者，積極弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)酒文化 ，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，塑造古酒完美的品牌形象。”謝佳強(qiáng)說道。
據(jù)謝佳強(qiáng)介紹，包括“私邸八號。土豪金等瀘州老窖古酒私邸莊園系列酒，正產(chǎn)于瀘州這一釀酒寶地。企業(yè)利用產(chǎn)區(qū)內(nèi)原生態(tài)、有機(jī)原糧基地的小高粱原料，采傳承四百年古訓(xùn)，用私家手工
文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)小產(chǎn)區(qū)古法釀造，其作坊老窖群池不間斷地孕育著富含生香物質(zhì)的微生物，生生不息，歷久彌香，結(jié)合傳統(tǒng)手工釀造技藝、古法蒸餾和古酒莊園長期窖藏，確保了生產(chǎn)出的每一瓶白酒的綠色、環(huán)保、健康的優(yōu)質(zhì)酒體。
2014年，瀘州老窖古酒莊園私邸八號。土豪金驚艷亮相糖酒會(huì)，讓市場格外關(guān)注。一年來，企業(yè)以其特有的姿態(tài)閃亮參展，在有限的展位里彰顯無限的魅力。據(jù)悉，迄今，私邸莊園系列酒共10個(gè)單品，每個(gè)單品都在書寫私邸莊園的濃厚文化。尤其值得一提的是，私邸八號。土豪金作為公司的標(biāo)志性產(chǎn)品，更是賺足了人氣，以其獨(dú)特的造型，霸道華貴的色彩，演唱著一曲與時(shí)俱進(jìn)的頌歌！專家和客戶普遍認(rèn)為，私邸八號。土豪金以中檔的價(jià)位、高檔的品質(zhì)和一流的品牌文化，尤其獨(dú)特的、國際化的“金”文化，成為當(dāng)下最能吸引市場的“亮麗風(fēng)景”。獲得了好評連連，意向客戶遍布全國各個(gè)區(qū)域。
對此，謝佳強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)階段下，酒類產(chǎn)品的市場競爭已由最初的價(jià)格競爭，過渡到質(zhì)量競爭，并逐步發(fā)展到品牌競爭。名牌已成為當(dāng)代搶占市場競爭制高點(diǎn)的主要武器。實(shí)施品牌運(yùn)營，提高品牌知名度和影響力，成為白酒企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略。瀘州老窖古酒公司在品牌運(yùn)營過程中，著力塑造完美的品牌形象，并加大宣傳力度，以有效提升品牌價(jià)值。
“這不僅僅是對品牌的塑造，更是對酒品，人品的塑造，企業(yè)始終圍繞原生態(tài)古法技藝傳承這個(gè)重要核心。其實(shí)，我們的‘土豪金’所賦予的‘土豪’的內(nèi)涵包括了成功，勤奮，財(cái)富，個(gè)性，張揚(yáng)等。‘土豪金’，我們做朋友吧！我有理由相信，讓古酒莊園‘私邸八號。土豪金’香遍大江南北，譜寫華夏白酒新篇章的夢想并不遙遠(yuǎn)。 ” 謝佳強(qiáng)自信地說道。
讓產(chǎn)品更好滿足“土豪”“新貴”生活訴求 去年底，瀘州老窖“土豪金”廣東品鑒會(huì)隆重舉行。謝佳強(qiáng)特別介紹指出，瀘州老窖古酒私邸八號。土豪金是新開發(fā)的劃時(shí)代“創(chuàng)新精品”，以滿足 “土豪”“新貴”享受高品質(zhì)生活訴求為市場賣點(diǎn)，及時(shí)對位“新中產(chǎn)階層”的全新生活形態(tài)。私邸八號。土豪金系列產(chǎn)品，口感醇厚綿柔，幽雅彌香，包裝華貴新穎，文化符號突出，非常適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的多重酒飲心理、生理需求，成為目前市面唯一一款土豪金外觀專利白酒產(chǎn)品，也是瀘州老窖主打產(chǎn)品體系唯一“金色專題”精品白酒，代表瀘州老窖在中式白酒領(lǐng)域里的再次領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)作為國內(nèi)首家引領(lǐng)國際時(shí)尚精品創(chuàng)新符號產(chǎn)品。
品牌專家分析認(rèn)為，一款酒品要較好迎合富裕起來的人們對新財(cái)富象征的高端白酒的更高的心理要求，不僅要從口感上滿足受眾，還要求取得社會(huì)認(rèn)同的精神訴求。而瀘州老窖“土豪金”恰能滿足這一需求點(diǎn)，“土豪金”將中式白酒的傳統(tǒng)文化融合當(dāng)今時(shí)尚熱點(diǎn)，很好地滿足了“高端特定消費(fèi)群體”的“中高檔消費(fèi)需求”。從而，讓蒞臨本次品鑒會(huì)的貴賓、客商對私邸八號“土豪金”贊不絕口。“中式白酒，時(shí)尚精品”的產(chǎn)品定位，正符合時(shí)下熱點(diǎn)和大眾需求，市場紛紛訂購，詢問代理事宜。
讓瀘州老窖古酒私邸八號“土豪金”成為劃時(shí)代“創(chuàng)新精品”，以滿足“土豪”“新貴”享受高品質(zhì)新生活訴求為市場“賣點(diǎn)”，及時(shí)對位中產(chǎn)階層的全新生活形態(tài)，是謝佳強(qiáng)通過當(dāng)前社會(huì)中產(chǎn)階級生活的正確體驗(yàn)和理解，開發(fā)出來的市場差異化“插位”，將中式白酒的傳統(tǒng)文化融合當(dāng)今時(shí)尚熱點(diǎn)，新興科技，品質(zhì)卓越，精神訴求引領(lǐng)者。
而合作伙伴認(rèn)為，改革開放30余年來，中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。富裕起來的中國人對酒的要求越來越高，不僅要從口感上滿足受眾，還要求取得社會(huì)認(rèn)同的精神訴求，而私邸八號。土豪金恰能滿足這一需求點(diǎn)。
對此，謝佳強(qiáng)認(rèn)為，普通人雖然沒有值得炫耀的社會(huì)地位，沒有飽讀詩書的細(xì)膩情感訴求，但他們有對自己獲得富裕生活的“表述”權(quán)，對自已辛勤勞動(dòng)成果的“享受”權(quán)，對國強(qiáng)民富的“寫實(shí)”權(quán)。所以，“土豪”即成為當(dāng)下最流行、最酷的網(wǎng)絡(luò)語言——“土豪我們做朋友吧”，不就正是表達(dá)人民大眾渴望“成功、富裕、自由”的內(nèi)心渴望？私邸八號“土豪金”即是給予富裕起來的中國及廣大民眾一種“幸福生活符號”表述，被專家和廣大消費(fèi)者贊譽(yù)為“中式白酒、時(shí)尚精品”。“我希望在不久的將來，私邸八號。土豪金和手機(jī)一樣，將成為富裕起來的中國人一種生活必需品！”謝佳強(qiáng)說道。
實(shí)現(xiàn)金文化和酒文化的無縫鏈接 “私邸8號·土豪金，自去年上市以來，可以說，給低迷的白酒市場注入了一支強(qiáng)心劑。”業(yè)內(nèi)專家評述道。
瀘州老窖古酒莊園一直秉承傳統(tǒng)文化，并在傳承的基礎(chǔ)上不斷吸取養(yǎng)分，以創(chuàng)新之路迎接各種挑戰(zhàn)。正因如此，私邸8號·土豪金實(shí)現(xiàn)了金文化和酒文化的無縫鏈接，成為企業(yè)打造金文化的首選品牌。
市場專家認(rèn)為，通過市場的檢驗(yàn)，私邸8號·土豪金的可貴之處愈發(fā)明顯，極具傳統(tǒng)文化的白酒與時(shí)下的潮流時(shí)尚相結(jié)合，在設(shè)計(jì)上推陳出新，注重弘揚(yáng)釀酒文化及精雕細(xì)琢的產(chǎn)品人文內(nèi)涵。在金文化流行的當(dāng)下，“土豪金”文化迅速延伸成為黃金奢侈品和身份象征的代名詞——蘋果5S推出土豪金版，各種豪車的土豪金版，甚至土豪金版的裝飾品、生活用品。這或許代表了大眾的心聲：其實(shí)，人人都渴望成功，都想通過自己的努力奮進(jìn)，搖身變?yōu)椤巴梁馈薄．?dāng)今社會(huì)，“土豪”越來越帶有草根氣質(zhì)，來源于大眾，蘊(yùn)藏著大眾對夢想的向往，開始向正能量轉(zhuǎn)化，“土豪金”逐漸成為事業(yè)成功、個(gè)性張揚(yáng)、自信十足的代名詞。
讓謝佳強(qiáng)自豪的是，私邸8號·土豪金的特點(diǎn)鮮明：采用平行設(shè)計(jì)，金磚式樣；通體金色，全部采用電鍍；外部包裝仿獎(jiǎng)?wù)潞校瑒e具一格。值得一提的是，酒瓶外觀設(shè)計(jì)申請了專利，設(shè)計(jì)理念源自于三星堆金沙遺址的象征物——太陽鳥。眾所周知，太陽鳥的文化價(jià)值猶如盧浮宮中的蒙娜麗莎。自古以來，巴蜀之地一向以鳥類作為文化的圖騰，太陽鳥的價(jià)值不在于它的黃金色澤，也不僅在于它的制造工藝，更重要的是它的古老年代。而私邸8號·土豪金的文化理念，與其有異曲同工之妙。
可以說，私邸8號·土豪金的問世，在白酒行業(yè)刮起了一股時(shí)尚之風(fēng)。瀘州老窖集團(tuán)總裁張良對此高度盛贊，對瀘州老窖古酒莊園團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)白酒和時(shí)尚潮流完美結(jié)合寄予厚望，并親筆題寫：釀酒專家瀘州老窖支持瀘州古酒私邸八號打造為中式白酒時(shí)尚精品。
開創(chuàng)新常態(tài)下的模式創(chuàng)新 有研究者指出，中國白酒市場的現(xiàn)狀，基本屬于“保守治療”，試一試、看一看、問一問，眾多觀望的態(tài)度使市場有些停滯不前。私邸8號·土豪金的適時(shí)推出，讓更多銷售商不再感到困惑迷茫。古酒莊園公司通過一列的精心策劃，用行動(dòng)和結(jié)論證明：私邸8號·土豪金的市場潛力和前景。
謝佳強(qiáng)介紹道，2014年春節(jié)之前，私邸八號·土豪金在天津、廣州、杭州三地，分別進(jìn)行試點(diǎn)，呈現(xiàn)的事實(shí)是：春節(jié)前后所接觸的產(chǎn)品經(jīng)銷商，沒有一例返單，沒有出現(xiàn)一次終端堵塞的狀況，去年簽約的經(jīng)銷商，在2015年再次進(jìn)行深度合作；更為關(guān)鍵點(diǎn)的是，私邸8號·土豪金在試點(diǎn)進(jìn)程中，已經(jīng)培育了一部分忠實(shí)的消費(fèi)者，積攢了良好的口碑。
今年3月全國春交會(huì)上，私邸8號·土豪金獨(dú)樹一幟，完美地展現(xiàn)出品牌差異化，賺足了眼球，其所蘊(yùn)含的金文化，引起了多家頂級經(jīng)銷商高度關(guān)注。作為春交會(huì)大會(huì)指定用酒，私邸8號·土豪金被經(jīng)銷商們一掃而空。這樣的場景，在之前的瀘州“酒博會(huì)”上同樣出現(xiàn)了，私邸8號·土豪金讓所有人眼前一亮，也顯現(xiàn)了私邸8號·土豪金國際化的“金”文化魅力。
私邸八號·土豪金品質(zhì)上的控制、包裝上的節(jié)約、強(qiáng)化酒瓶的新型消費(fèi)、弱化過度性包裝，四大特點(diǎn)正好勾勒出私邸八號同社會(huì)的共生理念。特別是主銷產(chǎn)品私邸8號品鑒裝，采用了造價(jià)僅1.2元的包裝盒，創(chuàng)新性地借鑒了國際先進(jìn)理念，以最低成本的外包裝，搭配最具藝術(shù)化效果的酒瓶，承載極具情感的高品質(zhì)酒體，帶給了消費(fèi)者產(chǎn)品本身以外的情感訴求，這樣的延展性成為個(gè)人情懷的絕佳體現(xiàn)。
該公司積極開創(chuàng)新形勢下的模式創(chuàng)新，建立了項(xiàng)目推廣中心。據(jù)謝佳強(qiáng)透露：項(xiàng)目推廣中心是由各省市酒業(yè)協(xié)會(huì)作為助推器，讓各酒業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員成為項(xiàng)目的推廣者，并與其深度合作。而合作開展的模式和進(jìn)度包括：強(qiáng)化電商，做好線上的推廣；進(jìn)一步強(qiáng)化招商力度，吸引更多敢于吃螃蟹的人。市場專家對此指出，這充分展示了私邸八號·土豪金的產(chǎn)品概念：創(chuàng)新、開拓、自信，同時(shí)也印證了“中式白酒，時(shí)尚精品”的準(zhǔn)確定位。
讓精品白酒回歸生活本源 對于瀘州老窖私邸八號·土豪金的市場發(fā)展愿景，謝佳強(qiáng)充滿信心。尤其在當(dāng)前市場形勢下，私邸八號·土豪金異軍突起。當(dāng)然，他深知，私邸八號·土豪金的成長之路任重道遠(yuǎn)。
“目前，白酒市場多數(shù)都在做低價(jià)位產(chǎn)品，想的都是如何壓低成本。對此，我們并不認(rèn)可，我們更看重產(chǎn)品真正的性價(jià)比，也就是消費(fèi)者心理價(jià)格和實(shí)際價(jià)格之間的差距。消費(fèi)者并不都是需要廉價(jià)的產(chǎn)品，而是需要真正能滿足其真實(shí)內(nèi)心的產(chǎn)品。這包括：首先保證的是品質(zhì)，因?yàn)檫@與消費(fèi)健康相關(guān)；其次是滿足情感訴求，現(xiàn)在的白酒產(chǎn)品除了實(shí)現(xiàn)自我愉悅和商務(wù)交往的效應(yīng)，已經(jīng)悄然演變成以情感化消費(fèi)為主體。”謝佳強(qiáng)分析道。
有市場專家分析認(rèn)為，如今的白酒產(chǎn)品，除了多元化的文化體現(xiàn)，還承載了更多個(gè)人元素。比如對自己的認(rèn)可，自身性格的展現(xiàn)，個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，白酒產(chǎn)品的自身效應(yīng)得到了進(jìn)一步的深華和延續(xù)。消費(fèi)者的選擇也同樣如此，除了品牌的選擇，品質(zhì)的選擇，還包涵了情感的選擇。而私邸八號·土豪金便是這個(gè)消費(fèi)群的代表——對于成功和財(cái)富的渴望，一種正能量的拼搏奮進(jìn)，聽到內(nèi)心深處真正的聲音。
謝佳強(qiáng)始終認(rèn)為，現(xiàn)今，體驗(yàn)時(shí)代和粉絲時(shí)代已經(jīng)到來，白酒產(chǎn)品必須要接受千萬人的權(quán)威評定，每個(gè)人都是這個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品的主人，產(chǎn)品的好與不好，直接由消費(fèi)者來定論。目前的白酒市場上，缺乏的是特點(diǎn)鮮明，個(gè)性突出，理念超前的產(chǎn)品。市場對真正創(chuàng)新性白酒呼之欲出。對此，謝佳強(qiáng)進(jìn)一步指出：創(chuàng)新性產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)需要一定程度的呵護(hù)，對于中間渠道商，需要更多的引導(dǎo)和啟發(fā)，這也是他們打造項(xiàng)目推廣中心的原因之一。
“我們與各省市酒業(yè)協(xié)會(huì)的合作，用權(quán)威化機(jī)構(gòu)來傳播理念，吸引更多的會(huì)員加入，最終實(shí)現(xiàn)共贏。創(chuàng)新的市場推廣模式，強(qiáng)化了產(chǎn)品本身，確保了消費(fèi)者拿到的酒都是廠家所設(shè)定，在整個(gè)過程中，沒有摻雜個(gè)人元素，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道，最終落到消費(fèi)者手中，完全是一個(gè)嚴(yán)密、科學(xué)而通暢的過程，徹底杜絕了亂加價(jià)現(xiàn)象，達(dá)到合理分配的效果，在最大程度上，充分兼顧和保證了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的利益。”謝佳強(qiáng)分析道。
