繼今年7月“國窖1573遇上法國大餐”后,日前,又一場國窖1573與世界美食的品味交融在北京珠三角JW萬豪酒店Casalingo(卡薩琳戈)餐廳上演,在這個(gè)浪漫旖旎的雪夜,意式浪漫風(fēng)情和舌尖上的文藝復(fù)興,再次與白酒激情碰撞。
味蕾起義:
以文藝復(fù)興之名聚攏優(yōu)質(zhì)客戶
曾經(jīng),50后、60后人群是引領(lǐng)白酒消費(fèi)的主要力量,如今這樣的格局正在悄然改變。
70后、80后占全國總體人口比率不斷上升,消費(fèi)群體不僅規(guī)模大,而且是學(xué)歷高、收入高、信心指數(shù)高的“三高群體”,而這個(gè)勇于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)的人群正是各大白酒酒企爭相拉攏的對象。為此, 瀘州老窖也放出大招。
餐廳主廚Luca來自意大利西西里,他將精致絕倫的菜品與濃香白酒完美組合,再一次問鼎味蕾的殿堂。加拿大深海扇貝配藏紅花舒芙蕾,以國窖1573浸漬的深海扇貝嫩甜開胃。阿根廷紅蝦配綠番茄自制果醬,自有一番紅了櫻桃、綠了芭蕉的味道。這樣驚艷的搭配,完全俘虜了70后、80后乃至泛90后的胃。
更加精妙的是,你剛剛刷新白酒只能搭配中餐的舊觀念,另一種新玩法又將顛覆你的思維模式。大廚將意大利起泡酒和冰激凌融合后加入國窖1573,點(diǎn)綴檸檬汁混淆,悠長的酒香中帶出一絲清爽,味蕾即刻激活。
不論是當(dāng)國窖1573遇到法式大餐,還是邂逅意大利饗宴,與西方頂級(jí)烹飪的跨界,都體現(xiàn)出國窖1573品牌在傳承中創(chuàng)新的品牌精神,大大增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度,使之成為新派、時(shí)尚、高端的代名詞;另一方面,活動(dòng)的延續(xù)性,又是對優(yōu)質(zhì)客戶的聚攏,增強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)客戶與品牌之間的粘合度。
營銷革命:
跨界變革輕松玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”
當(dāng)下,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為新常態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”里面的那個(gè)“+”絕不僅僅限于互聯(lián)網(wǎng)界,而是跨界,是變革、開放,是重塑融合。國窖1573此次攜手意大利美食,演繹的東西方飲食文化完美跨界,文章來源華夏酒報(bào)從精神內(nèi)核上來說,正是玩轉(zhuǎn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”,這從活動(dòng)開始前在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的H5互動(dòng)邀請函便能看出一二。
事實(shí)上,瀘州老窖的營銷和品牌打造早已在互聯(lián)網(wǎng)上玩得風(fēng)生水起。
2014年7月,一瓶酒,一億瓶,一瓶只賺一元的“互聯(lián)網(wǎng)的白酒”駕到, 瀘州老窖新品“三人炫”席卷白酒行業(yè)。84天賣出100萬瓶,創(chuàng)造了白酒界的銷售神話,成就了一場傳統(tǒng)酒業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的激情碰撞。
此次瀘州老窖延續(xù)畫風(fēng)玩起了“互聯(lián)網(wǎng)+”,不知是否會(huì)成為白酒業(yè)新的“明目草”?
文化創(chuàng)新:
回歸對消費(fèi)者的終極人文關(guān)懷
調(diào)查顯示,以70后、80后為主的主流消費(fèi)者在選擇白酒時(shí),最為看重的因素是“口味純凈,口感好”,其次是“健康,不傷身體”,第三是“知名度高,有口碑”,還包括飲用后“不上頭”。
用戶體驗(yàn),品質(zhì)為王。品質(zhì)正是美酒之美,也是白酒所具有的人文關(guān)懷。 而目前中國酒業(yè)許多產(chǎn)品正是缺乏形式品質(zhì)和內(nèi)容品質(zhì)的不重視。
作為中國首款濃香型有機(jī)白酒,國窖1573在1573國寶窖池群(全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位)和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝(國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn))的行業(yè)唯一“雙國寶”的加持下,成就了中國白酒的文化與品質(zhì)巔峰。
中國酒業(yè)需要回歸,酒類企業(yè)需要像瀘州老窖一樣,深度挖掘中國白酒源遠(yuǎn)流長的人文美學(xué)價(jià)值,并以對消費(fèi)者的終極人文關(guān)懷為要旨。在產(chǎn)品品質(zhì)方面也應(yīng)該更加理性、人文關(guān)懷,才能在未來達(dá)到品牌的有效傳播,完成心和心之間的傳播。