中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

　　近日，業(yè)界盛傳互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的新銳代表、美國超級(jí)視頻電商Cinsay即將落戶中國成都，據(jù)悉，王墻將出任其在亞太區(qū)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)——四川玖庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO。
    　在接受《華夏酒報(bào)》記者專訪時(shí)，王墻證實(shí)了這則傳聞：他目前正率領(lǐng)著一個(gè)嶄新的團(tuán)隊(duì)，致力于超級(jí)視頻電商技術(shù)的本土化。玖庫團(tuán)隊(duì)的核心骨干，來自于華為、PPTV等本土知名科技企業(yè)。而王墻本人，則擁有超過10年的酒類行業(yè)背景。

視頻電商,邊看邊買
    　在不久的將來，當(dāng)消費(fèi)者從某社交平臺(tái)（微信朋友圈、微博、QQ空間等）或門戶網(wǎng)站（例如新浪、網(wǎng)易）點(diǎn)擊一段有趣的視頻之時(shí)，除欣賞作品之外，不知不覺間已經(jīng)可以同步購買視頻內(nèi)容中所呈現(xiàn)的商品，即看見視頻中有什么就可以買什么——想象一下，用手指輕觸這段視頻中偶像明星品飲的葡萄酒、即刻出現(xiàn)該款葡萄酒的簡(jiǎn)介與價(jià)格，若你感興趣的話，手指再度輕觸、不用出現(xiàn)鏈接頁面，在原背景之中瞬間即完成購買，然后坐等這款葡萄酒配送上門，享受與偶像同樣的生活品質(zhì)……
    　實(shí)際上，這樣的場(chǎng)景并非想象，美國電商Cinsay即致力于這種互聯(lián)網(wǎng)3.0背景下視頻電商購物模式的應(yīng)用化，它與互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的傳統(tǒng)電商截然不同。傳統(tǒng)電商多以頁面形式展示商品、完成購物，而視頻電商則以其更為直觀、動(dòng)態(tài)的方式展現(xiàn)商品的方方面面。
    　因?yàn)橥鯄Ρ救说木茦I(yè)經(jīng)營背景，玖庫科技在視頻電商上市后將首先開拓酒類市場(chǎng)。而實(shí)際上，阿里巴巴、愛奇藝等知名電商企業(yè)、視頻平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)先一步展開視頻電商方面的探索。
    　2010年，愛奇藝推出“視鏈”技術(shù)，將視頻內(nèi)容與購買無縫連接，在用戶讀取視頻內(nèi)容的同時(shí)，也提供購買鏈接。
    　2014年10月31日，京東宣布冠名愛奇藝出品的全新互動(dòng)時(shí)尚真人秀《愛上超模》，片中超模選手在節(jié)目中的穿著裝扮均在京東有售，視鏈技術(shù)播出全程時(shí)時(shí)貫穿，無縫連接愛奇藝和京東在線銷售平臺(tái)，降低用戶跨平臺(tái)購買成本。
    　京東方面有關(guān)人士則提出了“情景營銷”的概念——買家能夠通過節(jié)目觀看實(shí)現(xiàn)商品交易，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)購買。
    　2014年11月，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆宣布共同推進(jìn)中國營銷領(lǐng)域的DT（Data Technology，數(shù)據(jù)處理）化進(jìn)程，首先試水的就是視頻電商業(yè)務(wù)。其中，阿里旗下營銷平臺(tái)阿里媽媽將通過數(shù)據(jù)和技術(shù)支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式。“邊看邊買”允許消費(fèi)者在觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的商品即刻購買，不用跳出觀看環(huán)境。
    　盡管已經(jīng)有阿里巴巴、愛奇藝等大平臺(tái)先期展開視頻電商業(yè)務(wù)，但是與這兩者依托中心化平臺(tái)不同的是，玖庫科技引進(jìn)的Cinsay技術(shù)更強(qiáng)調(diào)去中心化，即依托多種門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)為客戶實(shí)施推廣、銷售。

去中心化對(duì)決平臺(tái)型電商
    　“超級(jí)視頻電商顛覆了電商傳統(tǒng)樣式和商業(yè)邏輯。”王墻表示，從呈現(xiàn)樣式上看傳統(tǒng)電商、超級(jí)視頻電商一個(gè)靜態(tài)、一個(gè)動(dòng)態(tài)。而源自Cinsay的核心技術(shù)將視頻購物體驗(yàn)更為簡(jiǎn)化、極致化，即在視頻窗口中完成點(diǎn)擊購物、數(shù)字支付，即點(diǎn)即用，縮短鏈接行程。
    　最為關(guān)鍵的是，超級(jí)視頻電商打破了中心化購物模式，開啟了去中心化時(shí)代。
    　在商業(yè)模式上，傳統(tǒng)電商往往需要依托一個(gè)中心、即網(wǎng)站平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)交易，分級(jí)分類容納并展示商品。
　　Cinsay則強(qiáng)調(diào)去中心化，通過技術(shù)授權(quán)，讓合作伙伴將嵌入Cinsay技術(shù)的視頻內(nèi)容廣泛發(fā)布于各類門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)（例如微博、微信等）。實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)，并以視頻內(nèi)容為傳播引擎、通過消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)二次傳播，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的天然融合。
    　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更為講究去中心化。”營銷專家李峰認(rèn)為去中心化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，“因?yàn)橄M(fèi)者手持智能手機(jī)，人人都成為信息發(fā)布和接收的終端，人人也都可以成為購物終端。”
    　從另一個(gè)角度講，消費(fèi)者往往是從多種門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)（QQ、微博、微信）接收信息，單一的電商平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力下降。
    　“在這種情況下，我們將商家的產(chǎn)品廣泛發(fā)布于多種平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多元推廣、多元銷售。”王墻認(rèn)為，去中心化的好處在于，商品可以發(fā)布于任何消費(fèi)者可能駐足、欣賞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，文章來源華夏酒報(bào)不管是門戶網(wǎng)站還是社交平臺(tái)。
    　去中心化、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多元呈現(xiàn)，在Cinsay與玖庫的商業(yè)邏輯之中，他們已經(jīng)從傳統(tǒng)電商的代理角色轉(zhuǎn)化為服務(wù)與技術(shù)提供商——商家可以將應(yīng)用Cinsay技術(shù)的視頻發(fā)布于任何平臺(tái)，只要消費(fèi)者看到，他就可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即買。
    　這樣的好處顯而易見，以往傳統(tǒng)電商在門戶網(wǎng)站或者社交平臺(tái)所做的推廣頁面或者懸浮窗，需要在點(diǎn)擊后進(jìn)入下一層鏈接，直至最后完成購買，需要至少2、3級(jí)操作，但是Cinsay技術(shù)下的超級(jí)視頻電商可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即用。
    　這樣的呈現(xiàn)形式與商業(yè)模式可以實(shí)現(xiàn)較高的購物轉(zhuǎn)化率：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通分級(jí)頁面形式的電商其引流之后，實(shí)際可供轉(zhuǎn)化的消費(fèi)者僅有0.5%，而通過視頻模式的引流轉(zhuǎn)化率高達(dá)7.9%。
    　這樣就意味著商家可獲取更高的銷售率，與傳統(tǒng)平臺(tái)電商相比，Cinsay與玖庫在酒業(yè)的應(yīng)用或許更具競(jìng)爭(zhēng)力。
    　據(jù)了解，玖庫未來盈利主要來源于兩點(diǎn)，其一是合作企業(yè)的技術(shù)授權(quán)使用費(fèi)用，其二是商家銷售的傭金。與平臺(tái)型電商動(dòng)輒百萬的合作門檻費(fèi)相比，Cinsay與玖庫的授權(quán)費(fèi)極其低廉，而其傭金比例也遠(yuǎn)低于平臺(tái)型電商。
    　在一些行業(yè)觀察者看來，最為關(guān)鍵的是，去中心化的特征使得諸多酒業(yè)企業(yè)可以繞開平臺(tái)電商，自行運(yùn)作。
    　“企業(yè)對(duì)于平臺(tái)電商的忌憚，主要在于這幾個(gè)方面。”李峰認(rèn)為，首先是擔(dān)心電商沖擊其原有的價(jià)格體系，在平臺(tái)商主導(dǎo)的時(shí)代，企業(yè)對(duì)此無能為力，2014年諸多酒業(yè)一線企業(yè)與電商的爭(zhēng)執(zhí)對(duì)攻、茅臺(tái)宣布與某電商斷絕合作的案例，就說明了這一點(diǎn)。其次，是對(duì)于門檻費(fèi)、傭金過高的擔(dān)心，在幾大平臺(tái)電商一統(tǒng)天下的時(shí)代，想要獲取高流量的平臺(tái)支持，高額門檻費(fèi)與傭金必不可少。

超級(jí)視頻電商仍在路上
    　在阿里巴巴、愛奇藝等一線企業(yè)的探索推動(dòng)之下、在玖庫與Cinsay對(duì)于酒業(yè)的拓展之下，視頻電商已經(jīng)開始走過單純的概念階段，進(jìn)入到應(yīng)用化階段。在業(yè)界人士看來，這種具備去中心化特征的新型電商對(duì)于平臺(tái)電商的撼動(dòng)必不可免，但與此同時(shí)，技術(shù)與帶寬的成熟度、消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)性，將會(huì)成為左右超級(jí)視頻電商發(fā)展的重要因素。
    　“超級(jí)視頻電商若大規(guī)模鋪開的話，勢(shì)必會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)平臺(tái)電商構(gòu)成巨大威脅。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就算其不會(huì)置平臺(tái)電商于死地，也至少會(huì)對(duì)平臺(tái)型電商形成分流。
    　實(shí)際上，目前已經(jīng)上線的一些視頻電商業(yè)處于導(dǎo)流階段。借助于廣告視頻、結(jié)合導(dǎo)購貼片，在鏈接之下實(shí)現(xiàn)對(duì)于電商平臺(tái)的導(dǎo)流。
    　有業(yè)內(nèi)人士表示，真正要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化購物，還有待于先進(jìn)技術(shù)的普及——需要視頻模塊與購物模塊的深度融合，而目前兩者只是拼接在一起，沒有實(shí)現(xiàn)無縫融合。
    　技術(shù)是一個(gè)層面，基礎(chǔ)設(shè)施（帶寬）成為決定這種視頻電商模式能否盡快鋪開的另一個(gè)決定性因素——在專業(yè)技術(shù)人員看來，視頻模塊與購物模塊深度融合、3D視頻技術(shù)、交互技術(shù)（圖像分析、觀看者動(dòng)作分析）、數(shù)字支付等一系列復(fù)雜技術(shù)，是需要傳輸速率極高的帶寬的支撐的，而對(duì)于手機(jī)用戶來說，普及化的無線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)也是必不可少。但是很顯然，目前的帶寬水平、無線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)覆蓋度等都不足以支撐消費(fèi)者輕松觀賞與購物。
    　此外，消費(fèi)習(xí)慣的因素也不可忽視。實(shí)際上，限于目前視頻購物所能呈現(xiàn)的技術(shù)水平，其并不能吸引大部分消費(fèi)者。
    　“視頻電商場(chǎng)景化、情景化的購物體驗(yàn)很重要。”王墻認(rèn)為，這是有別于傳統(tǒng)電商的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，也是消費(fèi)習(xí)慣更改的關(guān)鍵。他也強(qiáng)調(diào)，Cinsay目前正在積極推進(jìn)多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用化，未來那種邊看視頻、隨時(shí)點(diǎn)擊畫面即可完成購物的場(chǎng)景很快就會(huì)出現(xiàn)。
    　王墻告訴記者，他和新的團(tuán)隊(duì)先期將致力于啟動(dòng)中國 2~3 萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)——食品、酒類產(chǎn)業(yè)的視頻電子商務(wù)板塊。
    　對(duì)于許多酒類企業(yè)而言，發(fā)展中的超級(jí)視頻電商借助于去中心化特質(zhì)，無疑為其提供了繞開平臺(tái)電商、自主運(yùn)作的捷徑，這也成為玖庫科技重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
    　玖庫計(jì)劃在食品、酒類行業(yè)內(nèi)，兩年做到 3%~6%的市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)上市。據(jù)悉，國內(nèi)高端白酒品牌“舍得”已經(jīng)與玖庫簽約，其他諸多一線品牌也與玖庫密切接洽中。

（您對(duì)本文有何見解，歡迎通過新浪微博＠華夏酒報(bào)進(jìn)行討論。)