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    　隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)飲食消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的要求已經(jīng)從單純的物質(zhì)消費(fèi)層次上升為對(duì)生活品位的價(jià)值消費(fèi)層次，使飲食消費(fèi)場(chǎng)所在由家庭型消費(fèi)逐步向酒店型、商務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)移，餐飲、休閑場(chǎng)所消費(fèi)已經(jīng)成為人們飲食、商務(wù)社交的主流消費(fèi)場(chǎng)所。
　　對(duì)傳統(tǒng)的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次新的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是一個(gè)新的機(jī)遇。這樣關(guān)鍵的時(shí)刻，空間設(shè)計(jì)顯得尤為重要，營(yíng)造一個(gè)更健康、更有樂(lè)趣、更時(shí)尚簡(jiǎn)約、更個(gè)性化的消費(fèi)空間將會(huì)爭(zhēng)取到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
    　空間設(shè)計(jì)都干點(diǎn)什么？我們?cè)谧龅目臻g設(shè)計(jì)其實(shí)是根據(jù)建筑物的使用性質(zhì)、所處環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段，遵照建筑美學(xué)原理，創(chuàng)造功能合理、舒適優(yōu)美、滿(mǎn)足人們物質(zhì)和精神生活需要的空間環(huán)境。而且這一空間環(huán)境既具有使用價(jià)值，滿(mǎn)足相應(yīng)的功能要求，同時(shí)也反映了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。
　　當(dāng)代室內(nèi)設(shè)計(jì)不僅需要滿(mǎn)足人們的生理、心理等要求，從環(huán)境整體的高度綜合地處理人與環(huán)境、人際交往、文化內(nèi)涵、實(shí)用功能等多項(xiàng)關(guān)系，而且需要注重表達(dá)審美情感，體現(xiàn)審美意義和價(jià)值。
    　從形態(tài)學(xué)的角度看，空間設(shè)計(jì)中的美學(xué)要素及內(nèi)容任務(wù)主要分為以下幾個(gè)方面：
    　一、空間合理化并給人們以美的感受是設(shè)計(jì)的基本任務(wù)，因此，設(shè)計(jì)者不能拘泥于過(guò)去形成的空間形象，要勇于探索發(fā)現(xiàn)時(shí)代技術(shù)與審美特點(diǎn)賦于空間的新形象。
    　二、室內(nèi)色彩除對(duì)視覺(jué)環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理。
　　科學(xué)地運(yùn)用色彩，有利于工作，有助于健康，應(yīng)做到色彩處理得當(dāng)，既能符合功能要求，又能取得美的效果。
　　室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)除了必須遵守一般的色彩規(guī)律外，還應(yīng)隨著時(shí)代審美觀(guān)的變化而有所不同。
1、色彩的運(yùn)用因空間
使用目的不同而不同
    　由于空間具有不同的使用目的，所以在滿(mǎn)足色彩不同要求的同時(shí)，還要考慮不同性格的體現(xiàn)，以營(yíng)造出不同的氛圍。
　　如辦公空間、商業(yè)空間、醫(yī)院等，由于它們的使用目的各不相同，對(duì)色彩的選擇也不盡相同。辦公空間應(yīng)選擇偏冷的色彩以表現(xiàn)其嚴(yán)肅而統(tǒng)一的特點(diǎn)；商業(yè)空間可根據(jù)所經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)來(lái)選擇豐富多彩的暖色；醫(yī)院則可選擇肅穆、恬靜、明度偏高的色彩。
2、色彩的運(yùn)用應(yīng)
因空間的大小、形式而變化
    　大的空間多采用深一些的色調(diào)，以增加室內(nèi)的重量感；反之，應(yīng)采用淺一些的色調(diào)來(lái)增加空間感。
　　例如居室空間過(guò)高時(shí)，可以選用飽和度較高的色彩，以減弱空曠感，提高親切感；在墻面過(guò)大時(shí)，宜采用明度偏低的色彩；柱子過(guò)細(xì)時(shí)，宜采用淺色增加體積感；柱子過(guò)粗時(shí)，宜采用深色減弱粗笨感。
3、色彩的選擇應(yīng)
根據(jù)空間的方位而定
    　不同方位在自然光線(xiàn)作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差別，因此可利用色彩來(lái)進(jìn)行調(diào)整。如朝北的房間常有陰暗沉悶之感，可采用明朗的暖色使室內(nèi)光線(xiàn)轉(zhuǎn)趨明快，給人以溫暖的感覺(jué)；朝南的房間日照充足光線(xiàn)明亮，可采用中性色或冷色；朝向東西方向的房間有上下午光線(xiàn)的強(qiáng)烈變化，且光線(xiàn)溫度較高，所以迎光面應(yīng)涂刷明度偏低的冷色，以便綜合自然光線(xiàn)對(duì)它的影響，整個(gè)房間以冷色調(diào)為宜。
4、色彩的選擇應(yīng)
考慮到空間使用者的類(lèi)別
    　男女老幼的不同個(gè)體對(duì)色彩的喜好有很大差別，所以色彩的選擇應(yīng)適合居住者的愛(ài)好。如女孩子的房間可大量運(yùn)用粉紅系列的色彩，像白雪公主一樣天真、浪漫；男孩子的房間可選用天藍(lán)色系列的色彩，使他們可以幻想自己像水手或飛行員；青年人和中老年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)不同，對(duì)審美的需求也不一樣，青年人喜歡鮮艷的色彩，老年人則喜歡沉穩(wěn)大方的顏色。因此對(duì)空間色彩的選擇要有針對(duì)性，了解使用者的喜好，才能與之產(chǎn)生共鳴。
5、色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)
注意空間的使用時(shí)間
    　學(xué)校的教室、工業(yè)生產(chǎn)的車(chē)間、商業(yè)經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所，這些不同的活動(dòng)與工作空間，要求必須有不同的視覺(jué)條件與之相適應(yīng)，才能提高效率，達(dá)到安全舒適的目的。
　　如過(guò)去醫(yī)生和護(hù)士的服裝統(tǒng)一為白色，由于色彩的單一容易造成視覺(jué)的疲勞，而人們的眼睛需要交替觀(guān)看不同的顏色才能最大限度地減輕視覺(jué)文章來(lái)源華夏酒報(bào)疲勞的產(chǎn)生，因而現(xiàn)在醫(yī)院?jiǎn)T工的服裝有粉紅、淺藍(lán)、淡綠、白色等顏色；
　　同樣，房間的色彩因其對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生作用的時(shí)間較長(zhǎng)，比服裝對(duì)視覺(jué)的影響要強(qiáng)得多。所以，要根據(jù)空間使用時(shí)間的長(zhǎng)短，利用色彩進(jìn)行必要的調(diào)節(jié)，使在其間活動(dòng)的人感到舒適而不致產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。
6、色彩的選擇應(yīng)
注意使用者的偏好
    　一般來(lái)說(shuō)，在符合色彩搭配原則的前提下，應(yīng)盡可能地滿(mǎn)足不同使用者的愛(ài)好和個(gè)性。這種愛(ài)好和個(gè)性因人而異，是受民族、地域、性別、年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)等影響的。
　　比如說(shuō)有的人偏愛(ài)紅色，但紅色不能在室內(nèi)大面積使用，因?yàn)榧t色太過(guò)刺激，長(zhǎng)時(shí)間待在紅色環(huán)境中會(huì)使人產(chǎn)生焦慮不安的情緒；但紅色可以作為點(diǎn)綴色和別的顏色搭配使用，這樣會(huì)更加突出紅色的魅力。
　　對(duì)于色彩偏愛(ài)者來(lái)講，我們可以因勢(shì)利導(dǎo)，在滿(mǎn)足其要求的基礎(chǔ)上，采用綜合的方法選用一些類(lèi)似色和陪襯色進(jìn)行合理搭配，并用一些對(duì)比色進(jìn)行點(diǎn)綴。
    　從室內(nèi)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)講，設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，是一個(gè)從整體出發(fā)到整體結(jié)束的思維過(guò)程。同樣是以空間為主導(dǎo)框架下的整體一員，是空間邏輯關(guān)系中的一種存在。在此整體空間主導(dǎo)中，軟裝的布局?jǐn)[位是整體空間關(guān)系的一種抽象構(gòu)成，軟裝的色彩是空間關(guān)系中色彩的配置組合，軟裝的比例大小是空間體量關(guān)系中的比例定位，軟裝的形式則是空間形式地發(fā)展延伸。在布點(diǎn)、色彩、用材、型態(tài)等方面，軟裝都應(yīng)該是整體空間關(guān)系的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)的是抽象邏輯的合理性。
    　軟裝同時(shí)是審美的體現(xiàn)，是文化品質(zhì)的追求，是對(duì)人們的情趣產(chǎn)生影響的環(huán)節(jié)。軟裝帶來(lái)的是對(duì)企業(yè)本身認(rèn)識(shí)最直接的提高，如果不重視這點(diǎn)就會(huì)帶來(lái)一些嚴(yán)重的后果。這就好像是到一家鞋店去購(gòu)買(mǎi)鞋子，當(dāng)大家都想去試穿一下，卻發(fā)現(xiàn)連一把能坐的矮凳都沒(méi)有的時(shí)候的尷尬一樣。
    　2014年開(kāi)始，成都摩創(chuàng)總結(jié)行業(yè)中十余年來(lái)歷練的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況，升華濃縮空間美學(xué)應(yīng)用，將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)融入終端體系，針對(duì)目標(biāo)顧客提供購(gòu)前體驗(yàn)，明確顧客范圍，降低成本。
　　同時(shí)還要對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行細(xì)分，對(duì)不同類(lèi)型的顧客提供不同方式、不同水平的體驗(yàn)。深入了解目標(biāo)顧客的特點(diǎn)、需求，知道他們擔(dān)心、顧慮什么。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)獲取有關(guān)信息，并對(duì)信息進(jìn)行篩選、分析，真正了解顧客的需求與顧慮，以便有針對(duì)性地提供相應(yīng)的體驗(yàn)手段，來(lái)滿(mǎn)足他們的需求，打消他們的顧慮，并且針對(duì)這些顧慮重點(diǎn)突出這部分的展示與體驗(yàn)等，開(kāi)發(fā)出“體驗(yàn)店”、“體驗(yàn)館”、“體驗(yàn)中心”等新型終端體系，配套常規(guī)的終端形象建設(shè)、專(zhuān)業(yè)酒業(yè)軟裝設(shè)計(jì)、酒道表演、酒具、酒窖、白酒知識(shí)培訓(xùn)到白酒活動(dòng)策劃等多個(gè)方面入手，在教育和傳播白酒文化的同時(shí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的完美結(jié)合。
    　此外根據(jù)具體企業(yè)、產(chǎn)品，為消費(fèi)者增加將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)等知覺(jué)器官應(yīng)用在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上的知覺(jué)體驗(yàn)，增加以創(chuàng)意的方式引起消費(fèi)者的驚奇、興趣、對(duì)問(wèn)題進(jìn)行集中或分散思考的思維體驗(yàn)等，全方位體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
    　成都摩創(chuàng)設(shè)計(jì)有限公司結(jié)合現(xiàn)有的行業(yè)情況，戰(zhàn)略性地提出了“酒文化商業(yè)模式”的綜合性終端生態(tài)建設(shè)，在地域文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌的現(xiàn)狀，通過(guò)酒文化廣場(chǎng)、文化街區(qū)、工業(yè)旅游商業(yè)地產(chǎn)等為一體的新型商業(yè)模式，達(dá)到在消費(fèi)者心中提升品牌形象的建設(shè)、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的目的。在規(guī)劃設(shè)計(jì)中多層次剖析企業(yè)文化的核心理念，結(jié)合探尋消費(fèi)者的立場(chǎng)，來(lái)幫助企業(yè)思考企業(yè)戰(zhàn)略、品牌訴求、產(chǎn)品定位，乃至各個(gè)渠道的分層與設(shè)計(jì)達(dá)到空間美學(xué)與酒業(yè)文化的互動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)品牌地域資源占位的跨越性發(fā)展。
（作者系成都摩創(chuàng)設(shè)計(jì)咨詢(xún)有限公司品牌總監(jiān)）
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