為對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決定產(chǎn)生影響，新西蘭葡萄酒釀酒廠對(duì)設(shè)計(jì)其酒標(biāo)的設(shè)計(jì)師及印刷商提出了更高的要求。
Inhouse Design設(shè)計(jì)公司的Arch MacDonnell說(shuō)，為在葡萄酒市場(chǎng)中保持住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，投資重新設(shè)計(jì)吸人眼球的酒標(biāo)對(duì)葡萄酒釀造商來(lái)說(shuō)可以算是迫在眉睫。
“目前，葡萄酒市場(chǎng)日益飽和，要在這樣的市場(chǎng)上生存發(fā)展，就必須要靠著酒標(biāo)來(lái)吸引消費(fèi)者了，”他說(shuō)，“我認(rèn)為，在銷售網(wǎng)點(diǎn)販賣葡萄酒時(shí)，酒標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的最終選擇有著非常大的影響。我認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的人受酒標(biāo)的影響而決定購(gòu)買某款葡萄酒了。”
MacDonnell說(shuō)，盡管在新西蘭酒標(biāo)設(shè)計(jì)一貫“比較保守”，設(shè)計(jì)上及印刷商現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸拓寬思路了。
“近些年來(lái)，創(chuàng)意酒標(biāo)不斷在新西蘭問(wèn)世，這也說(shuō)明了新西蘭的設(shè)計(jì)師及印刷商在設(shè)計(jì)葡萄酒標(biāo)方面取得了一定的成績(jī)。”
據(jù)新西蘭出版界之傲大賽（Pride in Print Awards）的評(píng)委Mark Sullivan所說(shuō)，從幾年的參賽作品中可以看出，如今的設(shè)計(jì)師們崇尚的是復(fù)雜精細(xì)的細(xì)節(jié)及潤(rùn)色，例如以浮雕以及模切的方式表現(xiàn)自己的作品。
“事實(shí)上，這種設(shè)計(jì)理念是世界等級(jí)的，是設(shè)計(jì)界的每個(gè)人都應(yīng)該為之自豪的，”Sullivan說(shuō)。
“今年大賽上齊集了形形色色的作品，從簡(jiǎn)單的專色印刷到工藝流程復(fù)雜的多色印刷，等等等等。”
“能夠看到如此高質(zhì)量的作品真是令人高興，但是這些作品也的確為裁判的評(píng)判工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谠u(píng)判過(guò)程中，哪怕犯一個(gè)小小的錯(cuò)誤都會(huì)影響到最終的結(jié)果。”
大賽的經(jīng)理Sue Archibald說(shuō)，自大賽為葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)單獨(dú)劃分出一個(gè)比賽項(xiàng)目起，參加該項(xiàng)比賽的葡萄酒酒標(biāo)作品就越來(lái)越多。
“幾年前，大賽通過(guò)把葡萄酒酒標(biāo)單獨(dú)歸類，表達(dá)了對(duì)酒標(biāo)設(shè)計(jì)的承認(rèn)與期待。而現(xiàn)在看來(lái)，設(shè)計(jì)師們并沒(méi)有讓我們失望，”Archibald說(shuō)。
“設(shè)計(jì)師們強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感使得評(píng)判酒標(biāo)設(shè)計(jì)的工作愈發(fā)具有新意，愈發(fā)多姿多彩。而大賽本身也達(dá)到了有史以來(lái)的最高溫度。”
編輯：王曉雅
