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　　隨著釀造風味日趨同質(zhì)，啤酒差異化、銷售戰(zhàn)最終依靠包裝助陣。青啤規(guī)范LOGO、燕京100%換用金屬鋁箔、雪花瓶統(tǒng)一包裝色彩，顯然啤酒廠家都在利用標簽刷新消費者對品牌的認知，并通過包裝感受產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　受制于嚴格的風味要求，啤酒液體包裝切換至塑料瓶尚需時日，傳統(tǒng)玻瓶仍占主導。由于玻璃在瓶型上缺乏PET瓶的柔性，長期以來瓶標僅限于紙質(zhì)冷貼標簽，除印刷圖案和切標形狀的變化外，基材及貼標工藝相對單一。收縮膜標簽（Shrink Label）和透明不干膠（APL）已立身啤酒貨架，全新臉孔十分搶眼，帶來前所未有的視覺沖擊。

　　收縮膜標簽

　　收縮膜標簽包括收縮套標（Shrink Sleeve）和收縮環(huán)繞標（Wrap Around），廣泛用于各種非酒精飲料容器的貼標，成為PET標準貼瓶形式。薄膜厚至40-50μm，基材由標簽在收縮機上的貼標性能決定，常用收縮膜有PVC、PETG、OPS和OPP。PVC具有較高的收縮率（40%～60%），拉伸強度好、成本低，適合做多包的組合包裝。

　　PVC在PET瓶上貼標因材料相對密度接近，回收時不易分剝，玻璃瓶周轉(zhuǎn)使用則不存在這一問題，安徽華潤啤酒的一款收縮膜套標即采用了PVC基材。PETG收縮率高達78%，但其應用因高價受阻。OPS為單向膜，收縮率65%，兼具環(huán)保和經(jīng)濟優(yōu)性，應用前景良好。OPP為雙向膜，OPP收縮率較低（20%），適合對收縮率要求不高的近似圓柱形的容器。OPS和OPP適合收縮環(huán)繞標簽，藍帶啤酒新推曲線玻璃瓶采用了高收縮率的OPS基材，溶劑型膠粘劑貼標。

　　收縮膜標簽的印刷方式有凹版和柔版卷筒印刷兩種方式，由于塑料薄膜容易拉伸變形或受熱收縮，印刷時應對機器張力和熱量進行精確控制。收縮套標印刷另需配置封合機，將片狀薄膜折成筒狀，將疊合部位封合起來形成接縫，再將筒狀薄膜壓平后收卷。封合部位一般不印刷以免影響貼標時的粘結(jié)牢度。

　　收縮膜印刷油墨有溶劑型油墨、水基油墨和UV油墨，選擇油墨應結(jié)合摩擦系數(shù)（COF）、收縮率、附著力和殘留等指標要求。COF決定標簽在容器表面的滑移效率；油墨收縮特性與薄膜相匹配，薄膜收縮較高要求油墨收縮率60％～70％，較低時10％～20％；溶劑型油墨的附著性一般優(yōu)于水墨；油墨保證在較低熱量下能迅速干燥，以免殘留化學物向印刷品表面遷移。

　　收縮套標需用專門的貼標設備將印好后的套標套到容器上。收縮膜貼標機將筒狀套標打開，然后裁切成型套至容器上，用蒸汽、紅外線或熱風通道將套標吸附在容器表面。收縮環(huán)繞標可采用傳統(tǒng)冷膠貼標機，OPP環(huán)繞標因收縮率不高，貼標時采用熱熔膠更合適，溶劑型膠粘劑會使薄膜褶皺，收縮采用熱風比蒸汽加熱更好。

　　收縮膜單位面積成本與標簽銅版紙相當，但由于貼瓶面積相對較大，單瓶整體價格略高于紙標簽。但新型熱收縮啤酒標賦予產(chǎn)品革新力和影響力，消費者樂意為它的附加值而多付錢。