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　　　近來，一大批酒量驚人的“拼酒哥”爆紅網絡。這場拼酒挑戰始于2014年12月20日的一段網絡視頻，其中主角將一整瓶白酒一氣喝下，“一斤哥”由此誕生。熟料在接文章來源華夏酒報下來的幾天中，各地“拼酒哥”層出不窮，不斷顛覆著人們對白酒飲量上限的認識。至“六斤哥”橫空出世，公眾對這場接力挑戰的態度已由最初的圍觀、調侃，發展為憂慮和排斥，憂慮飲酒者的健康，排斥這種拼酒、斗酒的低俗風氣。
　　這場網絡拼酒的發起和傳遞，是不是某些酒企刻意為之的策劃行為，目前還難以判斷，但這種可能性是存在的。更有甚者借題發揮、大造聲勢，儼然將此事件當成一次難得的炒作機遇。
　　誠然，酒企在面對外部挑戰時，應當從中尋求機遇，借勢發展，但所謂“危中尋機”不能一概而論。比如這次的“拼酒”事件，已經觸及酒文化的道德底線，影響著中國白酒在公眾心目中的價值形象，如果誰拿這樣的危機當機遇，則不啻于玩火自焚。比如有人在拼酒事件后匆匆炮制出健康飲酒聯盟、宣言等，實則健康飲酒本就是行業共識和追求，又何須刻意聯盟？此聯盟之外的行業成員難道就拒絕健康飲酒了？這反而有可能加深公眾對酒業形象的曲解。
　　對待這一事件，我們還是要從酒業整體利益的大處著手，從善待消費者的角度著手，從酒文化的高處著手，以準確、務實的行動來捍衛行業利益。
　　應該承認的是，“拼酒”這種行為本身雖不足道，但它確是酒文化的一個組成部分。我們甚至可以想象，從酒的誕生之初，由于其獨特而神奇的屬性，就會激起人們的血性激情，拼酒爭勝。無論是在各種史料典籍中，還是文學作品中，都不乏比拼酒量的記載描寫。隨著時間的沉淀，拼酒作為一種文化現象，在社會上根深蒂固，影響深遠。
　對于這樣一種事物，我們首先要做到審慎判斷、正確應對，特別是在當前酒類市場低迷的形勢下，企業迫切希望尋找消費熱點，盡快走出低迷。此時尤忌行差踏錯，以違背經濟規律甚至道德常識的行為去刺激市場。同時，行業協會組織已經對此采取行動，廣大行業成員應該積極響應、通力配合，發出酒行業共同的聲音，以期達到更廣泛、更有效的正面引導作用。
　　我們還應意識到，雖然拼酒、酗酒等作為酒文化中的“瘤體”，很難將之徹底剔除，但我們的酒文化博大精深而內涵無窮，它是整個社會的縮影，充滿著人生哲學，個人主義、集體主義、本位主義、現實主義等等，都能在酒文化中找到寫照。酒業完全可以從中提煉出更具品位和趣味，更加符合現代人生活方式的精髓部分，將之作為創新的飲酒方式大力推廣，逐漸將拼酒、酗酒等加以驅逐掩蓋，使其在邊緣化的地位逐漸萎縮。
　　在當前這個互聯網和信息化的社會環境中，我們無法預測危機在何時何地發生，關鍵是在危機到來時做出正確的選擇與判斷，避免做出追悔莫及的錯事，造成二次傷害的擴散效應。酒業發展切不能寄望于一兩次討巧的活動或某個抓眼球的創意，而要靠持重的態度，務實的行動，去完成點滴積累，沉穩前行。