春節期間，一則中國制造業倒閉潮開始的新聞，成為新春最強的一股寒流。曾以“Made In China”為自豪的中國制造標志竟然遭遇空前的危機。
據悉，在一些中國制造業大省，諸如北京、廣東東莞、江蘇蘇州、浙江溫州每天都有企業在消亡，以生產鞋子、打火機和手機零件為代表的產業正在失去光環，面臨空心化。
有研究中國制造業的人士預測，大規模、更密集的制造業倒閉潮將在2015年爆發，躲過2008年倒閉的中國制造業，難逃2015年。
對此進行觀察的專家稱，這是由于中國人口紅利消失，勞動力人口下降，勞動力供給不足，用工成本高導致的結果。也有人士認為，過去較為寬松的貨幣政策帶來了比例過高的投資，投資雖然刺激了制造業的發展，但其更關注規模，忽視產品品質和技術的創新，不注重以創新引領發展，最終導致制造業大而不強，面臨轉型困境，最終成為倒閉惡夢。
與此幾乎同時發生，但結果大相徑庭是，在與我國“一衣帶水”的日本，正在上演一場小規模的“日本制造”逆襲。
最近前往日本開年會的財經作家吳曉波觀察到，大量的中國中產階層正在日本瘋狂搶購電飯煲、保溫杯、菜刀、吹風機、牙刷甚至是馬桶蓋。據說，到日本旅游，中國游客順手抱一只電飯煲或者馬桶蓋，早已經是流行一陣子的“時尚”了。
為什么中國的中產階層消費者罔顧國內制造業優勢，愿意為日本“馬桶蓋”主動埋單？吳曉波分析道，那無非是，作為理性的中堅，他們很難忽悠，也不容易被廣告打動，他們喜歡價廉物美的商品，更是“性能偏好者”，是在為新技術和新體驗埋單。
新型消費者的集體出現，可能也是導致中國制造業面臨倒閉的一個重要原因。
關于新型消費者的消費行為，我們注意到這樣一條消息可以佐證。曾被稱為“必備神器”的全民食品方便面在中國漸漸失寵，方便面消費指數直線下滑，甚至較低收入群體的方便面消費量也逐漸走低。原因是，盡管他們的收入在上漲，消費觀念在改變，但方便面品牌沒有針對他們，進行很好的產品定位和服務。
上述現象應該引起重視。雖然制造業倒閉潮襲來足夠恐懼，但不是白酒業的惡夢。作為中華民族優秀的傳統制造業，白酒產業過往的高速發展同樣依賴中國人口紅利，同樣更多地依賴傳統優勢。不同的是，由于是傳統工藝產業，我們一直掌握著核心競爭力，因此并未受到人口紅利消失、產業轉型升級引發的制造業倒閉潮“株連”。
但它帶給白酒行業很多啟示。最主要的啟示是，在傳統優勢消失、產
文章來源華夏酒報業升級轉型和新型消費形態出現之際，我們更應該依賴創新優勢。
從原有的依賴傳統優勢，更多轉化為創新優勢，意味著要瞄準科技優勢、高素質勞動力優勢，以及整個社會的綜合配套優勢。在品質回歸的基礎上，針對消費者的需求，做產品和服務上的精準定位。
依賴創新的優勢，才能讓我們在國際大品牌中看到更多的中國品牌，甚至是白酒品牌。
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編輯：王玉秋
