被稱為“史上最嚴禁令”的《北京市控制吸煙條例》已經在6月1日生效。將禁煙這項個人活動上升到一種集體強制，冷酷“鐵腕”執法之下，我們并沒有聽到煙草行業有什么抱怨，國內煙草品牌利群更是置若罔聞，反而在努力推動一場“陽光助學”公益活動。
與很多行業不同的是，煙草行業歷來不排斥禁令，甚至有主動“歡迎”煙草禁令的意味。從在每個煙盒上標注“吸引有害健康”，到世界衛生組織推行的全球《煙草控制框架公約》，再到我國愈發嚴厲的煙草廣告法和“禁煙令”，煙草行業的生存環境都受到了嚴峻的控制。
“禁令”如此嚴峻之下，煙草行業并沒有停止發展的步伐。除了善于運用“禁忌激發欲望”的消費心理，作為政府認可的合法產業，煙草行業在了解自己短處的前提下，反而學會了在夾縫中努力求取生存空間，并將邊緣創新發揮到了極致。
由于世界各國都不允許香煙在報紙、電視、廣播、期刊上作廣告，他們便通過借助品牌延伸傳達形象，萬寶路、駱駝和中國紅塔都通過將香煙品牌延伸到服裝、旅行包、打火機等飾品上，推出風格極為相似的廣告，從而重點傳達自己經典的、桀驁不馴、瀟灑有型的生活方式。
自古“煙酒不分家”，但論起生存環境，相比煙草行業惡劣的生存環境，白酒行業要好太多了，完全談不上“夾縫中生存”。白酒本身對人體無害，在不過度飲用的情況下，還會有益身體健康。作為集合中國農業、工業、服務業的傳統產業，它在促進國民稅收、解決勞動就業和帶動區域經濟發展上都有重要的作用。
但白酒目前在中國的優化發展還是有一定的受限，作為被國家列入限制性發展目錄中的產業，酒企在擴產、立項、廣告和稅收等方面，都存在偏緊的政策約束。在自由競爭的環境下，阻礙了市場力量的爆發。
在上述政策未解禁下，今年9月1日正式實施的修訂版《中華人民共和國廣告法》，再次增加了四條限制酒類廣告傳播自由度的禁令。而“中央軍委禁酒令”和限制“三公消費”政策也絲毫沒有放松監管和限制的力度。即便是在中國宏觀經濟一季度增速放緩至7%的
文章來源華夏酒報壓力下，國家并沒有顯示出對白酒特別是高端白酒松動政策。
在這樣緊張的局面下，白酒行業是不是可以學下一下煙草行業的“夾縫生存”？盡管我們當前的遭遇還遠不如煙草行業那樣嚴峻，但何不積極嘗試一下他們那些倒逼出來的創新，以情感、公益、個性等營銷方式，極大提升自己產業的競爭力，正視自己的短處，進而用創新手段彌補，搶回失去的市場。
“控煙限酒”是國家基于社會發展的考量，能不能在這種環境下“逆勢而上”，則是你的本事。世界很大，每個行業都有它不得已面對的“茍且”，但你可以去追尋它的詩意和遠方。
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編輯：王玉秋
