7月12日，郎酒集團精心打造的“郎哥”產品終于掀開了神秘面紗，這場舉辦于成都的新品發布會歷時近三個小時，全程亮點不斷。在活動現場，便有業內人士感慨，三小時前，“郎哥”還不為人知，三小時后，“郎哥”已經成為具有經典意義的白酒產品。對一款未經市場檢驗的產品，便給出這種評價，在白酒行業非常少見，但親身經歷過這場發布會的人，或許更有共鳴。（以上1版轉）
當“郎哥”的操盤手、老郎酒事業部總經理易明亮走到發布會臺上的一刻，就定格了酒行業的一個經典形象。他耳邊戴著無線耳麥和話筒，身著藍色休閑衫、牛仔褲，穿著一雙黑色休閑鞋，與現場聽眾聊起了年輕與時尚的話題，又引出了對白酒文化、白酒品質、白酒表述的一連串疑問，再以“郎哥”的特性作為解答。整個發布程中，給人的感覺更像是一臺演出節目，或一場精彩的酒文化脫口秀，而不是白酒的產品發布會。
這個形象，以及這種感覺，經常關注互聯網的人并不會感到陌生?！疤O果之父”喬布斯在很多重大發布會上，同樣是一身休閑形象登臺，他固定穿著搭配的黑色高領衫、牛仔褲、運動鞋。2007年，iPhone初次亮相于世人面前，喬布斯便是這樣一身裝扮，為人們展示講解這款前所未有的手機，而隨著iPhone手機成為經典產品，喬布斯的這種形象同樣成為一種時尚符號。
在中國國內，小米手機每年的新品發布會同樣很受關注，雷軍同樣選擇以喬布斯的衣著風格登臺，還因此被戲稱為“雷布斯”，而在發布會的講演內容方面，雷軍也有過很多的經典演繹，為眾多“米粉”留下了深刻印象。
“郎哥”的這場發布會，僅從內容、形式與話術的設計，包括整體氛圍的營造上，就已經顛覆了傳統。至少，屬于“郎哥”的這個地位已經無可改變：它是白酒行業第一個“蘋果式”發布會，是一場把產品演繹成情感體驗與精神符號的精彩演出。
當然，郎酒集團為“郎哥”產品設計了系統化的成功保障，從品質到訴求，從模式到工具，都已配備到位，這些都是成就一款經典白酒產品的關鍵要素?；蛘哒f，僅靠一場漂亮的發布展示，確實不足以成就經典，應該由市場和消費者做出最終評判。
但我們還是有必要肯定“郎酒”所做的嘗試。其實，喬布斯風格的產品發布，在互聯網等科技行業早已被廣泛使用。但反觀白酒行業，雖然不斷提倡互聯網思維和消費者體驗，但我們的產品發布會，又有幾場能夠引發消費者的“尖叫”？有幾場發布會能在幾個小時的時間里讓數百聽眾聚精會神、心有所感？如果我們的那些所謂創新產品、時尚產品，在“首秀”亮相中尚且平淡無奇，又憑什么到市場上吸引“粉絲”，成為經典。
之所以說“郎哥”成為經典，本質是因為“郎哥”向前多邁
文章來源華夏酒報了一步，從思維認識，到行動實踐，它多邁出了“領先”的一步、“嘗試”的一步，就算這一步略有些模仿痕跡，但它的經典意義已然存在。我們也希望這樣的產品能夠取得市場成功，那意味著白酒行業邁出的“嘗試”腳步，已經踏在正確的道路上。
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編輯：苗倩
