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　　茅臺酒跟周杰倫的歌聯系在一起，沒錯，這是真的。

　　在《中國好聲音》第四季的舞臺上，出現了一位美國華裔大男孩，他名叫柳暢源，來自洛杉磯，現就讀于南加州大學電影系。無論從外形、經歷還是舞臺表現來看，柳暢源都是個國際范兒的時尚達人，他用漢語、英語、西班牙語、德語、俄語、韓語等六種語言，重新作詞演唱了周杰倫的《雙截棍》，引發了當晚的全場爆點。

　　出人意料的是，在他這首六國語言秀的《雙截棍》中還特別提到了茅臺：“我在貴州跟好多朋友喝茅臺，Estuvo bien chido（西班牙語：那真是酷）。”柳暢源隨后表示，曾經有一次去貴州，跟好朋友們一起喝茅臺酒，“我覺得有點酷，所以就寫進歌詞里面了。”

　　“喝茅臺有點酷”，這似乎已超出酒行業的想象界限，特別是這樣的感受來自一個美國華裔“90后”，被他用勁爆時尚的饒舌說唱，演繹在這個夏天備受關注的舞臺上。我們過去習慣的說法，是喝茅臺酒代表著身份和品位，或者是一種對生活品質的享受追求，但論及“酷”的形象與體驗，確實距離茅臺有點遠，甚至與白酒整體形象都有一定距離。《中國好聲音》舞臺上的這一幕，讓我們遐想一下，中國白酒還有多少“界限”可以去打破？

　　事實上，酒行業正在用實際行動尋找答案，特別是近期來，一系列酒業活動接連開啟，或將把白酒的思想疆界進一步擴大。

　　7月末，由貴州省人民政府主辦，貴州省經濟和信息化委員會和貴州省工商聯共同承辦的“走遍大地神州 醉美多彩貴州”——2015黔酒中國行全國宣傳推介活動第二季在山東濟南拉開序幕。首站活動的嘉賓陣容可謂“豪華”：貴州省常務副省長秦如培、山東省副省長張務鋒、中國酒業協會常務副理事長王琦、茅臺集團總經理劉自力、貴州習酒有限公司董事長張德芹、天士力控股集團董事局主席閆希軍、湖北宜化集團總裁王在孝等紛紛到場，這也充分表明各方對貴州白酒未來發展的信心和期待。

　　據了解，包括茅臺、習酒、國臺、董酒、金沙、貴州醇、青酒、珍酒、領醬國酒等企業均參與了本次推介活動，這也基本涵蓋了貴州白酒產業的代表品牌和主導力量。而在隨后的杭州站，季克良、宗慶后、吳向東、朱躍明等重量級人物也紛紛亮相，共同為貴州白酒造勢助威。

　　8月8日，另一場白酒之行也正式啟程，“解碼中國酒文化——黃淮名酒行”大型采訪活動啟動儀式在山東花冠集團舉行，該活動由中國酒業協會、中國酒類流通協會和華夏酒報社共同發起主辦，并得到了黃淮流域廣大酒企、蘇魯豫皖四省行業協會及各界的大力支持。本次活動將以采訪為主線，構建黃淮名酒集群的內在價值聯系，塑造文化合力與品牌張力，為產業發展營造有利環境，增添新生動力。

　　黔酒中國行和黃淮名酒行，兩場白酒之行有著很多相似之處，同樣是“大咖”云集，同樣是酒企抱團，而除了這些直觀的相同點之外，二者在思維理念上也有相通之處。在以往，白酒市場活動多以市場招商或產品銷售為文章來源華夏酒報主要目的，像這種跨區域、持續性、高層次的白酒主題傳播，卻是非常少見的，應該說黔酒全國行和黃淮名酒行更加關注白酒本身，也更加注重對白酒內涵與魅力的表現。

　　葡萄酒行業在這方面做得更多一些。常年以來，正是通過這類主題推廣活動的持續影響，中國消費者逐漸熟悉了各國葡萄酒、認識了世界各大著名葡萄酒產區，并在心目中留下了健康、時尚、高雅的葡萄酒印象。這種潛移默化的消費者教育，對市場銷售的影響是難以估量的，而隨著酒業調整，消費者的理性化、個性化程度越來越高，消費者教育將變得更加重要而不可或缺，這是市場穩定與發展的基礎條件。

　　我們對白酒之行的期待正在于此，白酒行業當下要做的消費者教育，是要引導消費者關注白酒本身，用純粹、本能的感覺去體驗白酒。也許，隨著黔酒中國行、黃淮名酒行的影響，會有更多消費者認為茅臺很酷，白酒很酷，為什么不呢？打破思想的界限，我們才有可能超越自我的極限。