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　　　　近日，鄭州市物價局召開了鄭州市區城市集中供水價格改革聽證會，一次簡單的漲價會議結果瞬間負面報道漫天飛舞，對于記者的種種疑問，鄭州物價局一名副局長竟然解釋稱，漲價是政府的工作職能。

　　鄭州水價是10年前確定的，顯然漲價也是一種理性的市場性行為，但來自政府方面的底氣似乎太過囂張和霸氣，怎么漲價？如何漲價？關鍵是如何讓老百姓心悅誠服才是最智慧、最明智的。

　　這段時間，白酒行業的幾家領軍企業也在密謀漲價行為，道理其實也很簡單，于企業而言，漲價單單就是企業行為，于市場而言，漲價關乎了渠道維護、運輸物流、競品對抗和消費導向等一系列問題。

　　所以，做出簡單的漲價通知并不難，難的是讓漲價的意義和內涵能上通下效，讓組織運行順暢，讓消費者樂于接受。

　　8月8日晚，題為《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，瀘州老窖要進行品牌戰略調整，并重申“國窖”和“瀘州老窖”雙品牌運營。

　　這封企業內部的“紅頭文件”一發布，在白酒業內引起廣泛討論。

　　而另一份文件則對外通知，調整對帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣的總經銷產品的銷售經銷商結算價，于2015年8月10日起按照不足100元/瓶的產品結算價提高至100元/瓶（以500ml為單位）。

　　這已經是瀘州老窖新管理團隊上任以來的又一動作，在這之前的7月初，瀘州老窖對中高端主力產品“百年瀘州老窖窖齡酒”停止供貨，以調整、理順渠道。

　　可以肯定的是，瀘州老窖的漲價意圖不是一時沖動之舉，而是經過了周密的布局和準備。而筆者可以大膽地預測，瀘州老窖的針對總經銷產品的提價也僅僅是一個開始。

　　最近一段時間，瀘州老窖公司已經悄然完成了市場和內部組織的梳理，從去年開始就在調整國窖1573的價格，通過降價、回購產品清理市場、控量消化庫存（國窖、窖齡酒分別在去年9月、10月后暫停發貨，窖齡今年1月～7月完成5億的銷售后再次控貨）。今年老窖也在開始主動收縮非主導品牌，壓縮老窖產品線結構。

　　不過，如何讓老經銷商適應新的價格策略對瀘州老窖來說是文章來源華夏酒報一個不小的考驗，后續的補充策略，切實解決終端產品滯銷問題需要新的團隊帶來智慧的解決辦法。

　　就在瀘州老窖之前，五糧液也對外公布開始回調產品價格。

　　從8月3日起，五糧液核心產品普五的出廠價將由每瓶609元調到659元。第二天開始，各地五糧液一批價已經回升至600元或以上。

　　有機構分析稱，此次五糧液漲價，是希望以提價為手段，推動市場一批價上升，保障核心大商庫存價值，增強市場信心，而下半年公司還會適當控制發貨量以配合一批價回升。

　　不管最終市場反應如何，至少五糧液和瀘州老窖的漲價行為確確實實提振了整個行業的信心。

　　對企業而言，在整體環境弱復蘇的當下，順勢漲價無疑是在自我加壓，同時也在提前布局卡位占領價格制高點，而對整個行業來說，領軍企業的漲價又會產生新的價位空檔，更多的二三線企業也會受益于此。