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　　9月1日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過了新修訂的《廣告法》在這一天開始正式實(shí)施，這部被譽(yù)為“史上最嚴(yán)的廣告法”剛一實(shí)施，便讓無數(shù)的廣告人“痛心疾首”。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，與舊法相比，現(xiàn)行廣告法修改幅度大、涉及面廣，將原有的 49 條變?yōu)?75 條，新增 33 條，刪除 3 條，同時(shí)修改了 37 條，真正原文保留一個(gè)詞沒有動(dòng)的只有8條，對(duì)原有的籠統(tǒng)規(guī)定進(jìn)行細(xì)化，增加了可操作性，并大幅提高了處罰力度。

　　從內(nèi)容調(diào)整來講，之前很多在舊《廣告法》里面沒有明確規(guī)定的內(nèi)容在新的《廣告法》里有專門的條款給予規(guī)范。

　　這次廣告法設(shè)置了一個(gè)巨大的詞庫(kù)，許多極限詞語(yǔ)將不能出現(xiàn)在廣告詞中，比如“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國(guó)領(lǐng)先”等用語(yǔ)統(tǒng)統(tǒng)不能用。

　　所有的這些修改意味著很多以往耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)甚至被奉為“經(jīng)典”的廣告語(yǔ)，我們?cè)僖部床坏搅恕?/P>

　　不過，這似乎難不倒聰明的廣告人們，這不這新鮮出爐的《廣告法》也已經(jīng)被玩壞了——某燕窩品牌廣告語(yǔ)變成了“燕窩銷售額是第二名的4倍以上”，也有的品牌直接稱呼自己是“天下第二”，更有商家發(fā)布廣告稱：“質(zhì)量好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說”……

　　現(xiàn)在看來，一部新《廣告法》已經(jīng)無法禁錮廣告人的聰明才智了，不過，這部法律出臺(tái)的前提就是凈化目前的廣告環(huán)境，讓產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳遞者和最終的消費(fèi)者都能欣賞到本真漂亮的廣告，也能享受到與廣告?zhèn)鞑ハ喾喾Q的產(chǎn)品本身。

　　但顯然，至少在這之前，我們的廣告世界里還是充斥著虛假和欺詐，自夸和自吹齊飛，自編共自欺“一色”。

　　9月1日當(dāng)天，就有媒體表示，在上海多家藥房?jī)?nèi)有明星陳寶國(guó)等代言的某藥酒廣告違法了新《廣告法》，上海市工商局對(duì)廣告主也進(jìn)行了立案查處，不管是殺一儆百還是小試牛刀，畢竟是開始動(dòng)真格的了，企業(yè)主們還是小心為妙，趕緊各自檢查自己的廣告，別一不小心進(jìn)了“雷區(qū)”。

　　比如，新廣告法第九條規(guī)定，“廣告不得有下列情形：……使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)”。那么，茅臺(tái)的“國(guó)酒”稱呼，五糧液的“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”是否也要適時(shí)而動(dòng)了？

　　更加嚴(yán)重的是，新法還規(guī)定了廣告畫面不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　這樣一來，“明月幾時(shí)有？把酒問青天”，“勸君更盡一杯酒，西出陽(yáng)關(guān)無故人”，這些膾炙人口的詩(shī)句是不可能出現(xiàn)在廣告中了，而以往廣告中比較頻繁地喝酒、干杯的畫面也要絕對(duì)禁止了。

　　就連一直在倡導(dǎo)理性健康飲酒的“喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)”的勁酒也需要變化自己的廣告畫面了。

　　需要注意的是，以往我們的酒類廣告更多的在于注重享受的傳遞和厚重歷史的傳承，而在新《廣告法》撇棄面子注重里子的要求下，酒類廣告也需要從“面子消費(fèi)”過渡到“里子經(jīng)濟(jì)”上來。

　　或許，這部文章來源華夏酒報(bào)新法會(huì)逐漸引導(dǎo)酒類廠家的廣告畫面改變以往的品牌定位和傳播模式，從“高大上”的高品位和大口號(hào)逐漸落地務(wù)實(shí)，更加貼近普通消費(fèi)者的需求和心理預(yù)期。

　　另外，新法也對(duì)產(chǎn)品的代言人進(jìn)行了規(guī)定，對(duì)在代言虛假?gòu)V告受到行政處罰未滿三年不得代言，并設(shè)置了代言人的連帶責(zé)任。畢竟，在酒行業(yè)代言人廣告也不在少數(shù)，如何重新界定企業(yè)和代言人之間的責(zé)任和關(guān)系，也是今后企業(yè)需要著重考慮的問題。

　　可以說，新《廣告法》的實(shí)施，對(duì)不少酒類廣告宣告了“無期徒刑”。盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為，這部新法有些矯枉過正。但是，伴隨著經(jīng)濟(jì)前行和社會(huì)的高速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)體系包括我們所在的酒行業(yè)在廣告?zhèn)鞑ド蠀s是不可避免地進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)——三年的調(diào)整期也讓行業(yè)的弊端和不足在教育和引導(dǎo)我們重新選擇正確的路。

　　而這部新《廣告法》，正是糾正我們前行的方向。