隨著十八屆五中全會明確提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子”政策,一夜之間“放開二孩”攻占無數人的朋友圈。這一關系民族繁衍生息的政策落地,引發了市場對“二胎概念股”的極大追捧,相關育兒產業概念股一路漲停。
從文章來源華夏酒報政府制定政策角度看,全面放開二孩無疑是為了應對日益突出的人口結構性問題挑戰。中國當前面臨勞動年齡人口減少,人口老齡化加深。而全面放開二孩有利于緩解老齡化沖擊,增加勞動力供給,是政府為國家人口再生產進行的改革。
這次人口政策調整更多還是被解讀為拉動中國經濟。在中國經濟承受巨大下行壓力時,這項人口新政將帶來新生人口大幅增加,從而提振經濟活力,為中國帶來新的人口紅利。自1980年實施“獨生子女”計劃生育政策以來,30多年的中國經濟高速運行,盡享了此前充足勞動力帶來的人口紅利。然而,走至當下,原有的人口優勢已經不復存在。此時的人口政策調整,說是為了二次人口紅利的到來做鋪墊,并不過分。
不過,事實上的結果可能并非預期想象。在“全面二孩”政策開放之前,我國政府已經推出了“單獨二孩”政策來作為鋪墊,但為期一年來僅增長70萬,與預期中的200萬相距甚遠。
除了人口規律作用,這一現象其實凸顯出中國社會正在發生被人忽略的變化。
生前明確表示“擔憂新加坡人口問題”的李光耀曾說,盡管新加坡政府加大了對生育子女的補貼,但生育率仍很難提高。為此,新加坡甚至要不斷引進年輕海外移民,才能緩解生育率下降帶來的問題。
為什么新加坡人不再像幾十年前一樣愿意生育子女了?“因為這關乎個人一輩子的生活選擇問題,而不僅僅是社會補貼所提供的金錢所能左右的”。其背后真正的原因是,隨著社會經濟不斷發展,社會分工的細致導致的人與人之間溝通減少、社會完善導致對子女依賴的減少、個人娛樂的豐富導致的家庭凝聚力下降等,都造成了新加坡的生育率下降。
簡言之,社會發生變化或進化,人們生活理念包括生育理念被改變了,并且不愿意回到改變之前。
發現“放開二孩”政策背后出現了不可逆轉的社會變化,正是本文的題中之義。事實上,這種現象正發生在中國社會層面,我們發現,中國目前的社會觀念變得更開放,不再以傳統的“多子多?!弊鳛槿松某晒ο笳鳌M瑯拥?,這些變化廣泛存在中國社會的各個層面,包括對待衣食住行的態度,以及新的消費理念。
對于中國酒水廠商而言,我們期待你們去關注這種社會潛藏的細微變化,比如說消費者在飲酒時追求低度、關注健康,忽略香氣,關注口感,喜歡私人飲用等,這些消費特征與過去迥然不同,但卻是最有價值的。