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　　“雙11”大型演出？這在過去是難以想象的，而今年阿里巴巴卻把它變成了現實，從11月10日20點30分開始，由湖南衛視、優酷土豆網和芒果TV互動直播的“2015雙11狂歡夜”在北京“水立方”上演。這場演出甚至被冠以“消費者春晚”之稱，演出陣容星光熠熠，由馮小剛擔任晚會總導演，而表演嘉賓多是網絡人氣明星，趙薇、高曉松、郭采潔、范瑋琪、王凱、寧澤濤、張藝興、華晨宇、TFBOYS、SNH48，中年人群對于其中很多名字也許還感到陌生，但這樣的演出陣容，已足夠引發網購達人、年輕群體們的關注與尖叫。

　　這場屬于互聯網的狂歡演出，其“玩法”也充分體現了互聯網特色，在“水立方”晚會現場的幾千個席位面向大眾開放，從10月下旬開始，便在天貓官微、手機天貓等渠道陸續公布“搶票”方式。總導演馮小剛更是在前期賣足了關子，聲稱“雙11狂歡夜”將與所有晚會都不同，會把互聯網、手機與電視屏幕融合到一起，“拿著手機看的晚會，前所未見。”而馬云不僅是這次狂歡夜的幕后主導，更會亮相于前臺，與眾多商戶、消費者展開互動。中國聯通還啟動了“雙11”購物節重點通信保障工作，并為“雙11狂歡夜晚會”的全球同步直播提供通信保障，確保網絡暢通安全。

　　以這場狂歡夜演出為標志，幾乎可以斷定，2015年的“雙十一”又會刷新一大串電商銷售紀錄。我們不得不感慨互聯網力量的強大，先是把“雙11”這個普通日子變成全國范圍的電商大促銷，進而又成為一種社會文化現象，人們對“雙11”衍生出的大量話題津津樂道，各種相關段子層出不窮，由此還出現了“剁手黨”一詞，特指在“雙11”這天非理性消費的一類人。而對于“雙11”的未來前景，很多人仍很看好，如馮小剛所說，首次舉辦雙11晚會，邀請明星嘉賓挺不容易，費了不少口舌，“但兩年以后，他們會說能不能讓我們上雙11。”在馮小剛看來，“雙11”甚至會成為像春節一樣的中國傳統節日，被一代代流傳下去。

　　但事實真像表面看起來這么樂觀嗎？恐怕未必。今年“雙11”的氛圍之熱烈，確實堪稱前所未有，但其中已然夾雜著不和諧音。作為電商領域的巨頭企業，阿里和京東之間的“口水戰”在今年更加激烈，而蘇寧作為阿里的“小伙伴”也加入其中，各方間的明嘲暗諷已超出商業競爭的界限，幾近于人身攻擊了。這種情況已經引起了廣泛的反感和爭議，消費者之所以追捧“雙11”購物節，是因為能從中獲得實惠，節省花銷，而夾雜其間的相互攻擊，則大大降低了消費者的愉悅體驗，給“雙11”的將來前景蒙上了一層陰影。

　　從市場角度來看，“雙11”同樣需要增加新的價值。誕生之初，“雙11”作為一個網上促銷活動，意在推廣電商品牌，以及培養網上購物的消費習慣。發展至今，各大電商門戶網站的市場地位與知名度已非常穩固，而網上購物更成為年輕人群的主要消費方式之一，產生了巨大的經濟規模與效益，可以說“雙11”的初期使命已經順利達成。而在同時，“雙11”的負面效應卻被不斷放大，特別是對于互聯網店鋪背后的大量廠家、商文章來源華夏酒報家而言，“雙11”這天除了貢獻銷售額和流量之外，真正產生的利潤非常有限。另外，“雙11”給物流配送系統帶來了巨大壓力，對物流工作的效率和質量都造成影響，使人們對這種集中式、高強度的“購物狂歡”產生了更多質疑。

　　“雙11”的狂熱還能持續多久？關鍵要看商家能否自我突破。比如今年“雙11”前夕，酒仙網將促銷預熱做成了董事長郝鴻峰的電話問候形式，從視覺到感覺，都令人耳目一新，也受到網友廣泛好評和轉發。其實互聯網思維所關注的核心就是消費者體驗，如果我們的酒企廠商能夠借“雙11”打出感情牌，在購物狂歡的同時，與消費者進行更多互動交流，將線上線下結合起來，加強酒文化的傳播滲透，那或將取得“雙11”的更好效果。