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　　11月28日，由貴州省經(jīng)信委和遵義市政府共同承辦的“貴州白酒與滴滴出行集團(tuán)營銷合作暨2015醉美遵義白酒神州行宣傳推介活動(dòng)”在北京舉行，茅臺(tái)、國臺(tái)、金沙、珍酒、習(xí)酒、董酒、中心釀酒、釣魚臺(tái)、貴州迎賓酒等酒企共同亮相，攜手“滴滴代價(jià)”這一現(xiàn)代出行平臺(tái)，推出了“喝貴州白酒，送滴滴代價(jià)”的主題營銷活動(dòng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、體驗(yàn)化的時(shí)代背景下，貴州酒行業(yè)此舉頗具創(chuàng)意，事實(shí)上，今年以來，貴州白酒表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，通過不同形式、不同層次的活動(dòng)，既開拓了市場(chǎng)，拉動(dòng)了銷售，又對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的提升。

　　“滴滴”文章來源華夏酒報(bào)好比一聲訊號(hào)，新思維、新動(dòng)力的貴州白酒來了。

　　滴滴出行不僅是一個(gè)交通服務(wù)工具，更代表著一種生活與思維的方式，所謂“打車的人”和“用滴滴打車的人”，便往往被視為兩種不同人群，后者更加追求移動(dòng)互聯(lián)所帶來的便捷體驗(yàn)。而在很多消費(fèi)者心目中，貴州白酒往往是一種傳統(tǒng)持重的形象，甚至略帶一些保守。

　　所以說，貴州白酒與滴滴的組合，頗有些“混搭”意味，二者的后續(xù)演繹令人充滿期待。

　　從發(fā)布會(huì)的情況來看，雙方合作建立在“共創(chuàng)業(yè)態(tài)新模式，共護(hù)飲酒性健康，共建發(fā)展新平臺(tái)”的共識(shí)基礎(chǔ)上，一方面是滴滴出行結(jié)合貴州酒企的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，深度挖掘客戶群體；另一方面以大數(shù)據(jù)為支撐，探索搭建一個(gè)以貴州白酒為基礎(chǔ)，涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、大巴車及代駕等多項(xiàng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的一站式服務(wù)平臺(tái)。

　　這是一種跨界的思維，也是對(duì)自我的挑戰(zhàn)和嘗試。顯然，改變正在貴州白酒身上發(fā)生，其發(fā)展仰仗不再限于優(yōu)越的生態(tài)氣候，不再限于獨(dú)特的文化傳承，而是選擇走創(chuàng)新之路。

　　在今年的“雙11”期間，貴州白酒的這種轉(zhuǎn)變已給業(yè)界留下了深刻印象。

　　根據(jù)天貓商城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，貴州白酒在天貓商城的銷售總額過億元，其中金沙酒業(yè)以2815萬元的成績(jī)奪得酒類品牌旗艦店2015年“雙11”銷售額第一名，在天貓競(jìng)爭(zhēng)店鋪交易排行榜和酒業(yè)全網(wǎng)熱銷店鋪排行榜中均位列第五；而在單品方面，飛天茅臺(tái)、國臺(tái)國禮酒、國密董酒均位列前茅。

　　通過這樣的綜合表現(xiàn)，貴州白酒向外界傳遞出強(qiáng)烈訊號(hào)：要將傳統(tǒng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上。

　　除了在電商平臺(tái)加速發(fā)展之外，貴州白酒的市場(chǎng)發(fā)展方式也有了很大轉(zhuǎn)變，今年7月，由貴州省人民政府主辦，貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和貴州省工商聯(lián)共同承辦的“貴在健康＋黔酒中國行”第二季活動(dòng)在山東濟(jì)南正式啟動(dòng)，該活動(dòng)隨后又走進(jìn)浙江杭州當(dāng)?shù)兀嫦虍?dāng)?shù)氐南M(fèi)者和經(jīng)銷商，推介貴州優(yōu)秀的白酒品牌，培育貴州白酒的“粉絲”群體。在這種整體傳播活動(dòng)的背后，是貴州白酒加速走向全國全國市場(chǎng)，加強(qiáng)“體驗(yàn)式”營銷的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。

　　在此前幾年的酒業(yè)調(diào)整中，貴州白酒整體表現(xiàn)穩(wěn)健，或者說是比較溫和的。面對(duì)大眾消費(fèi)的增長(zhǎng)，其仍堅(jiān)守醬香型白酒的高端定位；面對(duì)青春小酒的洶涌來勢(shì)，貴州白酒仍然以傳統(tǒng)產(chǎn)品形式為主；包括對(duì)于電商、O2O、廠商融合等行業(yè)熱點(diǎn)話題，大多數(shù)的貴州酒企并未急于行動(dòng)。這甚至引起了業(yè)內(nèi)的一些質(zhì)疑聲音，認(rèn)為貴州白酒思維保守、缺乏創(chuàng)新魄力，難以適應(yīng)新的市場(chǎng)和消費(fèi)形勢(shì)。而當(dāng)下的事實(shí)則證明，貴州白酒并非缺乏創(chuàng)新，相反，其創(chuàng)新更具整體性、抓行動(dòng)的策略特點(diǎn)。

　　從整體上，無論“黔酒中國行”還是與滴滴出行的合作，都是由政府部門牽頭，企業(yè)廣泛參與，成為貴州白酒行業(yè)的共同行動(dòng)。

　　從行動(dòng)上，貴州白酒的調(diào)整行動(dòng)，或許開始的時(shí)間相對(duì)晚一些，但效率極高，成效顯著，這也可理解為厚積薄發(fā)、謀定后動(dòng)的創(chuàng)新策略。

　　從領(lǐng)跑“雙11”到攜手滴滴出行，貴州白酒的創(chuàng)新策略表現(xiàn)得更加清晰，而其發(fā)展空間也更加廣闊。