據報道，近日，北京市場多家超市最近陸續提高五糧液產品價格，涉及52度、39度等15種規格產品，每瓶提價幅度高達50元，給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。（詳見《華夏酒報》12月17日6版，中國酒業新聞網
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“雷人”的理由真是層出不窮，之前稱原材料漲價、運輸成本增加尚且可以得到消費者的一絲諒解，但這次如
文章來源華夏酒報此不給力的漲價理由著實讓筆者吃驚。
且不說這提價50元對某些“價格不敏感的消費群體”并無實際性的影響，而相比之前769元/瓶的52度“水晶盒子”五糧液來說，提價50元更是意義不大，消費者關注的不是“50元的面子”而是“五糧液”三個字，所以，筆者建議可以考慮漲價500元，讓消費者覺得“更有面子”才行。
不僅如此，還讓人捉摸不透的是廠家表示并沒有提價，漲價是“經銷商的市場行為”，而經銷商卻說“得到了通知”，反正廠商之間相互扯皮也不是一天兩天了，也不在乎再多扯幾次，可問題是，到最后這扯不清理還亂的“扯皮費”誰來買單？
市場經濟下，漲價是市場行為，企業有定價的權利，就像每個人有言論自由一樣，但如果是名人，就要注意自身行為的示范作用和必須承擔的社會責任，否則，就會招致罵名。名酒如同名人，具有一種輻射效應和品牌示范作用，影響的是一批人、一代人甚至幾代人，如果名酒出了格，結果也是一樣。
高端白酒價格的節節上升，帶動了其他區域性二線白酒的跟風效仿，反映了中國消費經濟的畸形，以及奢侈品供應公務化的現象。財經評論員葉檀一篇題為《茅臺酒價格是什么指標？》的文章直指國內的“腐敗行情”，指出“中國高端白酒一飛沖天，這不是內需之福，而是腐敗之禍。”所謂的高端白酒，業內早就有“買的不喝，喝的不買”的總結，每到年底茅臺、五糧液供不應求，托關系走門道才能買到，足以說明問題。
筆者認為，茅臺和五糧液已經走到了消費的“邊緣地帶”，而這個“邊緣地帶”是以價格不敏感型消費群體為主，當慣性漲價找不到合適理由支撐的時候，當輿論壓力和相關部門著手加強監管的時候，高端消費市場就會產生“高價位風險”。
雖然不同于針對今年以來蔬菜、大蒜等農產品價格異常波動行為，政府有關部門依法查處了一批惡意囤積、哄抬價格、串通漲價的案件，但“炒房不如炒名酒”的現象表明白酒運作已經游離了其作為消費類商品的本來屬性，當投機經營、公款消費、哄抬價格讓我們忍無可忍的時候，距離這個行業的“行政強制性規范”也就不遠了。
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編輯：周莉
