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酒行業遭遇山寨文化
來源:  2015-12-21 10:40 作者:
  近年來,在酒行業中類似“七糧液”、“拉菲傳奇”的山寨品牌出現了不少,這不僅僅是簡單的營銷學商標策略或者惡劣的商標侵權,其背后有著深厚的山寨文化氣息。
  
  中國山寨文化由來已久,最初多數是毫無惡意的模仿,而今的山寨品牌多半是利益驅動使然。借助于電視、報刊、網絡等媒介的傳播,人們關注名牌,為了讓自己顯得更有品位、更與眾不同,消費者更趨向于購買名牌產品。品牌商品的高品質和品文章來源華夏酒報牌效應得到了消費者的廣泛推崇,然而其高額的廣告、技術研發等投入也注定要轉移到購買者頭上,高昂的價格使大部分消費者望洋興嘆。中低收入階層由此投身于性價比更高的山寨商品中。于是,山寨作為草根文化的代表,流淌著仿造、廉價、便捷的血液,在民眾智慧的催發下茁壯成長,打破一切規矩,為的是圖個高興,這就是山寨文化。
  
  “七糧液”、“拉菲傳奇”的出現是市場經濟的產物,且不論它們是否侵權,它們的出現讓有著“拉菲夢”的中低端消費者美夢成真,雖然這個夢只是“山寨夢”。對于酒類市場而言,山寨產品有其存在的合理性。
  
  第一,酒業產品的供給呈金字塔形,低端產品供給量大,隨著產品品質的提升,供給量逐步下降,山寨品牌的品質價格大部分定位在中低端,極少出現因為商標對消費者產生的誤導。換言之,人們已經了解到了山寨酒和品牌酒的差別,山寨酒對五糧液、拉菲等高端酒的沖擊十分有限。
  
  第二,山寨品牌在市場中扮演活躍氣氛的角色,人們在看到“七糧液”這個品牌的時候,第一印象想到的必然是它跟五糧液是什么關系,無形中又加深了五糧液在人們心目中的印象,而對于“七糧液”人們會因為太“雷人”而開懷一笑,真正會去嘗試的消費者應在少數,山寨品牌在某種程度上對知名品牌的推廣起到推波助瀾的作用。
  
  第三,山寨產品雖然不能與名牌精品媲美,但它面向了更廣大的消費者,當名牌高高在上時,山寨產品正好彌補了大多數人囊中羞澀卻又想和“名牌”沾光的心理。然而在這個過程中,也產生了很多問題,例如引起名牌商家不滿、模仿了外在卻不得其精髓以及版權問題等。
  
  山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產品的外觀或功能,并加以創新,最終在外觀、功能、價格等方面全面超越這個產品的一種現象。山寨文化的衍生物,早已打破手機的束縛,而擴展至其他行業。
  
  在中國社會中,山寨文化是人民群眾創造的,體現了民間的文化創造力,一定程度上有其生存的依據,山寨產品在各個行業以摧枯拉朽之勢一路狂奔時,也從另一個側面說明了其廣大的市場需求,正是市場需求催生了越來越多的山寨產品。只是它們與被模仿品牌處于不同的消費層面而已,而且既然模仿,那么所選擇模仿的品牌大多十分成熟,因此消費者并不會將“七糧液”等同于“五糧液”。
  
  雖然山寨文化出現后一直備受爭議, 但是這也是時代發展的產物,我們不提倡但卻無法避免,所以消費者在消費時應做到心中有數,理性選擇山寨產品,在滿足自己名牌心理的同時還要避免被不法分子欺騙。
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編輯:周莉
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