國家發(fā)改委“價格維穩(wěn)令”近日波及釀酒行業(yè)。最近,國家發(fā)改委等相關(guān)部門連續(xù)一周內(nèi)兩次召開酒行業(yè)會議,強調(diào)維護價格穩(wěn)定,并對價格輪番上漲的白酒行業(yè)提出了嚴肅批評,要求白酒行業(yè)上半年必須保持價格穩(wěn)定。與此同時,發(fā)改委卻對啤酒漲價明確“表示理解”,令人關(guān)注。
白酒漲價被喊停
年前就趁旺季集體“跳高”的白酒,在上個月底的春季糖酒會之后,又在淡季再掀漲價高潮。山西汾酒發(fā)布了主要品牌汾酒青花瓷系列產(chǎn)品和老白汾產(chǎn)品的提價通知,主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷和老白汾20年提價10%—20%。本次提價之后,青花瓷系列的出廠價達到280—700元,零售價位估算在400—1300元左右。古井貢也公告宣布,從3月21日開始,將對古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品的出廠價格進行調(diào)整,具體上調(diào)幅度為3%—25%。
白酒的“升升不息”嚴重刺激了正面臨巨大CPI上漲壓力的發(fā)改委的神經(jīng),上星期相關(guān)酒企負責(zé)人都被約談。
4月2日,國家發(fā)改委價格司再次會同國家發(fā)改委經(jīng)貿(mào)司、商務(wù)部市場運行司約請17家協(xié)會負責(zé)人,召開重要消費品行業(yè)協(xié)會座談會,強調(diào):“黃酒、葡萄酒行業(yè)也必須充分認識此事的重要性,必須做到防患于未然。我們已與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)進行了溝通,他們均表示堅決支持擁護政府決策。”
據(jù)中國酒類流通協(xié)會通報的消息,國家發(fā)改委價格司對成本變化不大、價格輪番上漲的白酒行業(yè)提出了批評,勒令其“充分認識企業(yè)行使自主定價權(quán)一定要服從國家大局。”國家發(fā)改委價格司認為,在當(dāng)前物價上漲壓力較大的情況下,白酒行業(yè)的定價行為“不妥當(dāng)”。
根據(jù)《2010-2011中國糖酒食品業(yè)市場年度報告》,從2007年至2011年,高端白酒價格上漲3.4倍;整個白酒行業(yè)的銷售收入保持著12%的增速,行業(yè)利潤保持25%左右的上升速度。
由于發(fā)改委明確要求白酒行業(yè)上半年必須保持價格穩(wěn)定,對于已經(jīng)在去年末今年初集中調(diào)價的白酒企業(yè)而言,此次“暫緩漲價”,對其利潤不會有影響,一線白酒企業(yè)再次調(diào)價將是下半年才可能發(fā)生的事。
經(jīng)銷商暗中推波
國家發(fā)改委要求,企業(yè)要保證市場供應(yīng),不能人為制造短缺;共同維護良好的價格秩序,一定不能搭車跟風(fēng)漲價;確實需要調(diào)價一定要和協(xié)會、政府溝通,不集中搭車漲價,不超過成本上升合理幅度漲價,不提前散布漲價信息,更不能串通漲價。
雖然白酒企業(yè)的漲價行動已被叫停暫緩,經(jīng)銷商們卻似乎還不肯乖乖聽話。記者在采訪中,仍然聽到一致的漲價之聲。
多位經(jīng)銷商表示,根據(jù)廠家定價,部分已經(jīng)調(diào)高出廠價的產(chǎn)品在零售市場上肯定不久就將上調(diào)價格。
而像茅臺、五糧液這類旺銷酒品也被推得節(jié)節(jié)高。廣州市白酒批發(fā)商陳先生說:“廠家就算不漲,到了下面經(jīng)銷商們手里難免有明里不漲暗里漲的,不好說?!?BR>
實際上,記者發(fā)現(xiàn),曾在年前被茅臺酒廠嚴查的53度飛天茅臺酒終端限價,在年后又出現(xiàn)了反彈,部分大型超市里又標出了4位數(shù)的標價。在越秀區(qū)的一間酒類貿(mào)易行里,店員稱嚴格遵照廠家定價銷售,但由于記者要的酒貨源緊俏,必須訂貨才有,每瓶需收取30元訂貨費。
陳先生表示,國家要控制酒企容易,但要把經(jīng)銷商也全部控制起來就難了。
回顧此前白酒飆漲的過程,經(jīng)銷商在每一輪提價中都扮演了十分重要的角色,往往廠家未動而經(jīng)銷商先行,他們事前吹風(fēng)鼓動市場、事后調(diào)價干脆利落,廠家甚至稱是被市場倒逼提價的。
啤酒漲價獨獲理解
倍受關(guān)注的是,在發(fā)改委狠批白酒漲價“不妥當(dāng)”的同時,卻對啤酒漲價明確“表示理解”,這被視為對啤酒漲價的首肯,預(yù)計啤酒新一輪集體調(diào)價不日就要發(fā)生。
根據(jù)上述通報,價格司領(lǐng)導(dǎo)對啤酒企業(yè)受成本上升較多,適當(dāng)提高部分產(chǎn)品價格表示理解。
與白酒不同,啤酒價格的變動在最近幾年卻極少被消費者所關(guān)注。即使是在面對巨大成本壓力的情況下,啤酒廠家的提價行為也顯得十分低調(diào)。
啤酒售價本來就比較低,大多數(shù)品牌啤酒單價都不超過3塊錢,比飲料都便宜,所以即使啤酒價格有點變動,也不是那么被關(guān)注。常年飲用啤酒的龐先生告訴記者,和白酒相比,啤酒企業(yè)的“膽子”似乎小了很多,“感覺從2005年開始,啤酒價格只有小幅的上調(diào),而且提價沒有超過1塊錢”。
但在物價高企的背景下,面對巨大成本壓力的啤酒企業(yè)再也無法淡定了,提價的步子也大起來。自今年1月份起,燕京啤酒、青島啤酒、華潤雪花三大啤酒巨頭相繼在部分地區(qū)上調(diào)了部分產(chǎn)品價格,漲價幅度在10%—20%之間。其中,燕京啤酒主要提價區(qū)域是在北京,雪花啤酒則是在東北地區(qū)部分市場開始提價,青島啤酒的提價雖然是全國性的,但漲價的只是部分品種。
在發(fā)改委明確表態(tài)理解啤酒漲價之后,有業(yè)內(nèi)人士判斷,啤酒行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)一段集體漲價?!俺杀緣毫Υ蠹叶际且粯拥?,都有調(diào)價的需要,哪個品牌貿(mào)然單獨漲肯定擔(dān)心損失市場份額,但如果各個品牌都漲起來,那就沒什么變化了。”
中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員認為,啤酒行業(yè)即將進入消費旺季,如果材料價格居高不下,未來在適當(dāng)?shù)臅r機,酒業(yè)價格仍會保持向上趨勢,這將是一個漸進的過程。尤其是啤酒行業(yè),如果定價過低,原材料、工藝改進受阻,不利于行業(yè)發(fā)展。未來,啤酒企業(yè)勢必要根據(jù)企業(yè)發(fā)展,逐步調(diào)整價格策略。
編輯:張勇