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“洋資本”并非“萬能藥”
來源:  2015-12-21 10:40 作者:

     事實上,帝亞吉歐對水井坊的覬覦已經(jīng)有4年之久。2006年底,帝亞吉歐收購了四川全興集團有限公司43%股權(quán),2008年7月增持至49%,離51%的絕對控股權(quán)只有2%之差。現(xiàn)在,帝亞吉歐1.44億元人民幣的價格收購成都盈盛投資控股有限公司所持全興集團4%的股權(quán),隨著此次轉(zhuǎn)讓獲得相關(guān)部門批準,帝亞吉歐就以53%的股權(quán)完成控股水井坊的最后一步,從而實現(xiàn)了其“抱得美人歸”的愿望。


     帝亞吉歐為何如此覬覦“水井坊”?以筆者看來,他們的眼光并非只聚焦于某一點上,而是更“發(fā)散”:一是看準了中國高檔白酒的高利潤和國際市場發(fā)展空間;二是通過利用白酒的現(xiàn)有渠道銷售更有效地打開自有洋酒的中國市場;三是在“限制外資對名優(yōu)民族白酒產(chǎn)業(yè)的并購或控股”的尚方寶劍保護之下,白酒幾乎成了“洋資本”在中國沒有涉足的最后一個產(chǎn)業(yè),有了水井坊的并購突破,“洋資本”就有了“逐鹿”中國白酒業(yè)的“駐點”。而這一點,足以引起中國白酒行業(yè)的警覺。


     “近年來,由于將利潤放在首位,投入減少,品牌力有所下滑,水井坊在重點區(qū)域市場僅余八九個,與茅臺、五糧液、國窖1573相比差距拉大,亟待通過高投入提升品牌競爭力。”中投證券行業(yè)分析師張鐳可謂是一語道破了天機,“業(yè)績不斷下滑”“資金匱乏”,才是水井坊“下嫁”的原動力。


     資本是誘人的。然而,我們不該忘記已發(fā)生在自己身上的“痛”:美加凈、中華牙膏與聯(lián)合利華聯(lián)姻后被打入“冷宮”,造成自有品牌流失;熊貓、浪奇、活力28等本土知名品牌被“洋資本”并購后,逐漸衰退以至消失。這種“雪藏”甚至“自然消失”的教訓提醒我們,水井坊把終身托付于帝亞吉歐,長遠而言也有可能是“洋資本”設(shè)下的戰(zhàn)略“陷阱”。如果是這樣的話,水井坊的“下嫁”代價就太大了。


     其實,“洋資本”并非萬能藥,它也不可能包治“百病”。而水井坊的“業(yè)績不斷下滑”“資金匱乏”本身就有管理上的原因。現(xiàn)在雖然水井坊把終身托付于帝亞吉歐,“洋資本”有了,但問題是,如果企業(yè)內(nèi)文章來源華夏酒報部管理不能很好地改善,水井坊就會在帝亞吉歐導演的這一場“狼羊共舞”、“土洋”大戰(zhàn)徹底敗下陣來,不僅是走向世界的理想成為空中樓閣,被“雪藏”甚至“自然消失”也難料。所以,練好“內(nèi)功”才是中國白酒業(yè)發(fā)展的最佳選擇。

《華夏酒報》宮華明   制圖


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編輯:苗倩
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