&nb文章來源華夏酒報sp; “看了中央電視臺的廣告,我都醉了。”這是一名網友對央視過多的酒類廣告發出的感慨。
如今一打開央視,酒類廣告頻頻出現,甚至是前后不同的酒類品牌列隊出場。筆者粗略統計了一下,僅在央視一套綜合頻道,從19:00到21:00期間,就出現百年瀘州老窖、燕京啤酒、金士百啤酒、雪花啤酒、黃金酒、勁酒、張裕愛斐堡、新郎酒、河套王、老郎酒等十多條酒類品牌廣告。而除綜合頻道外,央視新聞頻道、軍事頻道、科教頻道、紀錄頻道等也都有不同數量的酒類廣告出現。
酒類廣告聚集央視,一方面,說明酒類企業的品牌意識覺醒;但在另一方面,過于扎堆的央視酒類廣告,也暗含著一些隱憂。
根據《酒類廣告管理辦法》規定,在電視上發布酒類廣告,每套節目每日發布的酒類廣告,在特殊時段(19:00—21:00)不超過兩條,普通時段每日不超過十條。而根據統計,央視一套僅在19:00到21:00期間播出的酒類廣告就已經達到了十條以上。
除了廣告數量超出規定外,由于央視的特殊地位和影響力,過于集中的酒類廣告引起了一些消費者的不滿。在新浪微博中輸入“央視”、“酒”、“廣告”三個關鍵詞后,從網友的微博中不難發現,過于集中的央視酒類廣告,網友將矛頭直指廣告出現頻率過高、巨額廣告費背后的白酒暴利、對未成年人有潛在影響、可能助推酒駕和腐敗等問題。
可以說,目前央視酒類廣告正像一輛超載行駛的高速列車,在可見的未來,這輛列車很有可能被要求減負緩行。
由于社會各界對酒類電視廣告的看法不一,關于“禁播酒類電視廣告”的討論不斷被提起。
在2010年全國“兩會”期間,來自衛生醫療界的全國政協委員翁國星就曾提交過《關于禁止白酒電視廣告的提案》,并且被立案;而在今年全國“兩會”期間,全國人大代表、中央人民廣播電臺播音主持指導委員會副主任方明,也在全國“兩會”上建議央視一套和各地方電視臺首套節目全部禁播酒類廣告。
而在國外,酒類電視廣告被嚴格限制甚至禁播的案例也越來越多。比如《美國電視廣告規范》中規定,用蒸餾法釀造而成的烈酒,其廣告不得接受;啤酒及溫和性酒類廣告,內容應力求高尚,制作應求審慎,不得表現飲酒的動態。在法國,酒類廣告是不能上電視、電影的,因為這類媒體覆蓋面很廣。而在立陶宛,《控制酒精類飲料法》修正案規定,從2008年元旦開始,每天6:00至23:00期間禁止播出任何酒類電視廣告。
從國際上對酒類電視廣告的管理趨勢,以及我國各地頻頻推出的“禁酒令”來看,我國酒類電視廣告在未來被嚴格限制,并非沒有可能。
屆時,央視酒類廣告空間將被大大壓縮,酒類品牌借力央視平臺的道路將越走越窄。一旦酒類企業失去了CCTV這個平臺,該如何實現同等效果的品牌宣傳?