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   　臨近國慶，許多酒業(yè)都在迎合市場搞一系列促銷活動，唯有白酒的價格依舊占領酒類市場的領軍地位，高檔白酒市場“漲”聲四起，甚至出現供不應求的銷售高峰。

　　然而在眾商家大搞促銷的銷售戰(zhàn)略中，白酒的價格會依然堅挺么？

    　據了解，53度飛天茅臺的市場零售價仍在高位上揚， 52度五糧液的價格為939元/瓶，1000ml裝55度五糧液定價為2580元/瓶，五糧液60周年國慶紀念酒55度更是賣到了5680元/瓶的天價。

　　另外，高度數劍南春、古井貢等高端系列產品的價格，也都漲至每瓶千元以上。價格飛漲的同時，由于需求旺盛，市場上仍會出現斷貨的狀況。在不到一年的時間里，大多數高度高端白酒的價格翻了一倍還多。

　　這不禁讓我們質疑，白酒如此堅挺昂貴的價格，能否持續(xù)占領市場，保持銷售業(yè)績？

    　筆者認為，白酒價格不斷上漲的主要原因是由于白酒供不應求的市場所致，許多高端白酒雖陳列在市場的酒柜中進行展示，但貨架上也僅貼有酒品標簽，并無銷售現貨，如此現貨短缺的情況，使得白酒價格持續(xù)上揚，市場形成“稀為貴”的銷售熱潮。

    　高端白酒產業(yè)占據其不可復制的產地優(yōu)勢，產量擴張有限，而以五糧液為代表的高端白酒也勢在減少銷售產量，控制市場份額，這就使得提價勢在必行，所以無論是茅臺還是五糧液，都已慢慢成為了奢侈品。

　　產品漲價，對于企業(yè)而言，無疑是獲得了更大的利潤空間，隨之而來的是企業(yè)業(yè)績的飄紅。但無可否認，在奢侈消費時代，在“喝酒的不買，買酒的不喝”的語境下，產品漲價能吸引消費者眼球，從而提高知名度，帶動企業(yè)品牌、企業(yè)文化等深層意義的提升。

    　許多業(yè)內人士認為，白酒漲價不僅受供貨短缺的影響，還有其品牌意義的價值體現，比如五糧液集團曾用漲價是“滿足廣大消費者身份需求和價值體現”為由解釋漲價原因，一語即出，便使得許多人士用高端酒充場面，充身份，高端白酒逐漸成為“高端禮品”，形成高端酒越貴越搶手的銷售狂潮。

　　既然不擔心銷售的高端酒，價格逐漸增高也就理所當然。所以，下半年白酒的銷售趨勢仍堅持以減少銷售產量形成高端品質的策略。

    　一線白酒價格堅挺，影響二線白酒也直接受益，雖不會像高端白酒那么明顯或直接，但價格也持續(xù)跟漲。

　　相比高檔白酒斷貨的“尷尬”，二線酒通常不會出現此情況，為了迎合多數消費者對中低檔酒的消費需求，仍會迎合國慶節(jié)日市場，繼續(xù)大打促銷戰(zhàn)，以形成薄利多銷的銷售戰(zhàn)略，以此來吸引消費者的注意力。

　　但是，筆者也發(fā)現，很多消費者對于走高的酒價望而興嘆，看而不買者居多。像飛天茅臺這些名酒單品的價格被炒得頗高，并非所有消費者都能接受，所以二三線白酒打響節(jié)慶市場的熱戰(zhàn)，滿足大眾群體的需求。

    　白酒市場呈現的狀態(tài)，引起了業(yè)內外人士的廣泛關注。筆者認為，市場的價格走向必須建立在一定的規(guī)則基礎之上，各個市場主體要依照規(guī)則參與競爭，既不能低價傾銷，也不允許牟取暴利，主管部門應該負起監(jiān)管責任。

　　當然，消費者也要依據自身的實際情況選擇適宜的酒品，不要受市場價格波文章來源華夏酒報動的干擾，用心品味這一擁有幾千年釀造歷史的酒水。