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莫讓酒業成為腐敗的替罪羊
來源:  2015-12-21 10:40 作者:
   新年伊始,茅臺再度被推上風口浪尖,原因并不新鮮。近期,上海多位人大代表建議“在公款消費中明確禁止喝茅臺”,同時呼吁“各級糾風部門也應把禁止喝茅臺列為檢查內容”。
 
  這樣的建議讓筆者想起在2011年全國兩會期間,全國政協委員,廈門大學中文系教授、文藝學專業博士生導師楊春時就曾提案,“建議中央作出明確規定,除了重要的外事宴請之外,一律不得用公款消費茅臺酒,違反者以違紀論處。”隨后,楊春時還將這一提案發布在自己的新浪微博上,引來了網友的諸多評論。
 
  筆者閱讀了這些評論后發現,大多數網友并沒有對這個提案附和叫好,甚至還有不少人替茅臺打抱不平。比如,網友“聽雨金陵”說,“問題不是出在酒上,限茅臺不起作用。”網友“熊熊601”說,“沒有茅臺還有五糧液,沒有五糧液還有其他的高端酒,茅臺不是根本,整治腐敗才是根本。”而網友“華夏酒報尚青”更是提出,“茅臺酒正在向著世界性的大眾化奢侈品轉變,作為我國幾個少數向著奢侈品發展的品牌,而且代表著中國最古老的傳統產業,大家應進行保護。”
 
  這些網友的言論,如今依然可以拿來回應上述人大代表的建議。筆者猜想,這些人大代表并非有意要與茅臺過不去,建議的出發點也是希望能對公款消費進行改革。然而,將公款消費改革的重心放在茅臺身上,不僅解決不了根本問題,對茅臺來說也有失公允。畢竟從企業發展的角度來看,茅臺本身并沒有什么過錯。正如網友所說,問題不是出在酒上,整治腐敗才是公款消費改革的根本。
 
  當然,一個巴掌拍不響。盡管“問題不是出在酒上”,但是以茅臺為代表的酒業或許也該傾聽一下這些“反對的聲音”,因為它關系到酒業發展的未來。之所以茅臺甚至高端白酒常常被人詬病,多半是因為高端白酒與公務消費“交往過甚”。公務消費就像是一把雙刃劍,在給酒業帶來一座“金礦”的同時,也給酒業戴上了“腐敗載體”的帽子。這頂帽子是酒業難以承受的,一旦高端白酒被當作遏制腐敗的目標之一,很有可能酒業會受到牽連成為腐敗分子的替罪羔羊。
 
  更何況,眼下公務消費改革正逐步加強,這座“金礦”能再開墾多久還是個未知數。從2012年1月1日起,公務卡新政正式實施。中央各部門及所屬行政事業單位工作人員在支付公務接待費、公車運行維護費等16項費用時,必須使用公務卡,不得現金結算。這或許只是開始。隨著國家嚴管公務消費的力度越來越大,即便沒有專門針對高端白酒消費進行限制,也會讓占公務消費一定比例的高端白酒感受到政策的壓力。
 
  一個行業的長久發展,始終還是需要建立在一個健康合理的基礎之上。盡管公務消費是高端白酒的一座“金礦”,但當它儼然與腐敗浪費劃上等號之時,就把高端白酒推到了一條鋼索之上,站得很高,但是隨時都有跌下來的可能。因此,過于依賴公務消費始終不是長遠之計。與其在忐忑中揣測公務消費改革的力度,不如盡早在公務消費之外開辟新的“藍海”,甩掉“腐敗載體”這頂沉重的帽子。
 
目前,隨著中國人自我意識的逐漸覺醒,多元化的消費觀正在慢慢形成,或許這會是酒業文章來源華夏酒報的下一個方向。酒業是時候醞釀一場營銷變革了。
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編輯:苗倩
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