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  　   2011年，中國白酒產量創歷史新高，超過了1000萬千升，老牌名酒企業產銷量更是業績斐然。從近幾年的發展形勢看，名酒企業呈現出厚積薄發態勢，“名酒復興”成為行業發展的關鍵詞。

    　數據顯示，茅臺、五糧液、郎酒、洋河、瀘州老窖、汾酒、西鳳等老牌名酒企業呈現出高速增長態勢，超百億元銷文章來源華夏酒報售額的企業數量逐年增加。

    　消費市場的剛性需求帶給老牌名酒新發展機遇。名酒產銷量擴大，市場份額不斷提高，品牌張力的日益提升，有力促進了白酒行業集中度的提高，帶動了全行業升級。但是，應清醒地看到，白酒行業的繁榮總是伴隨著一些危機而存在。

    　新中國成立以來，中國白酒行業產銷量軌跡并非一路飆升到1000萬千升。

　　1949年，中國的白酒產量是10.8萬千升，至1978年，白酒產量達143.7萬千升，比新中國成立初期增長了近15倍。1996年，全國白酒產量達到了801萬千升，創造了改革開放后近20年的高點；此后，中國白酒業進入了陣痛期，經歷了8年的下滑，到2004年的最低值是311.7萬千升，與1996年相比，下降了近500萬千升。從2005年開始，白酒產量又開始逐年遞增至2011年的1025.6萬千升。

    　筆者以為，白酒行業在2005年—2011年實現所謂的“黃金發展期”，這是一組讓人亦喜亦憂的數據。喜的是，我國白酒市場空間大，發展前景依然可期。憂的是，我國白酒行業“墻內開花墻內香”，內需式增長導致全行業依然無法擺脫產業升級困難，營銷管理手段落后，低層次競爭大行其道，行業浮躁現象依然存在。

    　白酒行業多年的發展規律表明，高速增長后必將進入增速放緩甚至負增長階段，雖然暫不能判定2011年白酒產量置頂，但繼續高增長難度較大，回落也不是沒有可能。

    　名酒企業在戰略制定上要高瞻遠矚，切不可盲目。高增長后面臨回落的時間即將來臨，而1萬多家企業參與激烈的市場競爭局面仍會繼續，壓力對每個企業都依然存在。筆者建議，名酒企業在復興戰略的具體實施路徑上，應該遵循“適度增長”的原則，轉變“高增長”偏好，習慣“適度增長”，以實現速度、質量與效益相統一的良好發展格局為目標。